奢侈品第三城完成三級跳 買大牌43%的人選內地商場(圖)

    素描：時光倒回十來年前，對杭州人來說，想買個LV包包絕對是件很奢侈的事情，最方便的也是要坐飛機到香港。五年前，在杭州大廈的B座1樓，小白領也可以爽快地拍出一個月的薪水，立馬拎走一個老花版的speedy 30。而以后，杭城的LV粉絲們就更有福了，繼杭州大廈、萬象城之后，第三家LV門店也在緊鑼密鼓準備之中，毫無疑問，杭州的客人們不僅有機會買到更多的LV限量產品，他們還可以坐在LV的VIP休息室里，面朝西湖，春暖花開。

    在奢侈品牌杭城擴張的步伐中，LV的動作絕對是具有標桿意義的。從兩年談下來的第一店，到兩年連開兩店，LV的迅速擴張背后，是眾多大牌在杭州這個奢侈品第三城迅速擴大的版圖。從1999年第一個奢侈品牌進駐杭城，到現在奢侈品牌在杭州的全面開花，越來越成熟的氛圍讓奢侈品消費群體的眼光也牢牢鎖定了這里。

　　我們的調查顯示，內地商場還是最大多數人購買奢侈品的第一選擇，得到了43%受訪者的肯定，在包括直接境外代購(41%)、特色大牌買手店(11.9%)和網絡代購(4.1%)等購買渠道中，位列第一。

　　入門級：1999年至2003年

　　標志性事件：杭城商場開出精品館

　　1999年，HUGO BOSS在杭州國大臨街開出了第一家專賣店，店面不大，但對于當時仍以身穿夢特嬌為榮的杭州人來說，HUGO BOSS上萬元一件的西裝第一次讓杭州人見識了什么才是奢侈品。

　　或許，把這一年看成杭州商場引進奢侈品的“啟蒙”年更為合適。無獨有偶，也就在那一年，剛剛兼并隔壁的新天龍商場之后，杭州大廈開出了B樓精品館。雖然在當時的杭州商場中僅排行老九，杭州大廈開始將眼光投向大牌，準備大干一場。

　　當年的杭州大廈遠沒有現在那么吃香，雖然頻頻向大牌拋出“求愛”信號，得到的待遇卻常常是冷板凳。那幾年，杭州大廈的招商隊伍想方設法招大牌，每一次都是主動出擊，從老總到樓層經理幾乎每個月都跑一兩趟香港，去上海更是家常便飯。但大牌們卻常常以各種理由拒絕。曾經在某個大牌門口坐了兩三個小時的冷板凳，眼巴巴隔著玻璃看著自己要找的老板忙東忙西，就是找不到機會和他溝通，杭州大廈購物城負責人童民強每次談到這段往事，都頗有些艱辛的感慨。五、六年努力下，杭州大廈精品館陸續引進了杰尼亞、BOSS、登喜路等一系列世界大牌，但是那些真正站在時尚之巔的頂級奢侈品牌，卻還沒有來到。

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