口味王檳榔近日宣布:將連續第三年入駐湖南衛視春節聯歡晚會,這是繼2017、2018連續兩年獨家冠名湖南衛視春晚、元宵喜樂會之后,與湖南衛視的再次攜手。
汪涵:“過年就吃口味王”
2017年,主持人汪涵在晚會上喊出了“口味王,檳榔王”的口號,讓全國人民知道了口味王檳榔這個湖南本土品牌。2018年,汪涵在晚會節目收尾時感觸“湖南人過年就吃口味王”。
2019年,口味王檳榔連續第三年亮相湖南衛視春晚。對于土生土長的湖南人而言,它是吃在嘴里、刻進心間的家鄉味道,對于湖南以外的全國消費者,它是從湖南走出來的中國第一檳榔品牌。
除了贊助湖南衛視春晚之外,口味王檳榔還收獲了《鬼吹燈》導演費振翔的首肯、成為該劇四季以來唯一獲得商業植入的品牌。
“提神快”功能受追捧
根據湖南中醫藥大學的研究,嚼口味王檳榔提神只需1分鐘。相比之下,喝咖啡需要45分鐘、茶需要60分鐘才能起到提神的效果。
全國共有1億人靠口味王提神,長途司機、夜班司機尤其喜歡在出車前買上幾大包隨身攜帶,電視臺的導演編輯也在熬夜腦暴的時候嚼著檳榔尋找靈感。
正因為口味王檳榔提神效果好、見效快,不少人將它當成開車、加班、打麻將時的必備高級零食,精神頭一顆就有。
承載百萬家庭生計
檳榔是海南省的第二大經濟作物,年產值超過百億,其中萬寧市更被譽為“中國檳榔之鄉”。2017年,口味王集團斥資4.8億元在萬寧建設了兩家大型檳榔加工廠,解決了近4000萬寧人的就業。
在海南,還有許多村民爭著培訓上崗,一位剛干滿一年的村民告訴我們,“口味王給的工資高,干活正規安全,年底還有福利獎金,好多人都賺到錢。”
如今,口味王早已成為海南萬寧的重點龍頭企業,不僅是萬寧最大的檳榔收購商,同時還出資助力工藝升級。
口味王集團還自發成立愛心基金,推進“百萬助學工程”,扶貧幫困、支持新農村建設。
推動小作坊變大產業
作為行業龍頭,口味王推動整個行業舊貌換新顏,不僅創新了兩大顛覆性技術——蒸汽烘干法和青果精制工藝。同時,還修建了全行業唯一具有CNAS資格認證的國家級食品安全檢測中心。此外,口味王還與海南相關政府部門合作,建立檳榔種植示范園區,成立檳榔技術研究所;與中國農科院獨家合作,引領檳榔產業健康發展。
2014年,口味王開啟高端市場戰略,推出子品牌“和成天下”,口味更勁道,更適合檳榔老口子的喜好。據尼爾森市場調研顯示:在湖南,每賣出10包高端檳榔,就有7包是和成天下,成為湖南最愛吃的檳榔。
經過18年的高速發展,口味王目前暢銷全國30多個省市,連續數年全國銷量遙遙領先,是當之無愧的中國第一檳榔品牌。
