全國首創倉儲式護膚品售賣品牌:嘻選,將在12月4日面世。據觀察和調研,從2017年開始,近些年中國美妝行業進入到白熱化階段,就像是大決戰的前夜,各種模式和品牌相繼活躍在舞臺中央,也會悄無聲息的下臺。當經過一輪廝殺之后,哪個品牌將會勝利的見到曙光,讓我們拭目以待。
美妝做流行還是做經典?在如今這樣一個信息爆炸的大數據時代,在各個行業領域里越來越多的品牌以急速傳播的勢態迅速進入大眾的視線。這些品牌的崛起之勢太快,他們可能會成為一時流行趨勢,但很難成為時代的經典之作。經典需要時間沉淀,我們身邊的那些經典之作時刻熠熠發光!
網絡新詞“紅牌”進入大眾視野
最近在小紅書出現了一個新詞叫做:紅牌。與“潮牌”不同的是,“紅牌”指的是那些經典的,具有大量口碑的產品,是各品牌的代表作。
其實在各個行業領域里已經有很多的品牌具有紅牌產品——經典之作!
像汽車領域的寶馬X5、沃爾沃的S60系列以及奔馳的S400;
球鞋領域里的耐克旗下的AJ1以及空軍一號;阿迪達斯的貝殼頭
手表領域中的浪琴名匠系列和卡西歐的G-shock系列;
名品包領域中的LV neverfull,Gucci的酒神,愛馬仕的birkin
旅行箱領域中日默瓦的Classic系列,新秀麗的貝殼款
飾品中周大福的傳承系列,蒂芙尼的經典六爪,卡地亞的LEVE手鐲系列
香水中迪奧的真我系列,香奈兒的5號,marc jacobs的小雛菊
這些紅牌產品已經成為用戶耳熟能詳且極其信賴的經典。紅牌不分大小,比如護膚品行業無論是老牌經典:郁美凈寶寶霜、美加凈護手霜、百雀羚水乳套盒、大寶SOD蜜等等;亦或是當下紅牌:SK-II神仙水、雅詩蘭黛小棕瓶,科顏氏面霜等等都是經典的紅牌產品,紅牌就像一個盾牌一樣,無形中為用戶過濾掉不好的被市場檢驗并且淘汰的產品,讓用戶可以放心購買。
除了彩妝集合,護膚集合未來可期
隨著美妝行業的流行,近些年越來越多的美妝集合倉品牌如雨后春筍,大家爭先恐后的搶占市場。但是無論是絲芙蘭還是屈臣氏他們都同時集合了美妝與護膚,而WOW COLOUR與COLORIST調色師則只專注于美妝集合,這是一個比較有意思的現象,競爭越激烈,品牌就越聚焦和精準,美妝行業里已經有了專門的彩妝集合店,但市場上還沒有專門的護膚集合店!
縱觀這幾年,中國美妝的快速發展,產生了一大批新興的國產品牌,2020年市場總量已經突破4000億大關,百姓對于美妝的需求年齡也越來越廣泛,特別是疫情之后,健康的重要性成為了政府乃至全民最為看重的要素,基于此也許護膚集合品牌將是下一個市場風向。
安全放心是美妝行業的基石
上面提到了美妝行業最重要的因素,那就是健康和安全,隨著美妝行業的火速發展,各大品牌也在迅速擴張,對于像WOW COLOUR與COLORIST調色師這樣的美妝倉儲店,它們更多是以小眾美妝為主,因此她們可能具有一時的“流行性”但是更新速度也是極快的,她們需要更多的迎合市場流行的需求。產品選擇的不穩定性也成為了她們的一大弊端。(前段時間被爆出的某優品的指甲油致癌物質超標1400多倍,這個新聞一出不少的用戶為之心驚)這也體現了小眾選擇的安全性依舊值得推敲。面對如今這個參差不齊的美妝行業市場,于用戶而言究竟如何選擇才是最為正確且穩妥的?其實答案很簡單,那就是經過時間考驗,經過數十萬用戶體驗的經典產品。
其實這也是即將上市的品牌”嘻選”護膚紅牌倉的創立初衷,這是一家聚焦于紅牌護膚產品的門店,并且采用倉儲式售賣,讓用戶享受到價格的驚喜。通過供應鏈優勢讓產品的價格更加趨于透明化,這是對于復雜而又水深的美妝行業一劑猛藥,是否會沖擊現有市場,咱們拭目以待。
美妝創新模式,競爭和時代的需要
創新才有希望,美妝行業需要不同的模式。無論是絲芙蘭還是調色師再到現在的嘻選,都是市場的發展和用戶越來越精準的需求所致,這一過程從原來的街頭集合店到后來的品牌專柜,再到品牌連鎖的美妝集合店,再到現在嘻選的倉儲式護膚店,中國美妝行業真正進入了一個多極競爭的時代,未來誰主沉浮,還是要看用戶和自身的定位能否堅持,以及是否符合時代的發展。美妝行業里已經有了專門的彩妝集合店,但市場上還沒有專門的護膚集合店,這個敢于第一個吃螃蟹的“嘻選護膚紅牌倉”能像優衣庫一樣受歡迎嗎?
