2016年以來，全球化妝品市場迎來觸底反彈，持續穩定增長。但歐美市場趨于飽和，亞洲新興市場則持續蓬勃發展。中國化妝品零售總額連續5年快速增長，未來的中國美妝市場依然彰顯著巨大的活力和潛力。
面對這樣生機勃勃又充滿競爭的市場，高露潔的策略讓人看到了大集團布局中國市場的更多可能性和可行性——入局晚，但布局快。作為國際日化巨頭，高露潔在2017年首次涉足護膚品領域，收購了專業美容護膚品牌PCA Skin，正式進軍專業護膚領域。之后又收購了美國皮膚科診所銷售第一的EltaMD，以此進入藥妝市場。2019年，收購了菲洛嘉護膚品業務線，將目光投向了更精細的皮膚管理級護膚品上。高露潔的每一步棋都希望借此在護膚品市場擁有更多發展空間和話語權。
而在過去一年里，高露潔護膚線代表EltaMD也給集團交出了一份滿意答卷。資料顯示，2019年該品牌繼續保持著強勁優秀的增長力，旗下氨基酸潔面連續三年蟬聯天貓國際第一潔面，防曬線經過一年多的耕耘也進入了防曬品類線第二梯隊，獲得了行業內的專業認可，和消費者的擁躉。
12月14日，高露潔和其在中國的強有力伙伴呈美，續簽了EltaMD品牌戰略合作協議，計劃推進未來幾年的深度合作。縱觀近幾年，伴隨著移動互聯網的興起，社交+電商渠道的發展，小紅書、微博為首的社交媒體的興盛，美妝KOL卓越的帶貨能力都全面地刺激著中國線上化妝品市場的日益壯大。呈美幫助EltaMD完成了流量紅利影響下的市場策略布局和品牌孵化等任務，整合優質全網資源，覆蓋核心社媒陣地，精準抓住紅利渠道，從影響力、市場份額、增長率等維度站在行業全局角度幫助品牌搭建中國市場營銷規劃及戰略。
據資料顯示，2017年以來，EltaMD每年都保持著高速增長，目前已位列天貓國際跨境美妝品牌第二名，更是在2019年雙11邁進了天貓億元品牌俱樂部。熱門單品氨基酸泡沫潔面還榮獲了2019年COSMO美容大獎年度潔面產品，三重清透護膚防曬霜spf 45 則被《瑞麗》評為年度防曬。
簽約現場，EltaMD總經理Penne Thornett對過去呈美幫助EltaMD做出的成績表示肯定，同時也表達了對中國市場的前景看好和高度重視，她表示接下來會繼續攜手呈美，在做大做強潔面和防曬品類的同時，拓寬其他品類線，加快推進針對中國市場的新品研發，加大中國市場的投入和品牌建設。
