奢侈品消費(fèi)報(bào)告：奢侈品的被中國(guó)化

　2010年，中國(guó)人買走了全世界超過(guò)四分之一的奢侈品，成為全球第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。

　　2009年全球奢侈品市場(chǎng)疲軟，然而中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品消費(fèi)的熱情卻不減反增逆市上揚(yáng)。據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，截至2009年12月，中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額達(dá)94億美元，全球占有率27.5%，成為全球第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。而2004年時(shí)，中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額僅為20億美元。預(yù)計(jì)未來(lái)5年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將會(huì)達(dá)到146億美元，占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)額的頂峰。

　　“人均GDP我們只有3000美元，日本已經(jīng)有4萬(wàn)美元左右，但是我們的奢侈品消費(fèi)今年已經(jīng)超過(guò)了它，這是和我們整個(gè)財(cái)富集聚的方式和財(cái)富分配的方式有關(guān)。” 中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、上海福卡經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)研究所所長(zhǎng)王德培在中歐國(guó)際工商學(xué)院2010年第二屆頂級(jí)品牌高峰論壇上意味深長(zhǎng)地說(shuō)。

　　奢侈化消費(fèi)

　　2010年春節(jié)，超過(guò)1000名中國(guó)游客帶著高達(dá)3000萬(wàn)元的消費(fèi)能力涌入紐約市。全美最大連鎖百貨梅西百貨、紐約帝國(guó)大廈、頂級(jí)珠寶銷量第一的卡地亞紛紛為中國(guó)顧客設(shè)置專場(chǎng)。紐約市觀光局統(tǒng)計(jì)，中國(guó)游客在紐約的主要活動(dòng)中95%是購(gòu)物。在英國(guó)同樣如此， 2009年10月中國(guó)消費(fèi)者在Bond Street、Oxford Street以及Regent Street三條商業(yè)街上的消費(fèi)相比9月份升高127%，同比2008年增加21%。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于Primark此類普通百貨商店基本繞道而行，直奔PRADA、GUCCI專賣店。

　　這些近乎瘋狂的中國(guó)消費(fèi)者，正刺激著來(lái)自全球的奢侈品公司擴(kuò)張的野心。薩爾瓦托勒·菲拉格慕集團(tuán)首席執(zhí)行官M(fèi)ichele Norsa說(shuō)：“亞太地區(qū)是非常重要的，包括東南亞、韓國(guó)等等對(duì)我們都很重要，我們接下來(lái)幾年的增長(zhǎng)，可能都是來(lái)自于亞洲地區(qū)。”

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，世界公認(rèn)的頂級(jí)奢侈品牌中已有超過(guò)八成進(jìn)駐中國(guó)，零售市場(chǎng)咨詢公司Husband Retail Consulting的數(shù)據(jù)顯示，截至2009年底，近300家頂級(jí)店鋪在北京開業(yè)。

　　上海2010年世博會(huì)開幕前，至少還有10個(gè)頂級(jí)奢侈品牌將在淮海路開張旗艦店。

　　據(jù)波士頓咨詢公司調(diào)查，上海和北京的人均奢侈品銷售數(shù)量與紐約和芝加哥相當(dāng)。一些二級(jí)城市(如哈爾濱和沈陽(yáng))也緊隨其后。

　　中國(guó)市場(chǎng)與其他市場(chǎng)一個(gè)非常不同的現(xiàn)象是，能夠消費(fèi)奢侈品的消費(fèi)者，只消費(fèi)了整個(gè)市場(chǎng)份額30%的奢侈品，其余的70%的購(gòu)買力，來(lái)自于那些省吃儉用的消費(fèi)者。

　　“奢侈化消費(fèi)”，研究者這樣定義上述消費(fèi)行為。“中國(guó)人很多，他構(gòu)成的市場(chǎng)非常大。”零點(diǎn)咨詢董事長(zhǎng)袁岳說(shuō)。

　　“奢侈化消費(fèi)”的動(dòng)因，智威湯遜大中華區(qū)CEO Tom Doctoroff分析說(shuō)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的消費(fèi)開始變得有經(jīng)驗(yàn)有品位，但他們有自己的獨(dú)特性，最終奢侈品被內(nèi)化成跟他們的身份地位相符的東西。

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