跟上潮流
長壽品牌都是嚴肅而保守的嗎？事實上，他們在歷史的關鍵時刻都能奮勇投身“膽大包天的計劃”。
今年5月，香奈兒做 出其創立91年來的一個出奇舉動：為香奈兒5號香水選擇男性代言人。布拉德·皮特成為第一個代言女性香水的男性。在“第一次”推出混合香型香水、“第一 次”用數字命名、“第一次”用極簡設計瓶身、“第一次”推出香水的電視廣告等等創舉之后，香奈兒5號續寫了自己經典又顛覆的形象。
Burberry 首席創意官 Christopher Bailey 干脆稱自己一半是數字人，幾乎無時不刻地戴著耳機聽 MP3，Facebook上他永遠在線。他也將Burberry的百年老店一手打造成“未來世界的時裝店”。 英國攝政街上的旗艦店里，有近100塊隱形屏幕，比如把手提袋放在一張透明小方桌上，一旁的鏡子就成了播放手工制作影像的屏幕；在試衣間里把某款風衣掛在 衣架上，鏡子里就顯示出發布會上超模展示這款衣服的畫面。在這家店里，甚至取消了傳統的收銀臺，坐在沙發上邊喝咖啡邊和拿著 iPad的店員完成交易。
“他們懂得如何維護品牌，既能保持經典的款式，又能在新產品中加入新技術。”波士頓咨詢公司合伙人呂晃說。
吸引新生代
昂貴的價格，注定了高端品牌只是一個有錢人的游戲？事實上，法拉利將自己的目標人群分為兩類，顧客和粉絲。在后者投入的精力絕不亞于前者。法拉利從來不打廣告，對于粉絲的號召力，它自有方法。
故宮的卡地亞珍寶展開創了品牌在中國辦展的先河，之后LV進入國家博物館、施華洛世奇在上海展覽中心展出—展覽是讓產品本身說話。法拉利也在上海的意大利中心舉辦長達3年的“法拉利傳奇展”，這也是法拉利首次在意大利總部之外舉辦長期展覽。包括20世紀50年代在蒙扎賽道取得過輝煌勝利的法拉利750 Monza 等古董車陳列在展廳中，向所有人開放。在范艾聞介紹這些經典車型的時候，一群秋游的初中生走進了展廳，范艾聞說，相信很多孩子是第一次見到這火紅的曲線，而這就是他極力促成這個展覽的原因，這會在他們心中默默埋下種子。
而下一階段，范艾聞要做的是投入到年輕賽車手的培養中。就像姚明是NBA最好的使者一樣，法拉利希望看到年輕的中國賽車手能到F1的賽場上去馳騁，能和國際的選手同場競技。“如果能找到一個有世界水準的中國賽車手，為什么不加入到法拉利隊呢？這是我的夢想。”這個賽車明星將會是宣傳法拉利的最好媒介。
對于粉絲人群的投入，不會立刻見效在汽車的銷量數字上，卻能讓法拉利這個品牌的光環生生不息。
