CAMERICH(銳馳)黑山巴爾店外立面
【風尚中國 北京2012年6月19日消息】國際營銷大師菲利普•科特勒曾預言，“未來20年，將是中國品牌的高速成長期。”現在，國內頂尖家具品牌CAMERICH(銳馳)正在成為這句話的又一驗證者。
從2009年銳馳在海外開設第一家品牌專賣店以來，銳馳正不斷開拓越來越多的“國際航線”。過去三年時間里，已成功布局42家海外獨立店、專賣店，其中，僅最近的半年時間，已經陸續新開美國西雅圖店，比利時布魯塞爾店，黑山巴爾店(Bar of Montenegro),智利圣地亞哥店,澳大利亞墨爾本店,加拿大溫哥華店等九家店。預計到今年年底，銳馳還將新開10到15家海外品牌專賣店。
“事實上，如果不是銳馳嚴格控制，海外店的數量會更多。”銳馳品牌市場總監王艷寧女士表示，銳馳從不盲目追求擴張，而是以穩健的步伐贏得市場、鞏固市場，“許多經銷商希望能開更多的店，但是我們說服他們保持現在店面的數量，用精耕細作的方式，提升質量，不斷把當地的市場做透。”
所有的海外店，銳馳都要求是獨立的品牌專賣店，從選址到店內裝修、陳列、配飾，都具有強烈的銳馳個性，王艷寧女士表示：“我們傳承的是一種當代品位的文化和思考生活的精神。”從產品設計所蘊含的獨特理念到整體家居方案的構思，銳馳所要成就的是一個具有豐富內涵的品牌風范。
位于智利圣地亞哥的店是南美第一家銳馳專賣店。在超過530平米的獨立形象店里，銳馳陳列設計師大膽地融入了當地的熱辣風情，同時也在各種陳列細節上做足功夫，讓每一位顧客都能充分感受到銳馳所營造的那種獨有的“HOME IDEA”氛圍。
在被稱為“歐洲之都”的布魯塞爾，路易士大街(Avenue Louise)與滑鐵盧大街(Waterloo Street)匯聚了世界上最頂級的家居和奢侈時尚品牌。就在這一街區的黃金地段上，銳馳打造出一個超過500平米、集典雅品位和現代簡約風格于一身的形象店。
因為這份堅持，美國西雅圖店甚至為銳馳打破了美國家具零售業的傳統。在美國，零售商通常的做法是同時出售多個品牌的產品，獨立的品牌專賣店非常少見。經過長期的溝通與合作，銳馳用自己明確的國際化目標、優秀的原創設計和品牌定位贏得了北美合作伙伴的信賴，開設了西雅圖銳馳品牌店，為銳馳在北美，乃至整個美洲的發展奠定了牢固基礎。
倫敦、悉尼、西雅圖、首爾、墨爾本、溫哥華、布魯塞爾、新加坡……仔細研究銳馳的海外布局，不難發現，銳馳海外品牌專賣店大多選擇的是世界中心城市，在品牌認知和消費上對周邊地區都有著強大的輻射力和帶動性。銳馳采取了這種以點帶面的策略，將自己的設計和理念推向更加廣闊的國際市場。
這種選擇需要與更強的競爭對手同臺競技，意味著要面臨更加激烈的競爭，同時也加重了自身的成本壓力，需要承擔巨大的市場風險，“但是我們認為這是必要的。大浪淘沙瀝真金，”銳馳總經理傅海君先生說，“專業而且激烈的競爭環境，無時無刻不在拓展著我們的視野，刺激著我們的創作，從而保證了銳馳不斷創新的活力。”
傅海君先生認為，作為一個企業，創新和設計至關重要，“不斷創新，用設計造就品牌，將品牌打造成一種文化。讓銳馳能夠凝聚成時間不能帶走的精華，這是我們最大的夢想。”
