突來的冷空氣讓保暖的羽絨服成為冬季必備單品,在保暖之外,原本專注功能性的羽絨服與時尚界的聯系越來越密切。
在剛剛過去的12月,備受期待的The North Face x GUCCI聯名系列正式發布。曾和頂尖潮流品牌Supreme聯名合作十多年的The North Face,此次與奢侈品牌GUCCI合作推出的包括男女成衣、配飾、包袋與鞋履等,更特別推出帳篷、睡袋等 THE NORTH FACE 代表性戶外機能裝備。
The North Face x GUCCI
有別于普通的聯名合作,此次與GUCCI深度的多品類聯名系列,作為首個與Gucci合作開發完整系列的其它品牌,The North Face正欲加速進軍時尚化的意圖十分明顯。
與The North Face相似,眾多早年的創立的戶外品牌最初推出羽絨服的目的都是為了應對寒冷季節登山攀巖等戶外運動時嚴酷的天氣。由于功能性需求為導向,最初的羽絨服也因其肥大的外觀而與時尚格格不入,僅在小眾的戶外愛好者中流行。在羽絨服走進時尚圈之前,很長一段時間,時尚編輯以冬天穿的少為時髦的標準。
常年霸榜雙十一的優衣庫最核心的單品之一就是輕羽絨,在兼顧“輕盈、溫暖、防水、防靜電、便攜”五大功能的同時,單件重量僅為235克。作為服裝界的科技公司,優衣庫一改羽絨服臃腫的形象,在滿足日常通勤保暖情況下,實現了羽絨服的極致輕薄,憑借此款產品入選《財富》雜志2020全球100個偉大設計,也是唯一榮登榜單的服裝產品。
優衣庫輕羽絨入選《財富》雜志2020全球100個偉大設計
優衣庫輕羽絨正是其“LifeWear 服適人生”概念下的產品,極簡的設計與舒適的體驗,不趕潮流也不容易過時。
不過極簡設計不代表沒有設計,在追求設計感的道路上優衣庫一直沒有放松。2009開始合作極簡女王德國設計師品牌 Jil Sander推出全新的 +J 合作系列。優衣庫還在紐約、巴黎、東京及米蘭都開設了設計研發中心,找來 J.W. Anderson、KAWS、Christophe Lemaire 與優衣庫長期合作設計聯名系列,每個聯名系列一經推出都引起搶購狂潮。
另一方面,隨著嘻哈與潮流文化的興起,oversized的穿著搭配逐漸受到年輕人的喜愛,寬松版型、疊穿、混搭成為潮人的穿著趨勢。Louis Vuitton x Supreme、Dior x Shawn Stussy、Versace x Kith等高級時裝與潮流品牌的聯名系列發布后,潮流文化正被主流時裝界認可。
當松垮臃腫的外型不再是羽絨服的缺點,同時又具有保暖功能的羽絨服成為冬日御寒且時髦的單品。
逐年遞增的中國羽絨服市場,讓從四季成衣回歸聚焦主業的國內羽絨服巨頭波司登,正試圖通過更有設計感的羽絨服沖擊高端。去年10月28日,波司登第二次與前愛馬仕創意總監Jean-Paul Gaultier深度合作發布新一代羽絨服。
資料來源中國服裝協會,智研咨詢整理
作為深耕羽絨服四十多年的國內品牌,波司登擁有先進而精湛的羽絨服制作工藝,此次合作意欲結合Jean-Paul Gaultier的創新理念,打造出集高定設計、時尚實穿、專業工藝于一身的羽絨服。除此之外,波司登還合作了Under Armour的創意總監的Tim Coppens,師從山本耀司受到湯姆?克魯斯、安吉麗娜?朱莉、碧昂絲等明星喜愛的ENNIO CAPASA,以及在多家國際大牌工作過的ATLEIN品牌創始人Antonin Tron等設計師。
楊冪與陳偉霆上身波司登今年攜手時裝設計師Jean Paul Gautier打造的“新一代羽絨服”
當羽絨服逐漸時尚化后,尤其是高價的羽絨服正從滿足消費者的功能性需求向心理需求轉變。正如高端越野SUV越來越多的出現在城市里,國際頂級羽絨服品牌Moncler已經將店鋪開到了火熱的迪拜。
在全球變暖的大環境下,定價萬元的Moncler正從功能性產品變身為奢侈品。城市生活并不會對羽絨服的保暖性提出極端的要求,相反高價的、時髦的、無需頻繁清洗的羽絨服成了城市白領衣柜的常駐單品。
越來越多品牌在設計好看上花心思,Bottega Veneta 的羽絨服將其 intrecciato 編織元素暗藏于絎縫細節中,Balenciaga 的羽絨服有著背面稍長的 C 型下擺,更顯時裝化,Gucci 與 The North Face 在最新推出的聯名系列中,使用了各種印花面料,中國獨立設計師 CHEN PENG 則無限夸張了蓬松的羽絨服,成為品牌的風格特征。來自烏克蘭的設計師品牌Lenki Lenki走的則是色彩路線,設計中的珠光和鐳射非常跳躍,極大的區別于刻板印象中的黑白灰。
Canada Goose x Concepts
Canada Goose推出聯名系列的頻率也愈發密集,僅2020年下半年就已推出4個限量系列,合作對象分別為WANT Les Essentiels、juun.j、Concepts和October's Very Own等潮牌。
雖然羽絨服已經從小眾的戶外產品走入大眾視野,需要警惕的是,時尚圈的風向從來不是一成不變的。一旦審美趨勢再度改變,羽絨服回歸功能性產品,那時的羽絨服將會又是按需購買的季節性品類。
