在一線打拼的都市新青年過年回家轉(zhuǎn)身變成了家鄉(xiāng)里的小鎮(zhèn)青年。這個(gè)有些過時(shí)的段子卻會(huì)在年關(guān)時(shí)刻準(zhǔn)時(shí)上演：北京打拼的Tiffany回到東北幫媽媽蒸粘豆包被熱氣熏了眼；在魔都職場(chǎng)廝殺的Evan看到接機(jī)的爸媽眼眶含淚；在深圳上班的Jerry回到南方小城卻認(rèn)不得家鄉(xiāng)新修的那些路…….這些故事年復(fù)一年的輪替上線，不曾改變。
天貓國(guó)潮行動(dòng)也和嘉人一起用鏡頭記錄了這幾位新青年歸家前后的故事。雖然這些新青年的身份有些特別，但是他們的歸家故事卻和你我一樣，普通而又溫暖。
·不同的歸鄉(xiāng)故事，相同的新年歸鄉(xiāng)路
肖驍覺得過年只不過是宣告年齡的又一次增加而已，年關(guān)和平常的日子并無太大區(qū)別。他覺得過年最重要的是家人想怎么過，讓家人高興才是新青年回家過年的最大意義；對(duì)于徐老師來說，過年是她真正能休息的時(shí)刻，名正言順的不工作，氣勢(shì)昂揚(yáng)的不理客戶，她認(rèn)為享受悠閑是新青年過年的準(zhǔn)則；90后的代古拉覺得新青年過年就是要吃好玩好，釋放壓力才是王道，而她也確實(shí)也是這樣做的；在海外生活過的馬思超很多關(guān)于過年的回憶都和家里食物的味道相關(guān)。他覺得不管是在哪兒，新青年在新年就應(yīng)該去問候路人、去擁抱陌生人；愛時(shí)尚的裴蓓覺得春節(jié)是一個(gè)舞臺(tái)，新青年的過年方式就應(yīng)該是用心穿最美的衣服，展示最好的自己。
新青年的返鄉(xiāng)故事各不相同，卻又和每一個(gè)新青年的經(jīng)歷那樣相似。新青年們逐漸開始擺脫傳統(tǒng)的年節(jié)過法，而開始挖掘內(nèi)心真正期盼的過年方式，并都在努力的讓自己和家人過上一個(gè)“新新年”。
· 13個(gè)敢創(chuàng)新的國(guó)產(chǎn)品牌，無數(shù)件添了年味的國(guó)潮年貨
隨著新青年們返鄉(xiāng)歸家還有那些充滿愛意的年貨，像是可以為年夜飯?jiān)錾氖称纺曦洝⒋蚺瓶措娨暥忌俨涣说牧闶衬曦洝⒃鎏砑已鐨夥盏木破纺曦浀鹊取?
近幾年越來越多的年輕人選擇買年貨帶回家。這也讓諸多國(guó)產(chǎn)年貨品牌煥發(fā)了更為年輕的生命力。國(guó)產(chǎn)年貨品牌開始通過各種營(yíng)銷手段打造自身時(shí)尚潮流的品牌形象，以求吸引到更多年輕人選擇的目光。
過年要帶什么回家？最近天貓國(guó)潮行動(dòng)就和旺旺、知味觀、沈大成、好想你、廣州酒家、洽洽、百草味、三只松鼠、皇上皇、水井坊、青島啤酒、五芳齋、稻香村這13個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌打造了“食尚年味”活動(dòng)，目的就是助攻這些經(jīng)典的國(guó)產(chǎn)年貨品牌走進(jìn)年輕人的視野里。
在活動(dòng)中，天貓國(guó)潮行動(dòng)不但與嘉人合作拍攝了新青年歸鄉(xiāng)的時(shí)尚大片，還和品牌商家聯(lián)合推出了不同城市主題的定制款年貨禮盒，讓國(guó)潮年貨更加個(gè)性化。
這一次，天貓國(guó)潮行動(dòng)的”食尚年味”從新青年的返鄉(xiāng)故事出發(fā)并利用時(shí)尚大片引發(fā)了討論，再加上打造定制化的年貨禮盒，為國(guó)潮品牌搭建起了與年輕人交流的通路，改變了傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)年貨在年輕人心中的形象。
作為天貓成熟的營(yíng)銷IP，天貓國(guó)潮行動(dòng)這次通過鏈接老字號(hào)，年節(jié)傳統(tǒng)食品與當(dāng)代年輕人的關(guān)系，讓傳統(tǒng)文化對(duì)撞了潮流文化，助力了國(guó)潮品牌的品牌煥新，夯實(shí)了國(guó)潮好貨在天貓的用戶心智。
· 天貓國(guó)潮行動(dòng)，打造中國(guó)品牌最年輕態(tài)的生機(jī)和新意
在過去的18年里，天貓國(guó)潮行動(dòng)也一直在通過挖掘國(guó)貨消費(fèi)趨勢(shì)從而助力中國(guó)品牌升級(jí)的道路上努力著。
去年3月，聯(lián)動(dòng)六神和RIO在上海網(wǎng)紅酒吧Botanist推出了六神花露水風(fēng)味雞尾酒。一款六神口味的雞尾酒不但重建了老字號(hào)品牌與年輕人的溝通方式，也使得品牌更加年輕化了；去年510中國(guó)品牌日，天貓國(guó)潮行動(dòng)基于年輕消費(fèi)者洞察和消費(fèi)數(shù)據(jù)發(fā)布了5大國(guó)潮趨勢(shì)，并聯(lián)合百大中國(guó)品牌為年輕人打造了一場(chǎng)國(guó)潮狂歡節(jié)，510期間成交2億；在跨界造潮物方面，天貓國(guó)潮行動(dòng)更是一把好手，在去年9月把老干媽的聯(lián)名款衛(wèi)衣推上紐約時(shí)裝周的舞臺(tái)后，去年10月又創(chuàng)造出了刷屏級(jí)的TYAKASHA與旺旺聯(lián)名系列，從毛衣、衛(wèi)衣到帽子、包包，讓大眾從頭旺到腳，把跨界國(guó)貨品牌玩出了新潮味，不久前還推出了巴拉巴拉與大鬧天宮的聯(lián)名系列，哪吒款帽衫、大圣款毛衣，用孫悟空不羈自由的精神凸顯了00后彰顯自我風(fēng)格的群體特性，把復(fù)古和流行再一次有機(jī)地玩在了一起。
過去的一年里，天貓國(guó)潮行動(dòng)在持續(xù)地幫助中國(guó)品牌找到了它們自己都沒有意識(shí)到的品牌力量和文化，修復(fù)了它們與當(dāng)代年輕人的溝通斷層，讓更多中國(guó)年輕人因?yàn)檫@些國(guó)潮品牌感受到了國(guó)力崛起和文化自信。
相信在2019年，天貓國(guó)潮行動(dòng)將繼續(xù)以平臺(tái)之力，幫助國(guó)貨品牌升級(jí)，打造中國(guó)品牌文化最年輕態(tài)的生機(jī)和新意。
