即將過去的10月，是奢侈品進入中國電商領域最集中的一個月。Salvatore Ferragamo、Coach、DVF……在經歷短暫的偃旗息鼓后，奢侈品主動向電商拋出“橄欖枝”。在不到一個月的時間內，“觸網”的一線奢侈品牌超過十個。與以往不同的是，此次合作蓋上了官方授權的大戳。
一線奢侈品牌扎堆入駐電商
本月內超過十種大牌觸網
這個月中旬，家住涪陵的王女士在國內一奢侈品網站“下叉”了一雙價格為4250元的菲拉格慕裸粉色女鞋。3天后，這雙鞋就寄到了她手中。王女士告訴商報記者，她居住的區域沒有該品牌的專賣店，之前她曾在網上托人代購，不料卻遭遇了A貨，“在官方授權的網站購買，不僅方便快捷，更重要的是對貨源很放心”。
王女士這類網友，成為奢侈品巨頭看好的消費群體。記者了解到，不少奢侈品品牌通過借助電商平臺，加大市場占有率。
本月初，意大利頂級奢侈品品牌薩爾瓦托勒-菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)公開發布消息稱，正式授權具有國際資本投資的百貨網站走秀網，在該網站上成立官方銷售平臺，新產品隨即在本月11日上線。
一周后，DVF、Alice by Temperley、Red Valentino等多個歐美品牌與國內奢侈品購物網站尚品網共同宣布，正式官方授權給尚品網，產品包括服裝、鞋履、箱包、配飾在內的四大品類。“大部分授權尚品網的歐美知名品牌，是首次進入中國市場，尚品網成為其目前在中國唯一的銷售渠道。”在接受記者采訪時，尚品網方面稱。
本月，安普里奧-阿瑪尼(Emporio Armani、Gucci集團頂級鞋履品牌塞喬-羅西、S.T. Dupont(都彭)等大牌也相繼宣布進入國內奢侈品電商，并在貨源上“蓋上”官方授權的大戳。同時，Burberry(巴寶莉)、Armani(阿瑪尼)等品牌官網也已開通在線購買。據記者統計，在不到一個月的時間內，“觸網”的國際一線奢侈品品牌數量超過十種。
線上補充線下渠道
王女士告訴商報記者，在網上下單前，她曾把價格和主城區美美百貨、歐洲名品街的兩家專賣店進行了對比，發現價格完全一致。
她還留意到，目前線上的商品幾乎都是多年熱銷的經典款，實體店內陳列的當季新款在網上還看不到蹤影。
在走秀網，記者看到，菲拉格慕首頁分為男士和女士兩種，分別為皮帶、錢包等，大約有數十種產品。記者就一款編號為351302的男士錢包進行價格對比，發現線上的價格為2800元，與位于美美百貨的專賣店的價格一致。另一款貨號為510493的女式駝色皮帶，同樣與實體店的價格一樣。
在售后服務方面，記者了解到，在實體店購買的商品，若出現損壞或需要護理，顧客直接到專賣店即可。而通過網絡購買，若出現損壞，顧客需將產品先寄回網站，由網站工作人員鑒定后，再轉給品牌商進行維修。
“這一點對顧客來說很麻煩。”王女士說，多出一個網站鑒定的環節，過程更麻煩，時間也會拉長。
“由于剛剛起步，很多細節還在不斷完善改進中。”走秀網CEO紀文泓告訴記者，目前入駐的品牌大多擁有成熟的渠道，因此品牌商在貨源上會優先考慮供應實體店，并且也要求線上線下價格保持一致，“畢竟奢侈品不同于一般商品，維護好高端品牌形象很重要”。不過，在獲得官方授權的奢侈品垂直網站，銷售的商品除了有正品保證外，奢侈品品牌商會定期供貨，在長期的合作中會考慮提供當季新款，在上新的速度和款式的種類上，比其他綜合性網站更有優勢。
紀文泓說，盡管和實體店相比不占優勢，但從這個月客戶下單的情況來看，“比預想的要好”。“客戶主要來源于二三線城市，其中重慶的占了三成。”他說，從購買意愿來看，不少網友都是某一品牌的老客戶，將線上作為選購的一個補充選擇。
意在搶占線上先機
“我們已經作好前期燒錢的準備。”走秀網CEO紀文泓告訴記者，相比線下市場，線上奢侈品網購還需要在運營中不斷摸索，“吸引我們花大力氣推廣的是未來奢侈品網購，這還是一片藍海”。
艾瑞咨詢的研究數據顯示，中國內地2011年奢侈品網購交易規模達107.3億元，與2010年的63.6億元相比，實現了68.8%的年增長，預計2015年或將達到372.4億元。
面對不斷膨脹的市場“蛋糕”，電商們都期望能從中多分得幾杯羹。然而，貨源就像一枚隱形炸彈，隨時可能擋住這條財路。
據了解，目前國內奢侈品電商有代理商、經銷商以及海外買手代購等主要進貨渠道，其中一大痼疾在于難以確保貨源是正品。
“由于缺乏監管制度，代購人用仿貨以次充好等事例時常見諸報端。”市內一奢侈品賣場的媒體總監黎曉飛告訴記者，經銷商還會要求電商買斷尾貨，這種情形下，電商不僅面臨入手“爛尾貨”的風險，還會增添資金壓力。種種阻礙讓電商與奢侈品的“聯姻”一度低迷，對行業和品牌造成很大傷害。電商是想通過取得奢侈品的“授權”，重新獲得市場認可。
