這個(gè)時(shí)代,潮流因何而動(dòng)?顯而易見的是,幾乎所有的目光與焦點(diǎn)都落在了同一群人身上,他們是“Generation Z”。這一世代是新零售的主力客群,對(duì)“時(shí)尚”和“風(fēng)格”有著顯著的自我認(rèn)同與求新需求:他們?nèi)諠u掌控了流行文化的話語權(quán)。
但潮流需要引導(dǎo),尤其是在信息爆炸的時(shí)代,“Generation Z”面臨的是物質(zhì)極大豐盛卻又無從選擇的處境。彈幕文化、洗腦神曲、明星應(yīng)援等,“Generation Z”創(chuàng)造的文化雖然還未被歷史定論,但已經(jīng)有振聾發(fā)聵的聲勢(shì)。眾多消費(fèi)品牌的反應(yīng)可謂迅疾,新產(chǎn)品、新的文化代言、新平臺(tái)的出現(xiàn),展現(xiàn)了市場(chǎng)依舊旺盛的活力。
作為回應(yīng),抑或感召,2019 年 11 月 6 日至 9 日,繼去年首屆“中國(guó)設(shè)計(jì)在成都 · 時(shí)裝展”和“中國(guó)設(shè)計(jì)在成都 · 時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈大會(huì)”后,成都 IFS 與栩栩華生媒體集團(tuán)再度聯(lián) 手,帶來為期 4 天的第二屆“中國(guó)風(fēng)格在成都”主題時(shí)尚周。今年的核心,正是以“Generation Z”為研究樣本,試圖實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引導(dǎo)的能動(dòng)事件。
“中國(guó)風(fēng)格在成都” 主題時(shí)尚周吸引了包括 Brunello Cucinelli、Bottega Veneta、Edition、TASAKI、TOM FORD BEAUTY、Polo Ralph Lauren Children、Roger Vivier、PRONOVIAS等 30 多個(gè)國(guó)際知名品牌參與,通過明星預(yù)覽、VIP時(shí)尚晚宴、線上限時(shí)店等數(shù)場(chǎng)時(shí)尚盛事,見證環(huán)球時(shí)尚和中國(guó)風(fēng)格在成都的華麗綻放。其中,由TOM FORD BEAUTY鼎力支持的“萬有T引力”中國(guó)風(fēng)格在成都開幕晚宴,不僅具象定義時(shí)尚,更是讓VIP摯友縱享珍饈美饌,體驗(yàn)了高端社交的美妙之夜。
演員梅婷、王大陸、張雪迎、宋祖兒、吳曉敏,偶像歌手UNINE管櫟,演員、時(shí)尚主播李斯羽,超模裴蓓與王朱筱寅夫婦等人現(xiàn)身活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),帶來他們的風(fēng)格解讀。除了多位明星摯友之外,還有多位KOL好友現(xiàn)場(chǎng)支持,我們還為KOL好友們準(zhǔn)備了來自英倫的高端香氛品牌Miller Harris的精致伴手禮。
沉浸式體驗(yàn)作為一種新的互動(dòng)需要也得到了重視。活動(dòng)期間,成都 IFS 帶來的大型聲光裝置“Hexatron 光之森矩陣”全球首展點(diǎn)亮成都。裝置讓人與城市之間的距離變得更為親密,觀者可以走入聲光體驗(yàn)場(chǎng)景中,近距離欣賞潮流單品,直面購(gòu)物狂歡,亦或成為裝置流動(dòng)變幻的一部分。
第二屆“中國(guó)風(fēng)格在成都”,最具風(fēng)格的國(guó)際時(shí)尚品牌與中國(guó)本土優(yōu)秀品牌全方位展示了自身的文化和審美趣味,還原東西方時(shí)尚浪潮碰撞而生的生動(dòng)圖景。而輪番上演的時(shí)裝秀、品 牌活動(dòng) 與 聲光主題展,憑借別具一格的沉浸式體驗(yàn)、互動(dòng)性十足的社交空間,創(chuàng)造了與“Generation Z”的心理與精神共鳴。
