4月12日,由POP MART泡泡瑪特主辦的2019上海國際潮流玩具展(簡稱2019STS)在上海世博館正式開幕。展會匯集了全球超過300位潮玩設計師及品牌參展,首日參展人數達上萬人次。為進一步擴大中國潮玩的影響力,POP MART泡泡瑪特在展會開幕期間還舉辦了海外事業簽約儀式,并宣布在韓國和新加坡成立合資法人,同時以法國為起始點進軍歐洲市場,進一步擴大其海外事業版圖。
圖:2019STS開幕,POP MART泡泡瑪特舉辦海外事業簽約儀式
POP MART泡泡瑪特創始人兼CEO王寧、新加坡BIGBOX陳東鴻、韓國DS Retail Richard、歐美Babywatch Remy以及POP MART泡泡瑪特副總裁、海外事業負責人文德一等一同出席簽約儀式。在簽約儀式上,王寧表示:“在2019年,POP MART泡泡瑪特將與合作伙伴持續探索亞歐市場,讓潮玩走進更多國家。希望在不久的將來,在世界各國都能看到POP MART泡泡瑪特的身影,而POP MART泡泡瑪特也將不斷推出優質潮玩作品,為全球粉絲帶來更多驚喜!”
與海外伙伴達成戰略合作,POP MART泡泡瑪特進軍亞歐國際市場
根據協議,POP MART泡泡瑪特將在韓國和新加坡分別成立合資法人,同時將國內已經成熟運營的線上線下門店、機器人商店、快閃店、潮玩主題展等商業模式在韓國、新加坡逐步推廣開來,并在此基礎上探索更多適合當地的新商業模式。
具體來看,在韓國,POP MART泡泡瑪特將與當地擁有多年潮流玩具運營經驗的DS retail團隊合作,進一步拓展韓國目前40多家線上線下門店。在新加坡,POP MART泡泡瑪特則與大型百貨公司BIG BOX達成合作,探索除線上線下門店外更多零售娛樂方式。
圖:POP MART泡泡瑪特將與DS retail團隊合作拓展韓國市場
資料顯示,DS retail與POP MART泡泡瑪特在2018年7月簽署了商品供貨協議,在韓國進行B2B及B2C的業務。目前,POP MART KOREA的官網、POP MART KOREA Instagram&Facebook皆由該團隊負責運營。而新加坡的BIG BOX則在2018年5月與POP MART泡泡瑪特簽署了商品供貨協議,在新加坡開展B2C業務。目前,BIG BOX的Instagram&Facebook,及其旗下的玩具和玩偶概念店品牌Action City都有著POP MART泡泡瑪特旗下產品的身影。因此,此次達成合作,對各方來說都可謂水到渠成。
圖:POP MART泡泡瑪特與大型百貨公司BIG BOX達成合作拓展新加坡市場
對于歐洲市場,POP MART泡泡瑪特則宣布與歐洲合作伙伴baby watch簽署歐洲拓展協議,雙方將從法國開始拓展歐洲市場,進一步實現全球化運營。資料顯示,baby watch在2011年就已進入潮流玩具行業,目前供應歐洲200多家實體門店的B2B服務,擁有全球知名潮玩的歐洲市場獨家代理權,在歐洲潮玩市場擁有強大的資源。因此,此次雙方達成合作,將使得POP MART泡泡瑪特歐洲市場的影響力進一步擴大,使歐洲成為繼亞洲市場后,POP MART泡泡瑪特在國際市場的又一重要業務板塊。
圖:POP MART泡泡瑪特與歐洲合作伙伴baby watch簽署歐洲拓展協議
文化出海排頭兵,POP MART泡泡瑪特講述中國潮玩故事
事實上,早在2018年下半年,POP MART泡泡瑪特就已經在海外布局并逐步擴大其海外業務版塊。據悉,目前POP MART泡泡瑪特已攜手其旗下潮玩進駐泰國、新加坡、馬來西亞、日本、韓國、美國等10多個國家和港澳臺地區。尤其在韓國,在2018年9月就已實現了線上和線下同步銷售。同時,據透露,POP MART泡泡瑪特今年或將在韓國市場擴充線下規模至100家門店。
海外規模不斷擴大的背后,顯示出了POP MART泡泡瑪特在供應鏈體系、零售娛樂化方式、展會經驗等方面的突出優勢。據介紹,通過不斷簽約Molly、PUCKY、The Monsters、FLUFFY HOUSE、Satyr Rory、妹頭等眾多國內外知名IP,POP MART泡泡瑪特將IP進行產品化設計,工業化生產,推向市場銷售。在此基礎上,POP MART泡泡瑪特還打通了線上線下銷售渠道,通過線下直營門店、機器人商店,以及線上旗艦店、葩趣APP、泡泡抽盒機等構筑了一條完善的供應鏈體系。數據統計顯示,目前POP MART泡泡瑪特擁有近百家直營門店和近300家機器人商店,深度覆蓋了全國一二線城市。
如果說成熟的供應鏈體系為POP MART泡泡瑪特海外市場的擴張提供了范本,那么其舉辦的北京國際潮流玩具展(BTS)和上海國際潮流玩具展(STS)等大型專業潮玩展會、以及小型潮玩IP展等則聚集了世界各地的潮玩人群,讓更多的人了解并喜歡上潮玩,也為其本身及旗下的潮流玩具迅速打響了國際知名度,中國潮流文化也借此在國際市場上有了新的呈現方式。從本屆STS上的來自全球各地的參展品牌、潮玩設計師等方面,我們已能看到其在國際潮玩市場上的影響力。
圖:2019上海國際潮流玩具展開展首日,吸引上萬觀眾參展
如今,在POP MART泡泡瑪特多年來的拓荒下,中國潮玩已然逐漸成熟。據國內某大型行業研究咨詢機構數據顯示,在中國,包括潮流玩具等在內的“二次元”核心用戶已從2014年的4984萬人上升到2017年的8000萬人,2016年相關產品的市場規模已經超過1000億元,預計未來這個數字將迅速成倍增長。與此同時,潮玩也正從授權角色、繪本、純藝術、復古玩具等更多領域進化成大眾生活中的常見之物,真正從小眾走向了大眾。這也讓中國潮玩行業有了走向海外市場,與國際上的強勢IP同臺PK的實力。
未來,中國潮玩的故事還將不斷書寫,POP MART泡泡瑪特等潮玩企業在全球市場的布局也將能帶給我們更多驚喜!隨著中國潮玩企業的不斷出海,中國的潮流玩具或將與美國的好萊塢大片、迪士尼樂園、韓國的電視劇、日本動漫等一樣,成為中國文化走向全球,與世界文明對話的方式之一!
