隨著618消費狂歡日漸臨近,在各大品牌及電商平臺積極“備戰”的當口,天貓又再次以一場超級發布會吸足了眼球。
6月13日晚,天貓超級發布會來到了著名的上海麥金儂酒店,在全球大熱的浸入式戲劇“Sleep No More”(中文名:《不眠之夜》)上海版演出地,攜手劇中演員以及音樂綜藝《樂隊的夏天》中的人氣爵士樂演唱組合Mr. Miss,與20個品牌合作上演了一場“新物種奇襲超級不眠之夜”。本次直播的內容是由天貓超級發布會和《不眠之夜》上海版的原班人馬——英國浸入式戲劇先鋒Punchdrunk和上海文廣演藝集團(SMG LIVE)共同打造。
全球首次直播揭秘 Mr. Miss穿越時空發布20大品牌新品
此次613天貓超級發布會,前所未有地結合浸入式戲劇的形式在線上進行了直播與產品發布。在活動當天,由Mr. Miss作為穿越時空官帶領全球觀眾首次對“Sleep No More”的場景與番外故事進行了直播揭秘。
發布會一開場,直播間內的觀眾即跟隨著Mr. Miss的鏡頭,一同穿越回1936年的麥金儂酒店,在尋找一同穿越而來的20個現代神秘“新物種”的同時,與劇中角色直接互動,了解這些人物背后的神秘故事。
“你的心就像一個烤箱,烘焙我靈魂中的清香,蒸騰著我的朝思暮想,你打造我甜美的模樣”……在成功完成探索任務,搜集齊20樣商品后,Mr. Miss在直播間開始了一場前所未有的高能爵士表演,通過為每一件商品創作專屬歌詞,與主持人合作發布新品,并在直播間3小時不間斷抽獎放送海量福利,門票精美周邊,更有超級大牌錦鯉大獎在現場送出。
來自20大品牌的新品在直播間輪番放送,從3C數碼到家用電器再到化妝護膚品等等,其中自由點作為本次的合作品牌,更將618主推的新品發布重大事件,搬上了天貓超級發布會,參與這場創意發布;將演藝表演與直播帶貨相結合,爵士樂對品牌新品功能的演繹,“讓你的生活自由點……”為觀眾帶來了一場奇特的“買買買”品牌體驗。
最終,本場天貓超級發布會全網曝光人數3億,微博話題聲量2億,直播間互動數量達到384萬,總觀看100萬+。
“沉浸式”發布會帶來新鮮體驗 天貓開辟現象級發布模式
當沉浸式的戲劇體驗場景化發布遇上明星的現場直播表演,在“直播求變”的當下,天貓超級發布會通過對“低價賣貨”完成一輪創意發布大事件升級,創造出一種全新的現象級直播模式,并通過與天貓超級品牌日等相互配合,為品牌打造專屬的年度創意直播大事件。
不同于傳統線下發布會由品牌單向吸引受眾關注的方式,借助“Sleep No More”這一廣受歡迎的成熟文化IP,對文藝愛好者與粉絲群體的原生吸引力,天貓超級發布會為眾多品牌的新品發布賦予了更豐富的話題屬性,在活動預熱階段即在社交平臺助力品牌沉淀私域流量池,實現了普通大眾向品牌關注者的有效轉化。
同時,對Mr. Miss音樂人屬性的充分發揮,融合明星擅長的爵士LIVE秀跨界創新帶貨。通過在直播間中將產品特征用再創作、再演繹的表演形式與主流的口播形式相配合,也大大提升了觀眾獲取商品信息的趣味程度,有效幫助產品在線上發布的銷售轉化,加深不同品牌在消費者心中的形象,豐富出更深層次的品牌內涵。
本次618特別版打通淘寶公域與私域的內容聯動。
平臺公域上,聯動天貓小黑盒、淘寶直播、搜索熱榜、微淘、優酷直播、淘寶二樓等,為這場“超級不眠夜”做助力,讓不同渠道的消費者第一時間看到這場趣味創意的發布,形成公域共振。
在品牌私域,天貓超級發布會為本次合作品牌搭建線上舞臺,在品牌店鋪內感受更豐富的BGC品牌內容展示位,全面立體幫助品牌與消費者深度溝通。同時聯動20大商品牌號,微淘 微博等渠道,全面把新物種奇襲之旅的優質內容呈現給品牌的粉絲用戶
打造100場創意大事件 天貓超級發布會打破傳統創造無限可能
除了創新的內容直播發布形式外,此次發布會集合20大品牌共同發布新品,也為不同領域行業的品牌提供了參考與借鑒意義,眾多頭部品牌的合力亮相與豐富的互動福利,最終也在行業內展示出“集體發布會”別樣的潛力。
自正式推出以來,天貓超級發布會作為天貓首個為TOP品牌打造的BGC(Branding Generated Content)官方發布內容聚合陣地,一直致力于打破傳統發布會單向輸出、人貨場割裂的弊端,希望能夠通過幫助品牌一站式打造重磅級大事件,為新品發布最大化轉化效能。
為此,天貓超級發布會希望能打造“超神奇的直播間”,作為品牌官方頂級年度創意大事件發布的差異化平臺,用各種意想不到、創意爆棚的發布形式,與人氣明星、網紅KOL等自帶流量的話題人物合作,搭配文化藝術、高能黑科技等風格屬性及知名IP,在全年能夠打造100場創意直播大事件,保證平臺與合作伙伴在大眾視野中的持續活躍與廣受關注。攜手手機天貓APP打造全新內容陣地天貓二樓,為品牌方和消費者提供更新穎、更優質的創意互動內容,下拉沉浸式體驗,形成最佳的營銷鏈路。
邀請明星定制化劇情帶領觀眾穿越時空,在探索和表演中直播發布品牌新品,天貓超級發布會為20大“新物種”打造的這個“超級不眠夜”,在618前夕成功在消費圈層中掀起了一波品牌關注與話題討論的小高潮,也展示了天貓在品牌營銷領域的創新能力,也期待未來天貓超級發布會打造更多精彩的創意大事件,為品牌與消費者共同帶來想象力無限的驚喜。
同時6月14日18:00打開淘寶二樓,天貓超級發布會還會繼續為錯過直播的消費者帶來一場超級不眠夜的短視頻內容show,感受新物種奇襲的魅力。
