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ESPRIT撤離“梅恒泰”商圈
“樓下的ESPRIT關門了，年少時心中的大牌啊！”在中信泰富上班的牛小姐昨日發微博感慨道，“時光真是殺豬刀，品牌落寞和美人遲暮一樣令人嘆息。”
在位于南京西路江寧路的中信泰富廣場，記者昨日下午看到，原來三層樓面的ESPRIT門店已不復存在，店面四周高筑的黑色圍板上寫著“I.T全新概念店將于12月隆重開幕”。“這家店最近幾年生意一直不好，一樓二樓賣服裝的人氣還不如三樓的美發店，早就聽說要搬了。”中信泰富廣場服務臺的一位工作人員如是說。
記者了解到，ESPRIT中信泰富店于2000年開張，一二樓經營旗下品牌服裝等，面積達千余平方米，三樓部分區域是ES鄄PRIT美發沙龍。對于該店關閉的原因，ESPRIT公關部人士表示不予回應。
中信泰富相關人士昨日告訴記者，中信泰富與ESPRIT12年來一直合作愉快，此次離開的原因是租約到期，當然，隨著市場環境和品牌定位的變化，ES鄄PRIT與中信泰富的匹配度已不如最初。
該人士表示：“未來將引進香港I.T時裝零售店，I.T是多個潮牌的集成店，品牌定位與整個商業項目和商圈定位更相符。中信泰富廣場商業面積只有3萬多平方米，原來僅ESPRIT一個品牌店就占去近千平方米，而引入I.T后可以為消費者提供更多品牌選擇。”
母公司去年凈利潤下滑98%
對于ESPRIT撤離“梅恒泰”商圈，有業內人士表示，該店以及其母公司每況愈下的經營已不堪租金重負。
相關資料顯示，ESPRIT母公司思捷環球盈利能力連續三年下滑，其股價3年間跌幅超過90%，2010/2011財年實現銷售收入337.67億港元，同比增長0.1%；凈利潤7900萬港元，同比下降98.13%。此外，該公司今年上半年曾對外發布消息稱，將結束北美地區全部業務。據了解，ESPRIT北美業務長年處于虧損，過去四年里，美國和加拿大業務共計虧損16億元。
“ESPRIT本質上是個強大和有利潤的品牌，但該品牌在過去數年逐漸失去靈魂。品牌的優良傳統被忽略，顧客凝聚力正在流失。”思捷環球在財報中坦言。東方證券的研究報告曾指出，ESPRIT諸多成功基因中，核心詞是創新，而ESPRIT走向衰退，除了主力市場歐洲經濟低迷之外，自身最重要的因素也是丟棄了創新和變化。
