2020年被廣泛認為是中國新消費品牌投資元年。這一年，主流VC、PE密集涌入消費賽道，大批新銳品牌實現從0到1的突破，融資金額和估值屢創新高。數據顯示消費賽道平均投資金額達1.05億元人民幣，高于1億元的全行業平均值。
無論是紅海一片的美妝市場，還是巨頭云集的食品賽道，新消費品牌憑借著對消費者需求的敏銳捕捉、出色的數字化經營等能力持續突圍。2020年，357個新品牌拿下天貓雙11的細分行業TOP1。這背后是國家“雙循環”戰略及第四次產業革命帶來的供需關系和消費方式變革;消費人群的加速迭代，也為品牌帶來了更多圈層化的市場機會。
當消費市場演變為一場圍繞人的需求而展開的想象力競爭，中國本土新消費品牌必然將在未來5-10年迎來“全面開花”。只是，當我們驚嘆于新消費浪潮的洶涌之時，種種挑戰也顯而易見。無論是市場的劇烈變化，還是在短期迅速崛起后尋找可持續增長引擎，又或是在同業競爭中爭奪頂級操盤手……品牌正面臨著從1到100的增長困境。即便是已經位于頭部陣營的新消費品牌，也在“中國可口可樂”、“中國歐萊雅”的期望聲音中引來了發展模式的質疑。
如何真正地穿越周期，成為新消費領軍品牌?如何衡量新消費品牌的“可持續增長力”?在全新的市場環境下，行業尚且缺乏一套經驗體系，觀察者的評價體系也亟須迭代。
在此背景下，第一財經、第一財經商業數據中心(CBNData)重磅啟動“2021中國新消費品牌增長力大調查暨Growth50榜單評選”項目。我們致力于在種種熱議中穿透表象，尋找到能跨越周期的中國新消費品牌，為行業沉淀研究價值和上下游聚合價值，更為品牌提供可持續增長的核心方法論!
項目介紹
“2021中國新消費品牌增長力大調查暨Growth50榜單評選”項目將聯合高等院校、投資機構、行業協會及專業媒體，面向社會征集中國企業及品牌報名，并通過大數據分析、深度面訪等研究方式，從產品、供應鏈、品牌、營銷、經營及組織六大維度展開調研及評選，探求新消費品牌的可持續增長空間，最終尋找能夠跨越周期的中國新消費品牌。
2021中國新消費品牌增長力大調查項目，最終將以《2021中國新消費品牌Growth50榜單》(總榜及行業分榜)、《2021中國新消費品牌增長力白皮書》兩大內容形式呈現，并于6月在上海舉辦的新消費品牌增長峰會現場正式發布。峰會現場也將同時邀請眾多意見領袖、行業從業者以及媒體嘉賓等齊聚一堂，共同探討新消費品牌的增長之道。
報名條件
1)品牌成立時間不到5年，年營收超過1億、在垂直賽道排名Top5;
2)品牌成立時間為5-10年，年營收超過5億、有多個爆款產品并名列前茅;
3)品牌成立時間超過10年，年營收超過30億、產品加速迭代且名列前茅。
*注：除中資品牌外，外資企業針對中國市場孵化的本土品牌，起家于中國、后被外資控股/收購的本土品牌等兩類品牌，也可參與評選報名。報名企業/品牌行業包括服飾、母嬰、美妝、食品、百貨、小家電……
詳細分類請參考報名表單 http://cbndata2021.mikecrm.com/QeCRQaP
評選標準
①產品維度：爆品競爭力、研發創新力、市場滲透率、行業引領性以及環保理念等;
②供應鏈維度：客戶體驗、供應鏈成本以及物流倉儲等;
③品牌維度：品牌知名度、媒體口碑、全域粉絲以及消費者體驗等;
④營銷維度：營銷創意、傳播效果、品牌直播以及營銷數字化等;
⑤經營維度：營收狀況、利潤表現以及融資經歷等;
⑥組織維度：操盤手、團隊組織等。
CBNData將基于全域消費數據庫，對報名企業/品牌進行專業的數據向篩選及分析。同時將邀請媒體意見領袖、行業及機構專家、互聯網平臺高層等組成專業評審團，通過面訪、調研等形式，對參選企業/品牌進行深入的分析與洞察。復旦大學管理學院作為此次評選的獨家學術支持機構，將與CBNData共建新消費品牌增長力研究模型，并為評審體系及規范提供專業學術指導，探尋消費品牌可跨越周期的底層邏輯與商業新范式。
評選流程
關于中國新消費品牌增長力大調查
中國新消費品牌增長力大調查是由第一財經、第一財經商業數據中心(CBNData)共同發起的，聚焦中國新消費品牌可持續增長力的長期研究型項目，旨在尋找穿越周期的中國新消費品牌，為行業沉淀研究價值和上下游聚合價值，并為品牌提供可持續增長的核心方法論。
未來每年，我們都將聯合高等院校、投資機構、行業協會及專業媒體等，發起針對中國新消費市場的深度調研，形成一整套嚴謹動態的研究方法論，持續推出中國新消費品牌Growth50榜單、白皮書及系列指數等重磅行業內容，并連續打造具備市場影響力的新消費品牌增長峰會，共同探索新消費行業的未來生態發展!
關于第一財經商業數據中心
第一財經商業數據中心(CBNData)隸屬于上海文化廣播影視集團(SMG)，是由第一財經與阿里巴巴于2015年共同發起成立的，面向品牌企業提供數字化增長解決方案的大數據服務商。
依托SMG、第一財經及阿里巴巴的優勢資源，CBNData以全域消費數據庫為核心競爭優勢，充分發揮全媒體勢能，以AI技術為驅動，以多元場景為延展，面向品牌企業全面輸出數據應用、內容運營、整合營銷、銷售轉化等數字化增長服務。業務場景已覆蓋傳統零售與電商、互聯網消費、內容社交、醫療教育、金融理財等多領域。
