人們談起星巴克總要從它的那個奇怪的人魚標志說起,討論起汽車品牌時也總離不開“誰家車標更好看”的主題,LOGO 作為一個品牌必不可少的構成元素,在很大程度上起著先聲奪人的傳播作用,比起冰冷的產品廣告或者企業文化,鮮明而獨特的 LOGO 更容易成為一個品牌的形象標志。
當然之前曾為大家介紹過10大熱門街頭潮流品牌名字背后的故事,從品牌名字的角度去發現那些的街頭潮流品牌背后的小故事。今天我們為大家介紹的則是全球頂級的10大頂級奢侈品牌 LOGO 背后的故事,通過具象的品牌 LOGO 來窺探那些引領無限設計與時尚靈感的頂級品牌,又是什么樣的靈感促使了他們品牌 LOGO 的誕生?
Versace – Medusa Head(美杜莎頭像)
來自意大利知名的奢侈品牌Versace(范思哲)創造了一個時尚帝國,代表著一個品牌家族,范思哲的時尚產品滲透了生活的每個領域,其鮮明的設計風格,獨特的美感,極強的先鋒藝術表征讓它風靡全球。它的設計風格鮮明,是獨特的美感極強的先鋒藝術的象征。
范思哲LOGO 設計運用象征的手法,采用神話中蛇妖美杜莎的造型作為精神象征所在,汲取古希臘、埃及、印度等的瑰麗文化打造而成。美杜莎是希臘神話中的女魔頭,代表著權 威和致命的吸引力,它象征著范思哲不僅有著超脫歌劇式的華麗,極強的先鋒潮流藝術特征受到世人的追捧。
至于為什么要使用美杜莎作為品牌LOGO ,Versace 現任設計總監、創始人 Gianni Versace 的妹妹 Donatella Versace 曾在訪問中說,因為沒有人能逃脫美杜莎的愛。
YSL – Letters(字母)
YSL 全稱 Yves Saint Laurent,中文名為圣羅蘭,是世界著名的時尚品牌,主要有時裝,護膚品,香水,箱包,配飾等。創始人 Yves Saint Laurent 最開始曾為迪奧公司設計時裝。
圣羅蘭的品牌LOGO 由烏干達籍的法國畫家、設計師 Adolphe Jean-Marie Mouron 在1961年12月份設計完成的,之后他便自殺了。
這個LOGO 看似簡單,卻充滿許多“出格”的設計想法,讓三個原本很難協調融合的字母極其優雅的成為了一體。
The Hermés – Carriage(馬車)
Hermès(愛馬仕)是世界著名的奢侈品品牌,1837年由 Thierry Hermès 創立于法國巴黎,早年以制造高級馬具起家,迄今已有170多年的悠久歷史。
Hermés 的品牌 LOGO 為一架馬車搭配孟菲斯字體的品牌名稱,由 Dr. Rudolf Wolf 在1929年設計而成。這個LOGO的由來自然離不開 Hermés 的老本行:馬具用品店。
19世紀,在法國巴黎的大部分居民都飼養馬匹。1837年,Thierry Hermes 在繁華的 Madeleine 地區的 Basse-du-Rempart 街上開設了第一間馬具專營店。他的馬具工作坊為馬車制作各種精致的配件,在當時巴黎城里最漂亮的四輪馬車上,都可以看到 Hermés 馬具的蹤影。 Hermes 的匠人們就像藝術家一樣對每件產品精雕細刻,留下了許多傳世之作。
之后,Hermés 走出巴黎,走向歐洲各國。Hermes 制造的高級馬具當時深受歐洲貴族們的喜愛,其品牌也成為了法國式奢華消費的典型代表。
Chanel – Interlocking C’s(雙C)
Chanel(香奈兒)是一個有著整整百年歷史的著名品牌,香奈兒時裝永遠有著高雅、簡潔、精美的風格,她善于突破傳統,早20世紀40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡單、舒適,這也許就是最早的現代休閑服。
Chanel 的 LOGO 由 Coco Chanel 在1925年親自設計,沿用至今。關于這個 LOGO 靈感的來源有三種說法,一種是來自 Aubazine 教堂的玻璃窗,Coco Chanel 曾在那里度過了自己的童年;一種說法是,Coco Chanel 在一個著名的派對上偶然看到了一個文藝復興時期的雙 C 標志;最后一種說法比較符合大眾心理,關于一個叫 Capel 男孩的愛情故事。
他摯愛 Coco Chanel 一生,并在最初時支持她的事業和她的一間服裝店。傳記作家 Justine Picardie 曾暗示說,雙 C 標志是一種隱喻,Coco Chanel 和 Capel 沒有商業聯系、沒有結婚證,但他們卻彼此重疊,也隨時遠離。
MEXICAN – Mexicans(墨西哥人)
Mexican(稻草人)于1936年在墨西哥成立,創始人是墨西哥傳奇藝術家羅莎·羅蘭達 (Rosa Rolanda),是一家將近百年歷史的時尚品牌,稻草人從服裝上呈現墨西哥的藝術高雅、到今天皮具產品的輕奢時尚,成功的征服全球中階消費者。
稻草人的LOGO 出自Rosa Rolanda的第一張畫作,那是1926年Rosa Rolanda跟隨著名插畫家米格爾·科瓦魯比亞斯(Miguel Covarrubias)來到墨西哥城后,米格爾帶羅蘭達認識弗里達等藝術家后,回到酒店用書板擋書板畫下了這幅《墨西哥人》,而米格爾也在1936年成為了羅蘭達的丈夫。
真正用這幅畫作為商標是1961年,稻草人進軍北美市場的改革期間。
Prada – Rope Emblem(繩結徽章)
1913年,Prada 在意大利米蘭的市中心創辦了首家精品店,創始人Mario·Prada(馬里奧·普拉達)所設計的時尚而品質卓越的手袋、旅行箱、皮質配件及化妝箱等系列產品,得到了來自皇室和上流社會的寵愛和追捧。
雖然 Prada 的品牌 LOGO 并不常出現,但其實它包含了很豐富的文化內涵。比如這個 LOGO 頂部的薩沃伊(Savoy)徽章曾是禁止使用的,直到1919年 Prada 成為意大利皇室的制定供應商。
Louis Vuitton – Monogram(花押字圖案)
Louis Vuitton(路易威登)于1854年成立于法國巴黎,從皇室御用到頂級工藝作坊,路易威登未曾中斷對旅行,傳統和創新的熱情與傳承。路易威登的種種經典設計順應了旅行歷史的重要發展。
Monogram 圖案誕生于路易威登成立的六年之后。當時佐治威登認為要給予品牌產品一個一致性的形象標志,遂花了幾星期不斷創作圖案主題草圖。這時期日本美學風潮在歐洲 大行其道,他選出的最后定稿亦深具傳統日本徽章的意味:由圓圈包圍的四葉花卉、四角星、凹面菱形內包四角星,加上重迭一起的LV兩字(Louis Vuitton名字縮寫)組成獨一無二的 Monogram 圖案組合。
路易威登公司于1897年將 Monogram 圖案帆布設計注冊,1905年更將之注冊為品牌。
Burberry – Prosum Knight(Prorsum騎士)
Burberry(博柏利)創辦于1856年,擁有一個多世紀的歷史,是英國皇室御用品品牌,帶有濃厚的英倫風情。長久以來成為奢華、品質、創新以及永恒經典的代名詞,旗下的風衣作為品牌標識享譽全球,贏取無數人的歡心,成為一個永恒的時尚品牌。
1901年,Burberry 開始采用這個馬術騎士的品牌 LOGO,其中包括一個拉丁單詞“Prorsum”,意為向前的意思。很多人猜測,Burberry 之所以采用這樣一個標志,很大程度上是因為騎士的盔甲象征著外衣領域的大膽創新。
Gucci – Double G’s(雙G)
Gucci,意大利時裝品牌,由古馳奧·古馳在1921年于意大利佛羅倫薩創辦。古馳的產品包括時裝、皮具、皮鞋、手表、領帶、絲巾、香水、家居用 品及寵物用品等,中文譯作古馳。GUCCI 品牌時裝一向以高檔、豪華、性感而聞名于世,以“身份與財富之象征”品牌形象成為富有上流社會的消費寵兒,一向被商界人士垂青,時尚之余不失高雅。古馳現 在是意大利最大的時裝集團。
GUCCI 的標志位其創始人 Guccio Gucci 名字的縮寫,由其兒子 Aldo 在1933年設定。這個標志設計就如同它的商品一樣,奢華高貴,金黃的顏色,交錯的設計,無可挑剔的展現了其企業的華美氣質。毋庸置疑,這個標志和香奈兒 的雙 C 品牌 LOGO 極像,但他們從來沒有為此而提起過任何訴訟。
Ralph Lauren – Polo Player(馬球球員)
Ralph Lauren(拉夫·勞倫)來自美國,并且帶有一股濃烈的美國氣息。拉爾夫·勞倫名下的兩個品牌PolobyRalphLauren和 RalphLauren在全球開創了高品質時裝的銷售領域,將設計師拉爾夫·勞倫的盛名和拉爾夫·勞倫品牌的光輝形象不斷發揚。
這個馬球標志是拉夫·勞倫最著名的標志,從拉夫·勞倫選擇貴族的馬球運動為品牌LOGO,就可聯想他設計服裝的源起。
1939年10月14日出生于美國平凡勞工家庭的拉夫·勞倫,其父親是一位油漆工人,母親則是標準的家庭主婦,從其家庭背景而論,幾乎與服裝牽不上 邊。然而,拉爾夫·勞倫(Ralph Lauren)對于服裝的敏銳度,可說是與生俱來,從小便自己玩起衣裳的拼接游戲,將軍裝與牛仔服飾融合為一,讓衣服有其背后的故事性。
拉夫·勞倫勾勒出的是一個美國夢:漫漫草坪、晶瑩古董、名馬寶駒。他的產品無論是服裝還是家具,無論是香水還是器皿,都迎合了顧客對上層社會完美生活的向往。或者正如拉夫·勞倫本人所說:“我設計的目的就是去實現人們心目中的美夢——可以想象到的最好現實”。
