專家分析09美容行業報告展望2010美容趨勢

Dr .E 亞平 資深皮膚和健康研究工作者

     據悉，2009年，中國網民增長迅速，中國也成為了時尚奢侈品消費大國。在這樣的增長趨勢下，人們對化妝品的搜素，也日益成為大眾了解化妝品和皮膚健康的手段。那么，在2010年，我們期待消費者如何關注他們需要的化妝品和護膚呢？

     化妝品的概念很廣泛，包括了所謂的大眾品牌、高檔品牌、直銷品牌，甚至還會出現諸如天然活性健康品牌等不同的概念。而化妝品本身還分門別類出諸如護膚品、彩妝、口服產品、儀器和香水等，因此，我在此無法一一詳細分析，只是對我了解到的一些有趣的護膚問題進行評述，希望這樣的觀點可以幫助人們在新的一年里，更好地選擇適合自己的化妝品，更好地保護自己的皮膚健康。

     繁忙之中也要關注皮膚健康

     皮膚健康需要每天的保養和維護，這是不以人們意志為轉移的事實。但是實際上，2009年有一個有趣的現象，那就是春節前，人們對護膚產品的關注度不如春節后高，這種關注趨勢在春節后明顯增加；從六月份開始，人們對護膚的關注度又開始明顯降低，到了七月份才開始逐步回升，這種趨勢一直可以持續到年底。發生這樣的情況，也多與產品的種類無關。

     為什么會發生這樣的情況呢？在我看來，有一個原因不可忽視，那就是春節和六月份，是人們最為忙碌的一段時間。前者人們忙著準備回家、走親訪友、或者準備出游等；后者是人們忙于應酬自己或者家人的考試等。因此，人們在這兩段時間里，都是一年中最繁忙的，于是就會出現對化妝品和護膚關注程度下降的明顯趨勢。

     或許我們對上述問題的發生實屬無奈，但是我更期待在2010年，人們會更加注重對皮膚的日常關注，而不是忙碌的時候就稍稍忽略護膚這件事，這樣才能讓人們對皮膚健康的關注更加趨于日常和平穩。

     護膚需要更有針對性

     2009年對護膚品的關注中，排在前幾位的包括痘痘、色斑暗沉、黑頭和干燥等。其中，痘痘和黑頭都是毛孔問題，說明人們希望自己的皮膚變得更細膩、無瑕疵；關注色斑和暗沉的皮膚問題，則體現了中國女性對皮膚顏色的要求和文化傳統的沿襲；而關注皮膚干燥，則最能夠體現人們最真實的皮膚問題，這個問題幾乎是最客觀地體現了人們對護膚的基本需要。

     皮膚的痘痘和毛孔等問題，是最影響人們心情的事情，因此，在2010年，人們依然會關注痘痘和毛孔問題，選擇更有效的護膚產品。另外，中國女性對皮膚白皙的追求從來沒有停止過，因此，我也希望各個品牌在新的一年里推出的亮白產品，能夠對這樣的愛美人群更有針對性，并且盡可能地將新的產品科技詮釋清晰，以免誤導消費者。值得一提的是，上述兩種皮膚問題，不僅僅需要外部護理，還需要身體對營養的充足和均衡的吸收利用，也就是說，均衡和充足的營養對痘痘和膚色等問題的改善至關重要。

     保濕滋潤是護膚最基本的原則，無論任何季節，選擇最適合自己皮膚的保濕產品，依然是最重要的護膚話題。另外，很多皮膚問題還源于衰老，因此，隨著對皮膚健康知識的普及，人們會逐漸對具有抗衰老功效的保濕產品更加關注，我相信這也是2010年的一個護膚趨勢。

      越來越受到重視的天然環保化妝品

     在很多情況下，人們對“天然”和“健康活性”這樣的詞語感到親切，似乎這樣的產品不會給皮膚帶來傷害，或者對皮膚健康更為有利。現在全球都關注環境保護，化妝品領域更是環保概念比比皆是。然而，我看到許多化妝品所宣傳的所謂“純植物”、“天然”、以及“健康”等概念，多處于市場利益，而并非真正意義上的環保和針對皮膚健康。為此，我期待在2010年，網絡和其它平面媒體對環保和天然化妝品有更多的宣傳，讓消費者了解這類產品與傳統意義上的化妝品有什么區別。

      新年伊始需要開始對化妝品成分進行解析

      隨著中華人民共和國衛生部的要求，從2010年開始，所有化妝品都要標注其成分，這對于消費者絕對是一件負責任的事情。因此可以預見，在新的一年里，人們會更多地關注化妝品的成分和功效，化妝品領域也將經歷一場科學的飛躍。消費者會慢慢從評論簡單使用產品后的感覺，逐步進入到對產品成分的評價上。擁有更多的化妝品知識，應該是一件好事情。

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