眼下，雙十一的狂歡落下帷幕，除了消費者們苦苦等待的包裹，哪家品牌交上了漂亮的銷售“成績單”也備受關注。服裝類品牌盤點中，波司登羽絨服成績突出，在正式開售后銷售額更是一小時突破2億，而與國際三大知名設計師推出聯名款，一經上線5分鐘就被搶購一空，線下百家實體店門前更是大排長龍……很多對波司登不太了解的人或許還有疑問，波司登羽絨服不是七八十年代人群的“標簽”嗎？臃腫、樸實的羽絨服竟然這么好賣？事實上，這些對波司登羽絨服的看法實在過于陳舊，匠心堅守42年的波司登已經大不一樣，正在不斷為消費者創造驚喜。
（波司登旗艦店線下排隊盛況）
“狂歡”雙十一波司登羽絨服線上線下火爆
對于很多70、80后的消費者來說，人生的第一件羽絨服大概就是波司登。但過去幾年的波司登似乎在主流人群的視野中逐漸淡去，成了消費者心中“上一代的記憶”。而今年，不少消費者紛紛表示，波司登“霸屏”模式開啟，不管是作為唯一入選國家品牌計劃的服裝品牌、登上紐約時裝周、推出設計師聯名款等動作，都讓人難以挪開視線。
線下門店煥然一新，大排長龍已是常見，不少熱銷單品更是出現“上線即售罄”的情況。線上天貓旗艦店，雙十一當天僅一小時銷售額就破2億，超越了2017年雙十一全天的總額。最終，今年的雙十一，波司登以全渠道銷售額超7.4億的成績完美收官。
明星達人更是難掩對波司登的喜愛，陳意涵、莫文蔚、郭品超身穿今年最流行的PUFF系列；猩紅女巫”、“精靈王子”、“流汗女神” Adrianne Ho、陳立農、歐陽娜娜等也穿上“波司登x國際設計師聯名款”系列，引得粉絲們紛紛求get同款。
（猩紅女巫、精靈王子身穿波司登設計師聯名款）
此前的紐約時裝周走秀、國際設計師聯名款走秀等，更是引爆海內外社交媒體，吸引主流權威媒體報道。
（海外媒體、社交平臺紛紛報道波司登）
作為專注羽絨服42年的“國貨經典”，如何實現品牌的轉型升級呢？
華麗蛻變品牌轉型升級大獲成功
面對不斷變化的消費市場，創新永遠是引領品牌未來走的更遠的原動力。今年，波司登聚焦羽絨服主業，全面從產品、渠道和品牌力方面，進行自我革新。
波司登強化拳頭優勢，攜手國際一流供應商和設計師，在設計、原料、技術、工藝、性能等方面持續優化與創新。不久前與Ralph Lauren前設計總監Tim Coppens、師從山本耀司的Ennio Capasa、LV和巴黎世家前設計師Antonin Tron合作，推出“波司登x國際設計師聯名款”系列就是重要舉措之一。
（波司登x國際設計師聯名款發布會）
此外，今年波司登新推出的PUFF系列、極寒系列、迪士尼合作系列羽絨服等，融合當下時尚元素和頂級技術工藝，兼顧保暖和時尚的品質設計，也受到海內外明星達人的追捧，一經上線更是搶購一空。
（陳立農、歐陽娜娜身穿波司登羽絨服）
不僅產品變化明顯，波司登門店形象也煥然一新，10月20日，波司登上海南京東路旗艦店盛大開業。與此同時，在全國各大城市核心商業街區中，百家波司登的店鋪也同時開業。北京西單、天津濱江道、成都春熙路等全國地標性商圈都出現了全新形象的波司登店。據悉，全新升級的旗艦店形象由法國頂級設計師團隊傾心打造，旨在構建一個一站式的購物體驗中心。
（波司登上海南京東路旗艦店）
品牌力的打造上，波司登亦大步向前。9月受邀登上紐約時裝周主場走秀，吸引了包括安妮海瑟薇、“鷹眼”杰瑞米雷納、鄧文迪等一眾大牌明星的目光，引起200多家外媒報道和ins熱議，此外還攜手迪士尼、漫威、無敵破壞王等大IP推出聯名款，這不僅是波司登品牌的一次自我革新，更標注著波司登榮耀回歸主流。
（紐約時裝周波司登秀場嘉賓，被稱為“最貴”合照）
42年持續專注 奠定行業“領頭羊”堅實基礎
其實，波司登能迅速回歸大眾視野，引爆主流人群，除了緊跟時代潮流，更是離不開42年來對羽絨服的專注和積淀，在羽絨、面料、工藝、版型等方面不斷創新。以蓬松度為例，480+是入門級，而波司登最高可達800+，堪稱5A級羽絨。
每一件羽絨服至少經過62位工藝師、150道以上的工序，并用專利技術達成跑絨難題新突破，針孔更微細，縫制更精密，每3厘米高達13針。此外，每一款羽絨服都能通過-30℃極寒等三大極端測試。
質量上的精益求精，也使波司登屢獲國內外權威大獎，甚至成為羽絨服行業標準的制定者與推動者。可靠的產品品質與設計還為波司登開拓國際市場奠定了扎實的基礎。從1999年邁出國際市場化第一步起，波司登已暢銷美國、法國、意大利等72個國家，全球累計銷量突破2億件，充分證明了波司登在行業中的領跑地位。
不難看出，今年波司登羽絨服在雙十一期間能夠大“火”并非偶然，而是有“備”而來，企業以堅守42年的專業品質為支撐，大膽求新求變，從而追趕甚至引領當今世界羽絨服市場的潮流，贏得消費者的高度青睞。有理由相信，未來的發展中，波司登羽絨服還會砥礪前行，繼續為消費者帶來驚喜。
