對于茅臺上調(diào)出廠價(jià)，昨日有業(yè)內(nèi)人士分析指出，此次茅臺提高出廠價(jià)為下半年白酒旺季拉開了序幕，“雙節(jié)”將至，其他酒企會(huì)跟風(fēng)提價(jià)。
過去幾年，茅臺一直是行業(yè)漲價(jià)的標(biāo)桿。昨日，五糧液、洋河股份、沱牌舍得、瀘州老窖、山西汾酒幾家國內(nèi)白酒企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人均表示，目前并無相關(guān)提價(jià)計(jì)劃。
上述一位不愿具名的酒企相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，茅臺此次并不具備調(diào)價(jià)基礎(chǔ)。“今年在國家限制三公消費(fèi)的大背景下，國內(nèi)整個(gè)高端酒消費(fèi)市場并不樂觀，茅臺終端零售價(jià)今年以來都在走低，這次調(diào)價(jià)，茅臺最主要的目的是要穩(wěn)住終端零售價(jià)不再下滑。”上述人士表示。
白酒行業(yè)專家肖竹青表示，茅臺等高檔酒企漲價(jià)，目的不僅在酒價(jià)，更重要的目的是借漲價(jià)回流資金，并搶奪市場。
據(jù)他介紹，行業(yè)內(nèi)通行慣例是，每個(gè)酒廠漲價(jià)前，都會(huì)提前通知超級代理商或核心代理商，何時(shí)提價(jià)，在此時(shí)間前進(jìn)貨享受老價(jià)格；而代理商一般會(huì)借貸甚至借高利貸在漲價(jià)前囤貨。酒廠每次漲價(jià)實(shí)際上是在向渠道“壓貨”，一次漲價(jià)可以壓半年甚至一年的貨給代理商。
“如此一來，酒廠就可以在短時(shí)間內(nèi)大量回流現(xiàn)金。而且，這些同時(shí)經(jīng)營多品牌白酒的代理商往往資金量有限，大量囤積某一品牌例如茅臺后，自然就少有資金經(jīng)營其他競品，例如五糧液、瀘州老窖。”肖竹青說，“壓貨、回流資金、擠占競品市場，白酒漲價(jià)可謂一箭三雕。”
相關(guān) 茅臺經(jīng)銷商利潤受壓縮
此次茅臺提價(jià)公告中明確表示，本次調(diào)整不涉及公司產(chǎn)品的市場指導(dǎo)價(jià)格。
昨日石景山一家茅臺等高端酒專賣店工作人員表示，目前店里所賣仍是此前庫存，下次進(jìn)貨將會(huì)漲價(jià)，屆時(shí)店里團(tuán)體批發(fā)價(jià)也會(huì)上漲。而超市、零售店等茅臺酒終端價(jià)理論上不應(yīng)上漲。
有業(yè)內(nèi)人士指出，茅臺這次調(diào)價(jià)主要影響是會(huì)壓縮經(jīng)銷商的利潤空間。
華創(chuàng)證券昨日發(fā)布研報(bào)指出，此次茅臺提價(jià)是回收經(jīng)銷商過大利潤空間。但一批商尚有600元價(jià)差確保經(jīng)銷商的利潤，相較五糧液一批價(jià)格與出廠價(jià)僅差60元，茅臺優(yōu)勢明顯。且市場庫存壓力比較大，如果提價(jià)會(huì)給市場造成更大的壓力。
