STANCE中國在2019年夏天于上海,由The H Collective影業主辦的《齊聚巔峰·無限可能 中日聚合時代全球發布會》在中國“魔都”上海盛大舉行。美國潮襪品牌STANCE作為品牌方受邀出席本次活動。STANCE中國作為品牌代表參與以“IP商業化的探討”為主題的圓桌論壇,與一眾國內外時尚影視掌門人對跨界聯名營銷等熱門話題,就不同領域展開討論。除此之外,本次活動還邀請到著名日本音樂人——傳奇樂隊X JAPAN的隊長Yoshiki驚喜亮相,現場與觀眾嘉賓互動,燃動全場氣氛。
活動重頭環節之一的圓桌論壇,邀請到來自互聯網、時尚和影視界代表針對IP商業化進行探討。論壇主持人驛氪創始人閔捷就IP商業化和在跨界營銷風潮等大熱話題邀請美國潮襪品牌STANCE分享他的獨特見解:
閔捷:請問STANCE對IP商業化的理解是什么呢?
STANCE回答:對于STANCE來說, 其實IP/品牌的商業化是十分直接的——當消費者對品牌產生興趣,他們就會去了解品牌和其背后價值“做功課”。不同與上一代人,新世代消費者可以很容易就了解到誰最近誰穿了哪些爆款,并閱讀許多相關產品的筆記和評價。
現在的消費者非常有社交意識, 他們想要把自己與跟他們有著相同時尚觀點的品牌/品牌大使/產品聯系起來;因為通過購買和穿著我們的產品, 他們向世界表達他們認同我們的品和IP的價值觀。 我們的工作就是要確保我們做的品牌以及聯合的IP,能夠代表我們以及消費者的價值觀。
閔捷:在大授權的時代, STANCE有什么關于品牌和IP的新想法?
STANCE回答:品牌可以追逐所有最新的潮流趨勢, 但是他們的想法和創造的價值同時也可能會快速消耗。尤其在中國,他們既來的快,但可能消逝得更快。當然, 了解所有最新的趨勢、名人和消費者習慣非常重要。無論如何,我們認為那些大牌/常存的品牌總是能夠把簡單的事情做到極致。
出色的品牌會有強有力的價值觀念深深植入在每位員工和以及每個產品中。品牌為特定的消費者生產高質量的產品,他們與消費者感興趣的品牌和IP做合作,推出相應產品,從而慢慢向消費者輸出新觀點。最終,是消費者的觀念足以讓保證品牌持續下去。而我們必須要確保他們想要的價值理念可以和我們品牌所體現價值能夠聯系起來。正如STANCE,我腳上這雙STANCE x MARVEL——漫威系列鋼鐵俠的襪子,作為2019念最令人期待的電影之一,本身《復仇者聯盟 4:終局之戰》就承載著粉絲們對漫威系列的特殊情懷。穿上這雙襪子不僅僅是代表對漫威人物的喜愛,更是一種個性表達和對鋼鐵俠精神的認同感。當然,有許多不同的方法和新技術有助于我們銷售自己的產品,但是品牌形象是由內而外形成的。
成立于2017年的The H Collective,是一家以擁有并開發頂級IP為核心,以打造高品質影視內容和爆款衍生品為基石的全球性電影投資、制作、營銷和發行公司。公司與多位好萊塢頂級制片人和電影人合作,制造創作針對全球市場高品質原創影視影視內容。2018年更與索尼哥倫比亞影業達成戰略合作協議,每年將攜手在全球發行和銷售四部電影。邁進2019年的盛夏,雙方合作的首部作品“反超級英雄”新穎話題科幻驚悚電影《魔童(brightburn)》,一推出便在全球市場上收獲極佳口碑和票房。影片講述了一個從天而降的男孩在被一對夫妻撫養長大后,開始展露神秘可怕的力量,而神秘的符號背后則隱藏了驚人秘密的故事。
而美國潮襪代表STANCE與《魔童(Brightburn)》的跨界合作,更是再一次引爆原創“另類”的時尚影視跨界浪潮。《魔童(Brightburn)》的創新故事視角與STANCE的品牌精神完美契合,STANCE團隊擅長將襪子被人們所忽視的靈魂賦予它新的生命,試圖最不可能的地方釋放自我表達。同時,STANCE在活動現場為本次活動的重量級嘉賓之一,有日本人民精神偶像之稱的Yoshiki送上全球唯一一雙的《魔童(Brightburn)》Yoshiki定制款襪子。作為享譽世界的視覺系搖滾樂隊 X JAPAN的靈魂人物,Yoshiki的一生可謂傳奇,更是日本搖滾精神的標桿。Yoshiki掀起的這份特立獨行,風行全球多年的搖滾浪潮與STANCE的品牌理念完美契合,更是STANCE的唯一信條#Uncover the Uncommon“拒絕妥協”的最佳演繹。
據悉,隨后在2020年至2021年,The H Collective將與索尼哥倫比亞影業推出更多讓影迷們翹首期盼的大片:《The Beast》、《童謠》和《貓眼三姐妹》。STANCE作為原創跨界合作的領軍者,也會持續以開放和創新態度尋找更多跨界可能。敬請期待STANCE與影視界IP更多跨界合作的原創作品誕生!
STANCE X 魔童 Yoshiki獨家定制款襪子
STANCE X 漫威 鋼鐵俠襪子
