全球著名審計和企業咨詢公司德勤，日前公布2020年全球奢侈品力量排行榜以及2020年度全球100大奢侈品公司排行榜。該榜單依據2019財年銷售額（截至2019年12月31日）對全球奢侈品公司進行了排名，涉及的產品部門包括：成衣、配飾、高級珠寶手表、美妝和香水（不包含專門零售和酒類）。經濟導報記者注意到，如意旗下法國SMCP集團和香港利邦集團分列2020全球奢侈品公司百強榜單第46位和97位。
據悉，全球排名前100的奢侈品公司的總銷售額達到2810億美元，較去年同期增長340億美元。按調整后匯率計，同比增長8.5%，增幅低于去年的10.8%；進入100強的公司最低銷售額門檻為2.38億美元，相較上財年增長2000萬美元；總部位于歐洲的公司增速呈增長態勢，上榜的意大利奢侈品公司數量最多；法國公司表現最佳，銷售額復合增長率為15.7%，在100強中銷售額占比最大，達到28.3%；服裝和鞋履品類上榜的公司數量最多。
作為中國企業海外收購的成功案例，得益于如意集團的協同發展效應和國際品牌在地域上均衡的投資組合，以及在電子商務中的強勢地位和敏捷的組織以及企業文化融合優勢，SMCP集團采取強有力的措施減輕全球新冠疫情的影響，通過降低運營成本和投資，確保現金勢頭并調整收款。集團的基本面保持穩固，足以應付充滿挑戰的時期。同時，其在電子商務和實體門店之間建立統一的渠道，為客戶建立無縫和創新體驗，并加速可持續發展。
值得一提的是，進入今年二季度以來，該集團復蘇逐漸加快。尤其表現在亞太市場上，其中國大陸的銷售額在此期間持續增長，并在6月恢復了銷售增長。在如意集團看來，展望未來，盡管新冠疫情將對SMCP業績產生重大影響，但SMCP的強大基礎和品牌將使其變得更加強大。同時，電子商務領域的增長，也給SMCP集團的發展帶來很大信心。
同時，如意集團通過內外銷售網絡資源，積極拓展香港利邦品牌在團體訂制裝方面的業務。針對龐大的定制裝市場，香港利邦Cerruti1881、Kent&Curwen兩品牌被高度認可。結合如意集團的生產制造能力和客戶資源，將品牌價值效應最大化，創造了可觀利潤空間，并在供應鏈環節實現與控股股東的協同效應，有效控制生產成本，推進生產快速反應。
在互聯網銷售方面，如意集團積極給予利邦支持。攜手國內主要電商平臺，以及專注互聯網營銷的公司，推進香港利邦的線上線下庫存、物流及客戶的數據一體化管理，逐步實現了實體與電子商務的無縫銜接，并適應不同客戶群體的需求。作為香港利邦未來業績的重要驅動之一，其將進一步加大針對互聯網消費者的產品企劃和設計，及時掌握分析消費動向，適應消費潮流。
德勤表示，當前奢侈品公司都在探索和尋找與顧客溝通的全新方式，盡管奢侈品公司最初采用數字技術的速度較慢，但疫情正加速這一轉變，更多的公司利用人工智能來分析顧客數據，利用增強現實技術來提升顧客體驗。但這并不意味著線下客戶體驗能被完全取代，靈活的全渠道銷售策略必不可少。它將幫助品牌很好地解決保持社交距離等問題，同時為客戶提供個性化的門店體驗。
對此，如意集團表示，在疫情后的復蘇期，如意已經充分認識到可持續性將成為時尚和奢侈品公司的“關鍵詞”，并已付諸實踐行動。“2019年8月在法國總統官邸愛麗宮，如意成為全球32家可持續時尚聯盟中國內地唯一受邀企業。全球的奢侈品牌必須大力投資綠色科技，可持續不僅關乎供應鏈的創新，還意味著擁抱新的價值和愿景，以應對消費者以及地球不斷演變的需求。”
（經濟導報 記者 韓祖亦）
