2021年,中國醫美行業進入飛速發展的第三個十年。醫療美容行業正從小眾整形市場出圈,從人民生活消費后場漸漸走到前場,逐漸走進大眾消費群體的視野和生活中。
醫療美容已經成為”顏值經濟“時代當代女性變美的主流選擇,也成為了高品質生活態度的標簽,逐漸呈現生活化和社交化。隨著行業技術的不斷發展,中國醫美提供給國人的醫美服務項目也在快速升級迭代。
縱觀行業發展史,中國醫療美容發展經過了幾個標志歷程,同時求美者的審美趨勢也在逐漸精細化。
上世紀90年代,醫美整形悄然拉開帷幕。當時,醫療美容還是以整形外科為主,可供選擇的項目類型有限,大多是手術方式滿足變美需求,由于風險和效果控制的不確定性,大眾對于整形美容的接受度較低,需求較為單一,主要目的圍繞著:面部形態明顯的改變,希望著一次手術終身改變。而一次性的高創傷投入,求美者需要付出過長的修復期和”植入性“效果,加之”身體發膚受之父母“傳統社會觀念的影響,一度讓醫療美容成為了一個不便公開的話題。
隨著千禧年的到來,2000年,是醫療美容無創時代的開端。玻尿酸和肉毒類產品逐步獲得聲量,醫美風險更小、效果更立竿見影,加之媒體推動消費觀念轉變,醫美信息資料的逐步開放,隨著玻尿酸和除皺針的“家喻戶曉”,也標志著中國醫療美容行業正式進入到了無創時代。民營醫療日漸開放,中國醫美也進入了飛速發展階段,可供選擇的非手術項目類型增多,求美者也幾何級增長。而此時的審美主要以“偶像”標準和形態改變為主,主要訴求是追求輪廓形態比例和保持組織飽滿。
無創時代又被稱為“玻尿酸時代”,材料特性相對單一,需求的不斷增加,導致產品被過度的應用開發,隨著時間的沉淀,行業出現了“過度填充綜合征”問題,也就是當時一度風靡的“網紅臉”審美。“面部過度填充綜合征”經常發生在頻繁使用皮膚填充物的求美者身上,導致求美者在面部注射后極易出現過度飽滿感、腫脹感,失去了面部本該有的組織界限、自然線條和靈動感。而這個階段,也涌現了很多行業狂熱者,高同質化的審美使他們一度面臨撞臉的尷尬。所幸,這個時期很快就被新進入行業的求美者打破。
2020年后,大批的90、95后成為了求美主力軍。根據新氧顏究院最新數據顯示,2020年新氧平臺25歲以下醫美消費者占比超54%,與美國等醫美消費大國相比,呈現出更年輕化的趨勢。這些新時代女性求美者大多是高知人群,經歷過醫美的“非理性”階段,見證過更多非理性追求的效果后,求美者對于醫美認知更理性,選擇也更果斷,隨著多維度醫美信息渠道的建立,她們獨立信息資料整合和識別能力更強,對于美的追求也更自我和實際。
根據報告顯示,新時代的她們更在乎這些:
一追求有益(安全):更加關注全方位養護,快捷安全是她們對于醫美項目選擇的重要考慮因素。
二追求有效(效果):對于醫美項目的要求在于過程快捷方便,安全,無創無痕,效果顯著、恢復期短,不再沉迷單一產品解決全臉問題,選擇更加理性,選擇更資深專業的服務。
三追求有型(個性):審美也日趨多元化,她們拒絕被社會界定什么才是美德,美不再是由單個統一標準來體現,她們更樂于自我表達對美的理解,彰顯個性美。
無創時代的單一性形態審美顯然早已不能再滿足她們了,她們有更精準明確的訴求:嬌嫩白皙的皮膚、沒有淚溝黑眼圈、自然靈動的面部曲線等等。消費者需求的轉變也在同步推進行業的變革發展。
2021年始,隨著醫療美容行業技術不斷地迭代升級,也為求美者帶來了更多樣化、更豐富的產品選擇。基于對用戶需求的洞察,為了更好地滿足這一代求美者的需求,愛美客公司率先提出了”滋養輕填充“的理念,并將有更多活性滋養類的產品研發和推出。
“滋養輕填充”的提出對于求美者又意味著什么呢?
滋養輕填充是一場醫美材料和行業審美的跨越式迭代。首先,活性填充材料的不斷面市,推動滋養療法在無創注射領域應用越來越廣,能在滿足填充效果的同時,提供更自然、更安全地修復身體機能不足的作用,真正達到長期應用0負擔,奠定了活性填充材料的應用將原來越廣;其次,在臨床技術端,傳統材料足量注射的應用理念升華為輕填充,要輕必須要”精“,將追求更少的量實現更精細化的效果,這就要求醫生擁有更好的層次解剖功底和更精細化的分層注射技術能力,使用更少更輕的材料,實現更好更精準的效果;材料升級與技術升級意味著,對于消費者將有更加安全有效的材料選擇、更豐富和精準的醫美解決方案、更個性化、更精細化、定制化的效果和更超出預期的滿意度。
愛美客作為醫美行業的引領者,在北京時間2月23日,在北京嘉里大酒店召開了“滋養輕填充時代”線上發布。攜手行業眾專家,通過直播的形式面向近萬名行業伙伴發布了愛美客滋養輕填充年度方案。會議中,行業專家站在技術端呼喚運營,愛美客與醫美行業代表共同發出倡導,2021年,新醫美時代已經來臨,滋養輕填充就是醫美貼近用戶需求的時代,滋養輕填充就是醫美要更懂用戶的時代。
2021年,滋養輕填充時代已來,你準備好了嗎!
