近兩年,跨界營(yíng)銷已經(jīng)不是什么新鮮玩法,前有六神花露水與RIO聯(lián)合推出雞尾酒、后有瀘州老窖X鐘薛高的“白酒斷片雪糕”、大白兔與“氣味圖書館”的聯(lián)名手霜、老干媽聯(lián)合天貓推出時(shí)尚衛(wèi)衣……最近,又有兩名「中國(guó)選手」玩跨界營(yíng)銷玩出圈兒:BEIJING汽車X李寧中國(guó)選手。
9月26日,2020年北京國(guó)際車展現(xiàn)場(chǎng),BEIJING汽車攜手李寧中國(guó)選手開展跨界合作,現(xiàn)場(chǎng)推出T恤、褲子、配件等服飾潮品,及定制化的BEIJING-X7車身涂裝設(shè)計(jì)。這些產(chǎn)品以紅、黑、藍(lán)、白四色為主調(diào),融合李寧中國(guó)選手系列的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚感和BEIJING汽車大都致美的設(shè)計(jì)理念,呈現(xiàn)出年輕、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、潮流的活力質(zhì)感。
以潮流為基調(diào) BEIJING汽車X李寧中國(guó)選手打破次元壁
一個(gè)汽車品牌和一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌玩到一起,并不是毫無(wú)關(guān)聯(lián)的混搭,跨界營(yíng)銷背后,透露的是品牌間的內(nèi)在CP感,通過1+1>2的跨界營(yíng)銷,詮釋國(guó)貨之光風(fēng)范,裝點(diǎn)美好生活。不少人感慨:國(guó)貨頂流們?cè)絹碓綍?huì)玩了!
李寧品牌是由奧運(yùn)冠軍“體操王子”李寧1990年創(chuàng)辦的運(yùn)動(dòng)品牌,在三十年的發(fā)展中,在堅(jiān)持和強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)基因的基礎(chǔ)上,深層次挖掘博大精深的中國(guó)文化元素,將運(yùn)動(dòng)、潮流與中國(guó)元素相結(jié)合,打造出屬于自己的風(fēng)格。
以首都“北京”命名的BEIJING汽車,秉承“新質(zhì)感悅己主義”品牌理念,傳承北汽集團(tuán)六十載造車基因和十余年自主積淀,將傳統(tǒng)燃油車技術(shù)與新能源三電技術(shù)雙劍合璧,從兼具潮流與傳統(tǒng)的北京文化中汲取設(shè)計(jì)靈感,將大都致美的風(fēng)范氣概、深沉包容的人文內(nèi)涵融入科技與關(guān)懷,滿足用戶對(duì)美好出行的需求,是“國(guó)貨之光”汽車品牌向新向上的模范生。
據(jù)BEIJING汽車設(shè)計(jì)總監(jiān)Frank Wu介紹,北京之美,是傳統(tǒng)含蓄,也是時(shí)尚張揚(yáng)。設(shè)計(jì)師從北京文化中提煉出了自信、純粹、溫暖、智慧四大特質(zhì),并將其作為“大都致美”設(shè)計(jì)理念DNA發(fā)揚(yáng)光大。
此次合作正是基于雙方對(duì)中國(guó)文化的充分挖掘,以及對(duì)設(shè)計(jì)理念與運(yùn)動(dòng)潮流的相互認(rèn)可,將BEIJING汽車“大都致美”設(shè)計(jì)理念與李寧中國(guó)選手的專業(yè)運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚潮流相結(jié)合,以破界跨圈的合作賦予新潮流更多可能性。
國(guó)貨之光強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 BEIJING汽車X李寧中國(guó)選手同頻共振
對(duì)于合作雙方來說,跨界營(yíng)銷為雙方帶來粉絲流量的對(duì)接。如今,消費(fèi)群體已向90后、95后的年輕人群轉(zhuǎn)化,消費(fèi)理念由物質(zhì)性消費(fèi)向精神性消費(fèi)過渡,有格調(diào)、有態(tài)度的品牌才能俘獲新生代用戶的青睞。
BEIJING汽車瞄準(zhǔn)的正是這群“活力但不張揚(yáng),純粹但不簡(jiǎn)單,聰慧但不冰冷”的用戶,其致力于打造“新質(zhì)感悅行主義”生活方式,基于前瞻、人本、智能科技,陪伴新生代UP向上。而李寧中國(guó)選手系列,正是以電競(jìng)為主題概念的面向95后人群設(shè)計(jì)的產(chǎn)品系列。但對(duì)于消費(fèi)者來說,品牌精神始終是抽象的,當(dāng)這種精神投射到服飾、車身涂裝設(shè)計(jì)時(shí),則變得真實(shí)可觸。
BEIJING-X7是BEIJING汽車3.0時(shí)代的開端,也是大都致美設(shè)計(jì)理念的體現(xiàn)。在此次北京車展上,李寧中國(guó)選手定制化BEIJING-X7涂裝車身首度亮相。在皓月銀的車身上,紅、黑、白三種主色調(diào)下夸張的線條極富美觀,勾勒出車身的別致線條,實(shí)現(xiàn)李寧中國(guó)選手與BEIJING汽車設(shè)計(jì)理念的巧妙融合。
在BEIJING-X7 PHEV車型上,以藍(lán)色為主的視覺設(shè)計(jì)與新亮相插混車型的雙色車身設(shè)計(jì)巧妙結(jié)合,并成功融入藍(lán)色“PHEV”專屬標(biāo)識(shí),彰顯年輕時(shí)尚特質(zhì)及混動(dòng)車型低碳環(huán)保的專屬特征。
不難看出,本次合作是BEIJING汽車基于對(duì)新生代用戶潮流需求的洞察,在營(yíng)銷領(lǐng)域的一次嘗試。與李寧中國(guó)選手跨界聯(lián)動(dòng),BEIJING汽車拓寬了營(yíng)銷邊界,開辟了一條與年輕人共鳴、共情的新通道,用更加具象的形式,將“新質(zhì)感悅行主義”以更生活化的方式被感知。
兩屆奧運(yùn)會(huì)羽毛球男雙冠軍傅海峰在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)曾提到:“BEIJING汽車是一個(gè)底蘊(yùn)深厚的民族品牌,期待在與李寧中國(guó)選手的合作中,為消費(fèi)者帶來更多美好生活的選擇。”后續(xù),我們期待兩位“中國(guó)選手”帶來更多質(zhì)感潮品,傳遞年輕、運(yùn)動(dòng)、先鋒、品質(zhì)的國(guó)貨之光形象,裝點(diǎn)我們的美好生活
