全球最具影響力的創意獎項是如何發展的?
什么樣的產品才能被稱作真正的“好設計”?
金投賞產品創意獎對商業的意義和價值是什么?
10月21日,瑞德設計創始人、中國工業設計協會副會長李琦,代表金投賞獎項委員會,在第十三屆金投賞國際創意節現場進行了《八年磨一劍》的主題分享。
01 化危為機,重啟增長
創立于2008年的金投賞,是全球第一個商業創意獎項,在2013年設置了產品組。每年有超過20個國家和地區、600多家一線企業、3000 余件商業創意作品參與評選。每屆的金投賞國際創意節和金投賞商業創意獎,都備受各大品牌、行業、媒體的關注和期待。如今,金投賞已發展成亞洲最大的創意獎之一,獲獎作品也被視為當下乃至未來商業創意的風向標。
今年,金投賞國際創意節以“重啟增長”為大會主題,既反映了2020年蔓延的新冠疫情對商業世界的影響,也顯示出企業運用創意策略“化危為機”的勇氣和信心。
第十三屆金投賞國際創意節現場
02 跨界融合,共話未來
為期4天(10.19-10.22)的第十三屆金投賞國際創意節,峰會環節一共有55場專業分享。既有深度的主題演講,也有輕松的圓桌對話,線上線下雙驅動,干貨滿滿。
聯合利華、百事、寶潔等快消巨頭、以嗶哩嗶哩、美團點評、小紅書為代表的互聯網頭部企業,小米、華為、vivo、羅技等科技公司,以及以分眾傳媒、華揚聯眾、尼爾森為代表的專業營銷咨詢機構,都是本次峰會的“座上客”。他們從不同的角度,解讀和探索不確定大環境之下品牌增長的可能性。
除了行業專業解讀和趨勢預測,跨界明星的參與也是活動一大亮點。THE9女團人氣成員劉雨昕在愛奇藝專場分享了藝人和品牌如何更好地合作共贏,歌手金莎和袁詠琳在芒果TV專場分享了節目錄制的心得體會和對品牌合作的看法,世界臺球冠軍潘曉婷在華揚聯眾專場就KOL營銷表達了自己的觀點。
03 產品創意,商業創新
作為每年的重頭戲,金投賞商業創意獎今年的參賽公司和作品數量創歷史新高,獎項還特別新增了“品牌公司組-智能電子”下的10個參賽子類別。關于評審標準,金投賞獎項委員會委員、瑞德設計創始人李琦,在分享時說道:“金投賞眾多評審標準中最重要的商業價值標準有三個關鍵點——功能、體驗和場景。”
另外,瑞德設計李琦在回顧世界創意獎項的發展時,提到了金投賞商業創意獎的獨特性:特別重視用市場量化創意。代表金投賞創意獎最高榮譽的全場大獎,歷屆獲獎作品無一例外地證實了這一點。2014年的特斯拉Model S,2015年瑞德設計聯合方太創新研發的方太水槽洗碗機,2017年的摩拜單車,都是極具創意,同時在商業上取得巨大成功的優秀作品。
關于金投賞產品創意獎的商業價值,瑞德設計李琦表示:在以用戶為中心的商業時代,產品即品牌,產品設計正從技術層面走向思維層面和戰略層面。而金投賞產品創意獎,可以帶領品牌加速出圈,提升品牌在消費者群體中的認知度和影響力。
在最后的快問快答環節,被問及“功能、體驗、場景”三者之間的關系,瑞德設計李琦回答說,功能、體驗、場景既是一個迭代的過程,同時也相互包容。它們的平衡點就是用戶。以用戶為中心,把這幾點融合為一,這是真正的平衡過程,也是最核心的價值所在。
