10余年間茅臺公司共向國家商標局提出了9次注冊“國酒茅臺”的申請，結果是10年申請8次失敗。然而茅臺公司沒有氣餒，國家工商總局商標局網7月20日公布了商標初步審定公告，茅臺集團2010年6月再次申請的“國酒茅臺”商標通過初審。
五糧液[35.05 1.10%股吧研報]等多家酒類企業日前向國家工商行政管理總局商標局提交申請，請求撤銷通過初審的“國酒茅臺”商標，并駁回這一商標注冊申請的所有申請項目。此舉立即在商界、法律、媒體及社會各界相關領域引發了高強度“地震”，且余震不斷。
“國酒茅臺”申請通過商標局初審
“茅臺酒”可謂中外聞名，其產于貴州仁懷市茅臺鎮，是貴州釀酒行業稅收的支柱型企業，同英國蘇格蘭威士忌和法國柯涅克白蘭地并稱為“世界三大名酒”，茅臺酒在某種程度上已是國家和民族的驕傲，茅臺酒廠亦成為該行業支持和地方各級政府重點扶持的對象。
2010年5月，經貴州省政府批準，貴州省工商行政管理局成立了“國酒茅臺”分局，專職負責查處各種假冒、仿冒或“傍”茅臺的違法和侵權行為。“國酒茅臺”分局的成立開辟了國內首次單獨為一家企業設立工商分局的先河。同時，茅臺酒廠更是長期力爭“國酒茅臺”這一留在國人心目中的神圣稱號，并一直力爭使之合法化，為此茅臺公司自2001年9月就開始了對“國酒茅臺”商標的申請，但由于種種條件的限制均未申請成功。在貴州省政府批準貴州省工商行政管理局成立“國酒茅臺”分局的當年6月，茅臺公司再次向國家工商總局提交了注冊“國酒茅臺”商標的申請。
2010年7月，國家工商總局公布了《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》。該標準規定：對“國+商標指定商品名稱”作為商標申請，或者商標中含有“國+商標指定商品名稱”的，將以其“構成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”，予以駁回；對帶“國”字頭但不是“國+商標指定商品名稱”組合的申請商標，應當區別對待。對使用在指定商品上直接表示了商品質量特點或者具有欺騙性，甚至有損公平競爭的市場秩序，或者容易產生政治上不良影響的，應予以駁回。對于上述含“中國”及首字為“國”字商標的審查，應當從嚴審查，慎之又慎，通過相關審查處處務會、商標局審查業務工作會議、商標局局務會議或者商標評審委員會委務會議研究決定。為此，上述標準的出臺，對茅臺公司申請“國酒茅臺”商標形成了更大的阻礙。據了解，10余年間茅臺公司共向國家商標局提出了9次注冊“國酒茅臺”的申請，結果是10年申請8次失敗。然而，歷盡艱辛的茅臺公司沒有氣餒，仍堅持“路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索”。
俗話說：只要功夫深，鐵杵磨成針。據貴州遵義市工商局披露的信息顯示，2010年9月10日，國家工商總局黨組書記、局長周伯華赴貴州省仁懷市茅臺鎮，就“國酒茅臺”商標注冊、知識產權保護等進行了調研。另據貴州遵義市政府網站顯示，2011年11月，國家工商總局副局長付雙建、國家工商總局商標局局長許瑞表、國家工商總局商評委主任何訓班等組成的調研組赴茅臺集團，對“國酒茅臺”商標注冊相關事宜進行考察調研。今年4月27日，國家工商總局局長周伯華等在工商總局會議室會見了茅臺集團公司董事長袁仁國、集團公司黨委書記陳敏等人，提及推動茅臺商標戰略一事。同月，貴州茅臺[249.81 1.67%股吧研報]公告，擬分期分批在全國省會城市、直轄市、計劃單列市和經濟發達的地級市投資設立國酒茅臺自營公司，自營公司名稱擬為：省名稱+國酒茅臺+銷售有限公司，如貴州自營公司為：貴州國酒茅臺銷售有限公司。
7月20日，國家工商總局商標局網公布了商標初步審定公告，茅臺集團2010年6月申請的“國酒茅臺”商標已通過初審。由此，茅臺公司提出的第9次“國酒茅臺”商標申請，從申請到初審歷經2年多的坎坷，終于看到了希望。
但根據《商標法》相關規定，公告初審日期為3個月，即2012年7月20日至10月20日。如果3個月公示期內無異議，茅臺就將“轉正”成為“國酒茅臺”。然而，公示一出業界當即一片嘩然，反對聲四起。
