潮流穿搭、當季新款應該怎么追?守著直播看新品發布會,在網站和商城搜索產品目錄,還是坐等時尚達人來推薦?都OUT了。當下最IN的姿勢,是在天貓小黑盒邊玩邊追。
7月30日,MO&Co.×天貓小黑盒超級新品日就為大家演繹了這樣一場別開生面的新品發布。其間不僅有潮流尖貨鎮場,還有MO&Co.代言人楊冪全程助陣及一眾時尚達人傾力種草,更解鎖了諸多線上線下的最新玩法。一時間全網嗨爆,對新創意、新玩法情有獨鐘的潮流一族更是大呼過癮。
潮流先鋒 發“黑”貨還得天貓小黑盒
作為國內女裝市場新銳,MO&Co.自2004年誕生以來,一直專注打造前衛而鋒利的男女孩風格。無懼定義、敢變、敢玩的“酷女孩”形象因此成為品牌的鮮明標簽。本次推出的米奇系列,以“酷黑叛逆“的米奇為核心元素,并融合Z世代熱衷的學院風格,傳遞了更為強烈的潮流、個性氣息;Mattew Adams Dolan設計師系列則把學院風格結合了2000年標志性格紋元素,延續對牛仔單品的關注,打造出更自由、更無拘束的秋季衣櫥。
MO&Co.代言人楊冪2020秋季廣告大片
潮流尖貨的發布自然需要潮流平臺。作為天貓旗下專為新品發布提供解決方案的戰略平臺,天貓小黑盒牢牢鎖定95后為主體的新消費人群,用好看、好玩的方式滿足他們的追新需求,現已當仁不讓地成為Z世代追新的主陣地、消費的主戰場。本次MO&Co.×天貓小黑盒超級新品日,平臺與品牌強強聯合,玩轉科技與潮流的碰撞,時尚與個性的融合,也將服飾新品的發布玩出了新高度。
MO&Co.代言人楊冪2020秋季廣告大片
大冪冪領銜 “全民找米奇”熱潮襲來
一場頂級的新品發布,自然離不開頂流明星的加持。MO&Co.代言人楊冪的加入,讓本次活動從一開始就坐擁爆點。與很多活動中明星“蜻蜓點水”式的出場不同,大冪冪從本次活動啟動、蓄勢到最終引爆,全程助力并與粉絲深度互動。借助其擁有上億粉絲的微博賬號,米奇話題在首發后迅即沖上熱搜,MO&Co.×天貓小黑盒超級新品日相關信息也得以在短時間內充分曝光,引發全網關注。
MO&Co.代言人楊冪2020秋季廣告大片
活動當天,線上線下更掀起了一場“全民找米奇”熱潮。這一借由AR技術實現的互動場景中,用戶通過手機淘寶搜索“楊冪找米奇”即可進入虛擬空間,跟隨楊冪的視角追蹤米奇,進入各種有趣的幾何空間。最后,視角停留在“米奇世界”,用戶按照楊冪的聲音提示進行抽獎互動和優惠券領取,妙趣橫生。
同時,楊冪也在微博上發起#楊冪找米奇#的話題,迅速竄上熱搜,話題閱讀量超過1.3億,參與話題討論及互動超過1.7萬人。另外,米奇系列預售10天期間, 超30位明星親身體驗,百位小紅書和抖音穿搭達人紛紛種草,讓“全民找米奇”活動嗨爆全網,米奇系列和Matthew Adams Dolan設計師系列更是未發先火。
拒絕套路 潮物就得邊玩邊買
已經厭倦了常規的走秀式發布,也對單口相聲式的直播賣貨感到無愛?不用擔心,本次MO&Co.×天貓小黑盒超級新品日解鎖了買新的正確姿勢,那就是邊玩邊買。在首發賣貨環節,新生代偶像周雨彤和時尚博主韓火火登錄Heylive官方新品直播間。1個小時的時間里,先由韓火火直播連線楊冪,進行搭配PK;后由周雨彤、韓火火組隊,在米奇造型間內展開互動造型課堂,在線教學。系列新潮形式升級直播綜藝即視感,當日直播間銷售占比創品牌旗艦店新高。
新生代偶像周雨彤
時尚博主韓火火
在好看又好玩的PK、教學和種草中,用戶可以通過鏈接實時參與新貨限定秒殺,搶限量天貓小黑盒禮盒、米奇手辦及楊冪簽名T恤,以“所見即所得”的方式獲取了從上新、品鑒到買貨的“一條龍”體驗。邊玩邊買的模式,樂趣和儀式感滿滿,也正好滿足了Z世代們對于潮流、個性和差異化的心理需求。
活動效果相當驚艷,實現了新品與全店雙雙滿貫,數據顯示當天共計6款單品霸榜天貓榜單TOP10。其中,超級新品米奇學院系列在天貓小黑盒首發當天實現女裝行業成交額、女裝行業客單價等多個行業TOP1; 楊冪同款米奇衛衣登頂新品天貓商品榜單TOP1,并刷新了多個記錄:首發當日銷售額創品牌旗艦店單品首發銷售新高;米奇系列新品當天銷售額也創MO&Co.IP系列新品首發單日新記錄。
互聯網時代,注意力是第一生產力,新鮮感是注意力第一要素。在廣大Z世代眼中,無新品,不Party。他們希望品牌不僅要時時出新,也要以新穎的方式出新,所謂“出的新品要帥,出新品的姿勢也要帥”。本次MO&Co.×天貓小黑盒超級新品日,有潮流尖貨,更有兼具潮酷特質和代入感的買新方式,無疑為潮流一族打開了一扇通往新世界的大門。
