2021年3月3日至21日，美妝及生活品類新零售品牌HARMAY 話梅攜手法國時尚界小眾鼻祖Maison Margiela梅森馬吉拉，它由比利時設計師馬丁·馬吉拉創立于1988年，時裝以獨特性與顛覆傳統性的原則理念而聞名。
HARMAY話梅成都晶融匯店，開啟了一場喚醒春日的浪漫主義香氣之旅——HARMAY X MAISON MARGIELA 馬吉拉香氛春日公園展覽。
HARMAY X Maison Margiela 春日光影展
此次新品發布活動，是HARMAY 話梅全新IP板塊【話梅上新】的一次特別嘗試。特別甄選的“最春日”單品——馬吉拉Replica復刻香氛系列的春日公園（Spring Time in A Park）在國內線下首發亮相，以及專為話梅定制的10ml和30ml特別裝。微妙而迷人的花果香氣，為這場春日派對帶來繁花悅動的美好想象。
春日光影展：解構與重塑
在這個特別打造的春日公園，HARMAY話梅試圖摒棄蒼白的語言，對感官意識加以解構，讓來者在不知不覺中找回直覺，重新認識春日的美好。走進店內，神秘花徑蜿蜒而上，將人帶進春天，漫步春日花園中，香氣四溢、繁花盛開的美好景象。
HARMAY X Maison Margiela 春日光影展
在花路的盡頭，一面花墻在層層帷幕后乍現，布滿的100支用專屬布料定制的花朵，每一朵都散發著獨特香氣。消費者可根據自己的喜好，選擇一支留作收藏。3月6日至8日期間，HARMAY 話梅成都晶融匯店外立面，將上演一場一場以光影變化詮釋春日律動的，美艷春日燈光投影秀。到場的消費者還可以在現場根據自己喜好，定制一款香水專屬標簽，為下一場邂逅做準備。
消費者在展內挑選香氛
馬吉拉Replica復刻香氛：香氣由記憶串起
2012年，Maison Margiela與知名調香大師合作，為其最經典的時裝線之—— Replica研發同名香氛系列。Replica意為復刻，但在Margiela眼中，無論服裝還是香氛，其復刻的并非某特定形態的時尚或某種特定香氣，而在于復刻一段記憶場景。嗅覺與記憶緊密相連，Margiela用這種浪漫而感性的方式觸動每個人的珍藏時刻，將私密的靈感與故事娓娓道來。該系列一經發售就得到小眾沙龍香界追捧，熱銷至今。
馬吉拉Replica春日公園復刻香氛
而此次發布的Replica春日公園復刻香氛（Spring Time in A Park），靈感來自上海公園的明媚午后：其明亮的前調加入了梨與佛手柑帶來春日的沁香與詩意；甜美的中調融合了茉莉、玫瑰與鈴蘭的香味，捕獲了難以自持的曖昧情愫；當一切逐漸歸于平靜，千變萬化的后調伴隨著麝香和龍涎香又彌漫起“百花盛開”的迷人印象。春日公園的香味催著人們推開緊閉的門窗，走向戶外，用力呼吸，回應自然的召喚。
馬吉拉 Replica春日公園復刻香氛
話梅上新：從日常舊有框架中解放自我
作為【話梅上新】春日主題單品之一，此次發布的Replica復刻香氛系列的春日公園只是一個開始。4月1日，Maison Margiela馬吉拉香氛將入駐話梅北京、上海、成都四家門店，為用戶帶來更多驚喜。
話梅上新 心選之禮
目前，至今話梅合作的品牌已超過400個，產品品類已達近萬種，包括國際大牌、國潮品牌、自有品牌以及知名的小眾品牌等。同時也為消費者提供豐富多樣的產品種類，除了主打的彩妝、護膚產品外，還有香薰香氛、黑科技、個護用品及寵物用品等生活方式類產品。話梅產品的不斷更新迭代，深受很多消費者的期待和喜愛。
“話梅上新”也因此而來。采用全域大數據的科技手段，針對目標群體的痛點深入挖掘，經時尚達人與買手層層篩選，話梅于頂流品牌之中，精心甄選并整理出一份15天內上新的時尚尖貨清單，為用戶省去不必要的比較時間，同時獲得更考究的生活品味，并于每周四準時與消費者見面。
HARMAY ON NEW 話梅上新
如今，品牌跨界合作方式更多元、更有趣，卻也面臨消費者更挑剔的眼光和更高品位的挑戰。此次HARMAY X MAISON MARGIELA 香氛春日公園展覽，是話梅在拓展新品上的突破，也是話梅結合品牌、產品、及自身美學的又一次新鮮嘗試，為新零售的品牌營銷方式提出了更多可能性。
