近日，芝華仕在多地樓宇電梯投放“天王躺”系列廣告，聯袂京滬線高鐵系列廣告，以其“躺下來，世界更好”、“每個努力的人都值得像天王一樣躺一躺”等價值觀打動了不少消費者，共鳴感十足的治愈系文案上線不久便引發“全民瘋躺”，引發熱議。那么，芝華仕又是如何成功掀動全民參與？這一輪的事件營銷，又給芝華仕品牌升級帶來了怎樣的意義呢？
頭等艙 “天王躺” 每一個努力的人都值得擁有
繁忙的都市生活，還記得你上一次一覺睡到自然醒是什么時候？上一次無憂無慮地躺著休息又是什么時候？要在快節奏的都市生活中從容不迫實屬不易，悠閑生活難求，但卻不可或缺，畢竟沒有什么是“靜下來”、“躺一躺”解決不了的！
身處都市的你我他，難免工作、加班、運動、家務纏身，落得滿身疲累。芝華仕在“四大天王誰想休息？”的懸念營銷事件后，再選擇復興號和分眾傳媒為“天王躺”造勢，在人們日常生活經常出入的電梯、出行常選擇的高鐵里精準投放廣告，緊抓都市消費人群對治愈、休閑生活的渴望，告訴所有累了的“天王”：累的時候舒適地躺一躺！
芝華仕精心策劃的走心“天王躺”營銷事件，瞬間打動了大批在高鐵上、在單位家庭間疲于奔命的男女老少，引發“全民瘋躺”熱潮，試問誰能在累了的時候，抵擋得住一張貼心、舒適、健康的頭等艙沙發呢？事實證明，芝華仕這次之所以成功吸引消費者“跟躺”，在于挖掘到了社會痛點，懂得悉心呵護每一位消費者。
除了創意廣告所觸發的強烈共鳴感，造就“全民瘋躺”熱潮的也離不開覆蓋了線上與線下的“你敢躺我敢送”營銷活動。9月中旬，芝華仕發起“天王躺爭霸曬”挑戰活動，消費者只需到店拍下舒適躺姿，掃碼曬照參與活動，就有機會贏沙發。簡單、輕松、好玩的互動形式深受消費者喜愛，熱烈反響不僅使芝華仕“天王躺”深受追捧，更為線下門店貢獻了不少流量。
據悉，整個金秋期間，無論是線上線下均福利不斷：即日起至10月12日，“你敢躺我敢送”活動期間掃碼或到店參與活動，即可免費領3D設計效果圖，提前讓你看到這張可以躺的芝華仕頭等艙沙發在你家的模樣。還狂送500元現金券，讓你輕松把頭等艙沙發帶回家！
精準投放數字營銷升級引領智能家居新風尚
其實，早在2009年，芝華仕所屬的敏華控股就涉足了高鐵產業，在高鐵動車座椅、行李柜、觀光區沙發等家具供貨上占據了重要份額，精益求精的長途座椅設計為一批又一批乘客的旅程帶來家的舒適，如今在京滬線上策劃“天王躺”系列投放，再次為選擇高鐵出行的旅客帶來另類驚喜。芝華仕頭等艙沙發向來主打健康、舒適、高雅，這次在京滬線上線“天
王躺”，貼心地為忙碌而努力的“天王們”正名，旅途一路相伴，為芝華仕帶來了更為溫情的品牌形象。
至于與分眾傳媒取得戰略合作，則是看中了其高頻傳播與精準到達。分眾傳媒是眾所周知的線下流量入口“頭部力量”，據悉，分眾電梯媒體所覆蓋的2億城市主流人群貢獻了70-80%的都市消費力，是影響中國市場消費的風向標人群，廣告集中投放給意見領袖和口碑人群，將成為引領主流消費趨勢的基礎。集舒適、奢華、高檔于一身的芝華仕要聚焦精準都市消費人人群，與分眾合作勢在必行。
與其他投放渠道相比，選擇分眾與高鐵渠道傳播“天王躺”更精準與高效。通過充分利用消費者每天最日常、娛樂選擇有限的生活環境，如密閉電梯、長途高鐵，芝華仕能精準覆蓋目標消費人群，集中輸出品牌與產品信息，從而達到高效提升芝華仕的品牌影響力，引導消費的目的。
無論是被“躺下來，世界更好”的價值觀打動，還是被“你敢躺我敢送”的天王躺挑戰賽所吸引，此次“天王躺”策劃引發的“全民瘋躺”是芝華仕營銷的勝利，不僅對品牌本身有利，更有助于家居行業的消費升級。未來，相信芝華仕會為家居行業帶來更多驚喜，為消費者帶來更舒適的生活體驗！
