12月13日,2018第九屆“牛耳獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”在京舉辦。POP MART泡泡瑪特作為國(guó)內(nèi)最大的潮流玩具經(jīng)銷(xiāo)商,憑借其在完善潮流玩具產(chǎn)業(yè)鏈,推動(dòng)中國(guó)潮流文化走向大眾化方面取得的成績(jī),被評(píng)為2018牛耳獎(jiǎng)“互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域年度最具影響力企業(yè)”。
圖:POP MART泡泡瑪特獲評(píng)2018牛耳獎(jiǎng)“互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域年度最具影響力企業(yè)”
資料顯示,牛耳獎(jiǎng)是中國(guó)新經(jīng)濟(jì)、新文化領(lǐng)域最具影響力的品牌獎(jiǎng)項(xiàng),因其評(píng)審過(guò)程的公正、公開(kāi)和透明,在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)擁有極高的權(quán)威性,不僅被認(rèn)為是“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)”,更被外界譽(yù)為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“奧斯卡獎(jiǎng)”。從2010年舉辦至今,已連續(xù)舉辦8年。本屆牛耳獎(jiǎng)以“合力創(chuàng)變”為主題,覆蓋互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、廣告、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、游戲、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、電子商務(wù)、創(chuàng)投、新媒體等領(lǐng)域,旨在表彰新文化領(lǐng)域做出杰出貢獻(xiàn)的企業(yè)、企業(yè)家、科學(xué)家、作家等社會(huì)知名人士。
推動(dòng)中國(guó)潮玩從小眾走向大眾,POP MART泡泡瑪特持續(xù)發(fā)揮影響力
據(jù)悉,潮流玩具又稱設(shè)計(jì)師玩具,在海外也被稱為藝術(shù)玩具 (Art Toy & Designer Toy)、可收藏玩具,于上世紀(jì)末起源于香港,將“玩具”作為載體,融入創(chuàng)作者的雕塑、天馬行空設(shè)計(jì)、藝術(shù)風(fēng)格等理念,并作限量發(fā)售,十分符合年輕粉絲的胃口。
但潮流玩具行業(yè)的發(fā)展并不順利,潮流文化來(lái)得快,去得也快,年輕消費(fèi)群體的口味隨時(shí)在改變。再加上,這一時(shí)期的潮流玩具并未實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化,不僅價(jià)格高昂,更缺少市場(chǎng)推廣渠道,即使有著一定的粉絲基礎(chǔ),潮流玩具也依然處在快速興起、快速衰落的階段。尤其是在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng),無(wú)論在資訊更新、價(jià)格和購(gòu)買(mǎi)方式上都無(wú)法及時(shí)同步,除了少數(shù)潮流或者藝術(shù)雜志偶爾介紹外,玩家們獲取潮玩的渠道少之又少,“一娃難求”成為了普遍現(xiàn)象。
潮流玩具行業(yè)裹足不前的困境在2015年開(kāi)始被打破。在這一年,POP MART泡泡瑪特率先將潮流玩具M(jìn)olly引入中國(guó)大陸市場(chǎng)并一炮而紅,隨后PUCKY、The Monster、FLUFFY HOUSE、Satyr Rory等熱門(mén)潮玩IP也紛紛簽約POP MART泡泡瑪特。
圖:POP MART泡泡瑪特率先將潮玩Molly引進(jìn)大陸市場(chǎng),成為潮玩最具影響力企業(yè)
通過(guò)簽約潮玩設(shè)計(jì)師,深度挖掘潮玩IP,POP MART泡泡瑪特不斷對(duì)潮流玩具行業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新。如在銷(xiāo)售模式上,POP MART泡泡瑪特推出了盲盒、隱藏款、限量款、福袋、快閃店、小型展會(huì)等,將零售娛樂(lè)化,讓年輕人在獲得潮玩的同時(shí)體驗(yàn)到潮玩帶來(lái)的幸福感!與此同時(shí),POP MART泡泡瑪特又上線潮流玩具社區(qū)葩趣,讓潮玩愛(ài)好者在葩趣找到志趣相投的伙伴,分享故事、結(jié)識(shí)達(dá)人、二手交易、以娃交友……
另外,POP MART泡泡瑪特還搭建了足夠廣闊的銷(xiāo)售渠道。覆蓋40多個(gè)城市的線下門(mén)店,100多家機(jī)器人商店以及天貓旗艦店、葩趣商城等線上渠道,足以讓潮玩愛(ài)好者們?cè)诘谝粫r(shí)間購(gòu)買(mǎi)到POP MART泡泡瑪特的產(chǎn)品。在此基礎(chǔ)上,POP MART泡泡瑪特又通過(guò)舉辦北京國(guó)際潮流玩具展和上海國(guó)際潮流玩具展持續(xù)擴(kuò)大潮流玩具的影響力。
至此,從IP產(chǎn)品化設(shè)計(jì)到工廠生產(chǎn)的統(tǒng)一流程以及后續(xù)的銷(xiāo)售、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)搭建等方面,POP MART泡泡瑪特構(gòu)筑了一條完整的供應(yīng)鏈體系以及產(chǎn)品化體系。在POP MART泡泡瑪助推下,潮流玩具行業(yè)從小眾走向大眾,為眾人所知。可以說(shuō),POP MART泡泡瑪特憑借著一己之力,推動(dòng)了整個(gè)潮玩行業(yè)發(fā)展,讓市場(chǎng)迎來(lái)了春天。
在這過(guò)程中,POP MART泡泡瑪特也創(chuàng)下了多個(gè)行業(yè)紀(jì)錄。2017年9月,POP MART泡泡瑪特舉辦的首屆北京國(guó)際潮流玩具展(簡(jiǎn)稱“BTS”),不僅是亞洲最大規(guī)模的潮流玩具展,更填補(bǔ)了大陸市場(chǎng)潮玩行業(yè)展會(huì)的空白。
圖:由POP MART泡泡瑪特舉辦的2018 BTS人氣火爆 粉絲排隊(duì)搶購(gòu)潮玩限定品
與此同時(shí),在剛剛過(guò)去的2018年“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)上,POP MART泡泡瑪特天貓旗艦店“雙十一”24小時(shí)銷(xiāo)量高達(dá)2786萬(wàn)元,不僅其交易指數(shù)從第一秒就奠定了冠軍的位置,榮登行業(yè)榜首,更是以一己之力,拉動(dòng)了模玩/動(dòng)漫/周邊/COS/桌游領(lǐng)域在電商圈的數(shù)據(jù)!可以說(shuō),POP MART泡泡瑪特正在用看得見(jiàn)的數(shù)據(jù)向社會(huì)各界展示其在中國(guó)潮玩市場(chǎng)毋庸置疑的影響力。
讓中國(guó)潮玩“走出去”,POP MART泡泡瑪特助推中國(guó)文化的國(guó)際影響力
在不斷發(fā)掘國(guó)內(nèi)潮流玩具市場(chǎng)的同時(shí),POP MART泡泡瑪特還瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)。據(jù)悉,截止目前,Molly等主推盲盒已經(jīng)進(jìn)駐泰國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、日本、韓國(guó)、美國(guó)等海外市場(chǎng),以熱門(mén)潮玩IP逐漸帶領(lǐng)中國(guó)潮流玩具在國(guó)際市場(chǎng)上嶄露頭角,展現(xiàn)中國(guó)潮流玩具所代表的中國(guó)創(chuàng)意與中國(guó)文化。
值得一提的是,未來(lái)POP MART泡泡瑪特還將持續(xù)致力于中國(guó)潮玩的“走出去”戰(zhàn)略。有消息透露,在2019年,POP MART泡泡瑪特或?qū)⒃陧n國(guó)市場(chǎng)線下規(guī)模擴(kuò)充至100家門(mén)店。此后,POP MART泡泡瑪特還將帶領(lǐng)熱門(mén)潮玩進(jìn)駐港澳臺(tái)地區(qū)、歐美、澳洲等地區(qū),開(kāi)設(shè)海外旗艦店,不斷擴(kuò)大中國(guó)潮玩在海外市場(chǎng)的影響力。
此前NPD集團(tuán)公布的數(shù)據(jù)顯示,2018年全球13國(guó)玩具市場(chǎng)上半年銷(xiāo)售額整體同比增長(zhǎng)4%,達(dá)到184億美元,而其中藝術(shù)家玩具等收藏品玩具類別增長(zhǎng)達(dá)到26%,占玩具業(yè)整體銷(xiāo)售額的11%。廣證恒生針對(duì)玩具行業(yè)研究報(bào)告也指出,預(yù)計(jì)到2020年,全球玩具銷(xiāo)售額將突破千億美元。可以預(yù)見(jiàn)的是,潮流玩具作為新興玩具行業(yè),將釋放出更強(qiáng)的消費(fèi)能力。在此背景下,POP MART泡泡瑪特海外事業(yè)版圖的逐漸擴(kuò)大,其未來(lái)的行業(yè)影響力還將進(jìn)一步深入,中國(guó)潮玩也將有機(jī)會(huì)成為全球風(fēng)靡IP,向世界展現(xiàn)中國(guó)潮玩的創(chuàng)意和文化!
有業(yè)內(nèi)人士表示,在POP MART泡泡瑪特的推動(dòng)下,潮流玩具已然不再小眾,甚至被社會(huì)各界加以重視。與此同時(shí),未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間,POP MART泡泡瑪特還將承擔(dān)起潮流文化傳播者的角色,引領(lǐng)中國(guó)的潮流文化走向國(guó)際。POP MART泡泡瑪特作為潮流文化的代表性企業(yè)獲評(píng)“互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域年度最具影響力企業(yè),不僅是POP MART泡泡瑪特自身實(shí)力的體現(xiàn),亦是行業(yè)內(nèi)外對(duì)POP MART泡泡瑪特在推動(dòng)中國(guó)潮流文化發(fā)展方面所取得的成績(jī)的肯定,可謂實(shí)至名歸!
