隨著大眾對(duì)生活品質(zhì)追求的日益提升，消費(fèi)升級(jí)也帶來(lái)了生活用紙新主張，恒安集團(tuán)旗下的竹本紙品牌“竹π”，被世界環(huán)保大會(huì)(WEC)評(píng)為“生活用紙行業(yè)推薦品牌”。上市以來(lái)，竹π一直著力環(huán)保公益事業(yè)，運(yùn)用時(shí)下主流的媒體傳播方式，讓消費(fèi)者全方位的感知“出色派選竹π”的品牌理念。
認(rèn)養(yǎng)大熊貓，為綠色的健康用紙理念背書(shū)
一直以來(lái)，大熊貓都被視為國(guó)人的驕傲，是中國(guó)特有的國(guó)家級(jí)一級(jí)保護(hù)動(dòng)物，世界自然基金會(huì)的形象大使，它憨態(tài)可愛(ài)的樣子受到全世界人民的喜愛(ài)。
為了響應(yīng)地球的環(huán)保公益事業(yè)，2018年12月，在恒安集團(tuán)上市20周年紀(jì)念活動(dòng)上，恒安國(guó)際集團(tuán)與中國(guó)秦嶺大熊貓繁育研究中心正式簽訂戰(zhàn)略合作，終身認(rèn)養(yǎng)兩只大熊貓，并為這兩只還不滿兩周歲的熊貓兄妹，取名為“恒恒”與“安安”，并聯(lián)合騰訊公益在朋友圈掀起了一陣保護(hù)熊貓的熱潮，這次認(rèn)養(yǎng)活動(dòng)標(biāo)志著恒安集團(tuán)旗下紙品品牌竹π，將和兩只大熊貓一道，共同宣傳綠色環(huán)保理念，為“藍(lán)色星球”的環(huán)保公益事業(yè)再添一份力。
竹π熊貓季H5上線，“尋找熊貓”游秦嶺
要讓消費(fèi)者認(rèn)同其產(chǎn)品理念，必須要讓他們參與進(jìn)來(lái)。竹π在公益認(rèn)養(yǎng)活動(dòng)結(jié)束后，從環(huán)保公益理念出發(fā)，開(kāi)發(fā)了“竹π熊貓季”H5互動(dòng)小游戲，讓大家“尋找熊貓”的時(shí)候，也會(huì)讓大家加深環(huán)保的認(rèn)知，游玩后還有機(jī)會(huì)參與竹π的獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)，去秦嶺大熊貓繁殖研究中心，和“恒恒”與“安安”進(jìn)行近距離的互動(dòng)。
竹π精心繪制了“恒恒”與“安安”兩只大熊貓的家，在畫(huà)面上體現(xiàn)了人與自然、熊貓和諧相處的場(chǎng)景。用戶需要在30秒內(nèi)，找到隱藏在畫(huà)卷上的15只熊貓，邀請(qǐng)好友完成“助力認(rèn)養(yǎng)”，就有機(jī)會(huì)參與秦嶺大熊貓之旅。值得注意的是，用戶在尋找的過(guò)程中，也會(huì)收到許多關(guān)于環(huán)保的小Tips和竹π竹本紙的產(chǎn)品小知識(shí)。
“認(rèn)養(yǎng)”熊貓后，這一批有幸獲得“恒恒安安守護(hù)者”稱號(hào)的用戶，將有機(jī)會(huì)和竹π一道前往秦嶺大熊貓繁殖研究中心，開(kāi)啟“竹π熊貓季”之旅，和“恒恒”與“安安”一道，宣傳健康生活用紙的新主張新概念。
線上線下聯(lián)合造熱，聲量與銷量齊增長(zhǎng)
竹π產(chǎn)品在全國(guó)沃爾瑪上線的同時(shí)，4月13日和20日分別在沃爾瑪深圳蛇口店、成都SM廣場(chǎng)店聯(lián)合網(wǎng)紅KOL到店舉行了門(mén)店大促銷活動(dòng)。別具一格的“竹林”賣場(chǎng)設(shè)計(jì)，吸引了眾多顧客對(duì)竹π產(chǎn)品進(jìn)行了解、試用、購(gòu)買(mǎi)。同時(shí)，竹π也在京東上進(jìn)行了同步直播，兩場(chǎng)直播觀看人數(shù)均突破10萬(wàn)人次，在觀看直播的同時(shí)消費(fèi)者可在沃爾瑪京東旗艦店和京東到家直接下單購(gòu)買(mǎi)，這一系列線上和線下的動(dòng)作，讓竹π在消費(fèi)者心目中取得了良好的初印象，也帶動(dòng)了竹π的銷量增長(zhǎng)。
同時(shí)，竹π在心相印官方微信公眾號(hào)和各城市本地生活資訊公眾號(hào)對(duì)線下KOL到店直播的活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱發(fā)聲，輔以小紅書(shū)上精準(zhǔn)投放，這一系列傳播動(dòng)作皆收到了非常不錯(cuò)的聲量。
竹π憑借著認(rèn)養(yǎng)大熊貓的公益活動(dòng)事件，推出“竹π熊貓季”活動(dòng)，讓廣大消費(fèi)者與品牌一道，用“玩”的方式出色地支持了環(huán)保事業(yè);同時(shí)品牌運(yùn)用主流的傳播渠道，精準(zhǔn)投放地觸達(dá)消費(fèi)群體，線上線下聯(lián)合宣傳。這一系列的動(dòng)作，讓竹π竹本紙產(chǎn)品在消費(fèi)者心中留下了良好的印象，為品牌樹(shù)立良好形象的同時(shí)也帶動(dòng)了產(chǎn)品的銷量。
