據(jù)波士頓咨詢公司報告顯示：“年輕人消費者，連同不斷擴大的相關(guān)階層，將成為未來中國消費增長的主要驅(qū)動力，共同推動中國消費市場轉(zhuǎn)型升級。”作為漸漸成為社會消費的中堅力量的90后、95后這一代人較上一代表現(xiàn)出更為強勁和多樣化的消費需求，更加崇尚自我，希望自己跟別人不一樣，不論是著裝還是愛好還是觀念。
作為顏控一族，對于90后、95后的年輕人來說，“好看”絕對是消費者決策中的重要因素，箱包不再是裝東西的必需品，而是成了一個時尚感、個性化很強的裝飾品。如何抓住年輕人的眼球，加入他們的潮流世界，國內(nèi)數(shù)一數(shù)二的箱包品牌愛華仕給出了很好的答案。
夠潮，顏值即正義
愛華仕作為國內(nèi)箱包品牌的開創(chuàng)者，主要產(chǎn)品是走原創(chuàng)設(shè)計且高性價比路線的箱包，時尚感和設(shè)計感兼具，吸引了覆蓋全年齡層的消費者。另外在品牌年輕化戰(zhàn)役上，愛華仕的潮流箱包設(shè)計一路領(lǐng)先，成為電商平臺的爆款挖掘機，每年的行李箱爆款都有來自愛華仕。
隨著愛華仕品牌知名度的不斷提升，越來越多的知名設(shè)計師加入了研發(fā)設(shè)計團隊。他們帶來了歐美和亞洲新潮的、創(chuàng)意的流行元素，在設(shè)計感和品質(zhì)落地上，愛華仕愈發(fā) 注重設(shè)計的整體性，選用了成本更高的定制配件，兼顧保障功能性和設(shè)計美感。2018年，愛華仕護航者系列行李箱獲得國際設(shè)計大獎——紅棉獎。而今年，愛華仕更是聯(lián)合可口可樂推出融合經(jīng)典潮流的設(shè)計美學(xué)之作——永恒經(jīng)典系列箱包。
永恒經(jīng)典系列箱包，是愛華仕攜手國際知名IP、國際流行文化符號可口可樂，聯(lián)合致敬潮流經(jīng)典的系列產(chǎn)品。該系列注入了70潮代復(fù)古基因，沉穩(wěn)百搭的黑色主體，與可口可樂的紅色撞出不一樣的視覺沖擊。在細節(jié)處如飄帶、拉鏈的位置同樣地巧妙融入可口可樂的icon與印花元素。滿滿美式休閑風(fēng)，好看得不像實力派的質(zhì)量，俘獲了無數(shù)潮流年輕人的心。
每個愛華仕箱包從設(shè)計到誕生，都需要經(jīng)過32道工序的。中國匠心+復(fù)古美學(xué)，難怪會成為了時尚年輕人今年追捧的潮包黑馬！
夠酷，機場“搬進”市區(qū)
為了賦予消費升級，解鎖品牌新玩法，愛華仕結(jié)合“出發(fā)吧，向世界say hi”的推廣主題，6月5日愛華仕新品發(fā)布會上，以【機場】作為創(chuàng)意溝通元素，一起打造了2019最潮快閃——把機場“搬進”北京CBD！
愛華仕這次的新品發(fā)布會，結(jié)合潮酷的產(chǎn)品，契合了年輕人“不作不歡樂”的趨勢與洞察，以創(chuàng)意的首發(fā)輸出品牌價值；顛覆平淡，完美詮釋了與年輕人溝通的正確姿勢，從產(chǎn)品到活動可謂是“箱”當(dāng)有范兒！
顏值即正義，消費者中“外貌協(xié)會”的隊伍正在不斷壯大，而目前箱包產(chǎn)品之間同質(zhì)化嚴(yán)重，消費者難免會感到乏味，產(chǎn)品設(shè)計也就上升到了有史以來最高的位置。好的產(chǎn)品設(shè)計會賦予更有生命力的產(chǎn)品，才能保持活力，不被用戶拋棄。愛華仕不斷更新著品牌自身年輕的DNA，攜手可口可樂的聯(lián)名，打造出今夏“潮”好看的箱包！
