顏值經(jīng)濟時代，美妝市場進入一個穩(wěn)步增長的階段。從2016年開始，95后美妝消費增長347%，連續(xù)3年保持3位數(shù)增長；同時，90后成為絕對主力消費群體。而伴隨5G技術的逐步成熟，視頻直播的快速興起，美妝化妝教學和方法不再是“明星”內(nèi)容，更飛入尋常百姓家。這也成為美妝行業(yè)快速發(fā)展的技術助力條件。市場需求和技術需求漸趨成熟，美妝市場的下半場升級之路便悄然開始了。
品牌升級—美妝企業(yè)的破局之路
伴隨龐大的市場需求，也直接導致了各大美妝企業(yè)原本就激烈的競爭變得更為甚之。到了2019年，中高端的美妝市場仍然保持高速正向增長，而進入市場的美妝品牌也日益增多。高競爭模式下，如何突破自身產(chǎn)品局限，在品牌上做好升級和突破，成為眾多美妝品牌選擇的破局之路。
其中，伊芳妮作為已經(jīng)在電商領域深耕7年的品牌，在面對如此市場變動的情況下，依靠其對市場趨勢的研判，保持自身的戰(zhàn)略定力，在產(chǎn)品規(guī)劃、品牌建設、直播賦能、產(chǎn)品研發(fā)等多個維度進行升級，應市場變化求變。
伊芳妮產(chǎn)品矩陣
作為大范圍布局電商領域的品牌，伊芳妮緊抓“輕醫(yī)美”這個細分領域進行深耕。全渠道做深，多場景做透，升級工作同步展開。正如伊芳妮品牌總經(jīng)理馬逸生先生所說：“與傳統(tǒng)的超級品牌相比，我們相信伊芳妮的潛力，尤其是輕醫(yī)美這個概念對于現(xiàn)階段消費者對產(chǎn)品要求越來越安全的基礎上，那對于我們來說就有更多的發(fā)展機會。”
全新伊芳妮就是在這樣的背景下宣告到來。
品質(zhì)升級—更安全更健康
根據(jù)十余年在美妝領域的耕耘，伊芳妮認為隨著新一代消費主力軍的成長，中國美妝市場正在進入“更專業(yè)”的階段。相對于上一代消費者，他們對用之與肌膚的產(chǎn)品提出了更高的期待與要求，在安全性和功能性的同時還希望個性化。因此，伊芳妮希望通過推出全新品牌形象，在保證產(chǎn)品固有品質(zhì)的同時，帶來更個性化的品牌體驗，打開新格局。
立足“輕醫(yī)美”賽道的伊芳妮產(chǎn)品
以往的傳統(tǒng)美妝品牌雖能滿足用戶的使用需求，但是在個性化需求上有一定的缺失；而大型美妝品牌在滿足用戶個性化需求的同時，往往又忽略了產(chǎn)品的性價比。
全新升級的伊芳妮在產(chǎn)品和用戶需求之間的脫節(jié)和空白進行了填補，在確保國際品質(zhì)的同時，采用新奇特的產(chǎn)品理念，親昵的價格定位。進一步打破了受眾對高端性價比化妝品的想象限制，同時滿足了用戶對實用性和個性化的雙重需求。
“隨著國內(nèi)經(jīng)濟的穩(wěn)步提升，新一代年輕女性更注重化妝品本身的安全性和產(chǎn)品個性化的體驗。傳統(tǒng)的化妝品牌主打產(chǎn)品使用的情景術語，已經(jīng)帶來了用戶感受的強烈同質(zhì)化，很難給新一代年輕女性帶來深刻記憶。“談及美妝領域及伊芳妮品牌的發(fā)展趨勢，馬逸生先生更是充滿自信地表示，伊芳妮品牌在市場樹立了全新的“輕醫(yī)美”標準。
伊芳妮產(chǎn)品—滿足用戶的實用性和個性化的雙重需求
隨著中國美妝產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，各大美妝品牌紛紛轉型加碼更有品質(zhì)的中高端市場，傳統(tǒng)的加工廠商也按捺不住內(nèi)心的沖動紛紛推出自己的品牌，加快推進市場業(yè)務。美妝企業(yè)做品牌升級，不失為一項突破瓶頸的新選擇。
未來美妝市場誰主沉浮，我們還需拭目以待。其中伊芳妮品牌以輕醫(yī)美為賽道，在這輪潮流中表現(xiàn)搶眼。短短半年時間，便在市場引起巨大聲量，引來不少注目。一系列創(chuàng)新升級的落地，讓市場切實感受到了這個新興品牌主動求變的思路，收獲了良好的連鎖反應。
