11月11日1:00點,由京東美妝、京東少東家攜手瑞麗集團聯合呈現的“京致星榜Young——美妝達人大賽第二季”以傲人戰績完美收官,強勢引爆11.11。自10月21日啟動海選以來,大賽傳播覆蓋人群近億人次,微博、微信、抖音、京東四個賽道近萬人報名參賽,最終決出全國總冠軍1名,全國亞軍和季軍各1名,以及人氣特別獎1名和“京致先鋒獎”100名。以上選手獲得美妝基金共計15萬元,并部分簽約瑞麗旗下王牌選秀IP“瑞星”,開啟網紅新經濟時代的星途大道,成為實力與影響力俱佳的“未來之星”。
“京致星榜Young——美妝達人大賽第二季”引爆“11.11”
通過本屆大賽,“京東美妝”持續布局電商內容生態圈,打造和輸出自有IP,在“買家-平臺-賣家”之上賦能合作品牌,引爆年輕一代自我表達和自我實現的價值訴求。
京致星榜Young——王牌IP強勢孵化
“京致星榜Young”是京東美妝2019年度強勢孵化的推新造星王牌IP,通過整合京東站內外資源,以網絡直播和影響力排行榜為主打,以品牌新品打爆、潮流趨勢引領、明星達人孵化為目標,集合選秀、推廣、合作全方位時尚造星,受到各大美妝品牌和網紅達人的關注和青睞。
今年以來,“京致星榜Young”通過帶貨王大賽、校園美妝達人大賽等一系列選拔活動,匯聚最優質的帶貨主播,緊密配合七夕、秋妝節、國潮等京東站內重要營銷節點以及品牌方自有活動,邀請明星大咖做客直播間,帶來流量和銷量的實時轉化,并按照直播間銷量排名產生“京致星榜單”引領消費趨勢。
誰是帶貨王?——美妝達人“巔峰之夜”
“京致星榜Young——美妝達人大賽第二季”自10月21日啟動,分為微博、微信、抖音、京東四大分賽道,海選期至10月30日截止,選拔分賽道25強進入復賽;復賽期為11月1日至7日,4大賽道冠、亞軍共8人晉級決賽;決賽暨“巔峰之夜”于11月10日晚20:00開啟,至11月1日凌晨1:00結束,現場決出冠亞季軍、人氣特別獎及“星耀導師獎”。
誰是帶貨王?——美妝達人“巔峰之夜”決賽選手
本屆大賽邀請業內重量級大咖組成明星評委團,分別為國際金獎導演、文化部“園丁獎”獲得者、《瑞麗》雜志首席名師王悅;《瑞麗》雜志瑞星兼KOL(Key Opinion Leader關鍵意見領袖)總經紀、時尚點評師、紅人孵化師,打造Rayliboys男團、RAY-X女團、抖音現象級紅人杜鵬;以及京東美妝內容營銷總監魏芳女士。
明星評委團杜鵬、魏芳、王悅
對于選秀大賽,除了養成系明星學員牽動粉絲的注意力,導師團隊更是亮點之一。知名微博微信紅人、國民IP“同道大叔”,花椒年度最佳男主播、京東top1男主播上官希文,微博年度時尚紅人、2019年“京東最具帶貨力KOL”李奇潭,抖音時尚達人、風尚短視頻人氣博主江木苒都在本屆大賽導師團隊中。
決賽當晚,8名選手由4名導師帶領組成微博、抖音、騰訊、京東直播戰隊,通過花式帶貨展示及導師幫幫忙2輪激烈比拼,最終,京東戰隊選手子泫脫穎而出成為本屆大賽冠軍,不僅獲得高達2萬元美妝基金,更有機會簽約“瑞星”踏上網紅達人星途大道,其戰隊導師上官希文獲得“星耀導師獎”,京東戰隊選手唐梓豪獲得全國亞軍,抖音戰隊選手萬禹涵獲得全國季軍,微博戰隊選手佟天宇獲得人氣特別獎。
冠軍選手子泫
“星耀導師獎”上官希文
巔峰之夜,除了緊張的實時賽況,在年輕網民中極具國民度的“同道大叔”做了“11.11十二星座分析”,增加粉絲參與的趣味性;演員炎亞綸作為神秘嘉賓——“京致星推官”亮相,現場分享自己保養秘訣,并在最激動人心的時刻公布最終獲獎名單并為他們頒獎。
導師團同道大叔、上官希文、李奇潭、江木苒及京致星推官炎亞綸
美妝直播——電商巨頭布局內容生態 時尚造星賦能IP
“京致星榜Young”美妝達人大賽第二季以短視頻、微博、直播、社群營銷等豐富的內容方式和比賽賽制深入年輕人中,吸引年輕人的注意和參賽,通過晉級式比賽沉淀出高質量用戶,進一步打造自己的 KOL(Key Opinion Leader關鍵意見領袖)和KOC(Key Opinion Consumer關鍵意見消費者)矩陣,持續布局美妝內容生態圈,同時引爆11.11。
截止11月11日,微博平臺#京致星榜Young#話題閱讀量超過1.6億人次,各大平臺總覆蓋人群近2億人次。對于一個當年度誕生的全新IP,擁有這樣的成績甚是亮眼,而數據背后是電商平臺蘊藏的巨大可能性和價值轉化的潛力。
數據顯示,自2013年我國已成為全球第二大化妝品消費國(僅次于美國),美妝行業黃金時代正式到來。伴隨90后、00后逐漸成為美妝市場主力消費群體,脫胎于“顏值經濟”和“網紅效應”的美妝直播成為美妝行業新的爆發點。在經歷洗牌之后,擁有巨大流量和粉絲基礎的電商直播平臺迅速躋身新一輪頂級玩家行列,這其中就有京東美妝交上的亮眼答卷。與此同時,美妝直播平臺的競爭重心也從“大魚吃小蝦”轉變為“內容為王”。
如今各大平臺在直播內容娛樂化方面最新創意玩法主要有:明星+網紅直播、話題直播、綜藝直播3種類型。其中明星+網紅直播、話題直播的停留時間比較短,而通過綜藝節目的形式,可以長時間地和粉絲進行互動,增強平臺、品牌和消費者之間的粘性。因此,電商平臺的互動玩法成為美妝直播打造內容差異的重要途徑,美妝品牌和直播平臺都在努力“開腦洞”,讓內容更有看點。此次通過“京致星榜Young”強勢突圍而出的京東美妝,不僅沉淀了最有價值的用戶,打響了自有IP品牌,也更將為下一輪內容生態圈的競爭搶得先機,賦能未來。
