ELLASSAY（歌力思），中國高級時裝的領導品牌，以其時尚優雅的品牌風格備受中產階級女性推崇和眾多明星青睞；夏國新，一個喜歡讀書和旅游的儒雅男人，愛工作，更愛快樂生活。日前，夏國新與他創立的ELLASSAY（歌力思）在北京斬獲了素有中國服裝界奧斯卡之稱的“中國服裝品牌年度大獎——價值大獎”，再一次將時尚界的所有目光聚焦到了他和他的品牌上。
完成我們這代人的責任
“中國服裝品牌年度大獎”由中國服裝協會主辦，旨在表彰中國服裝原創品牌的成長和發展，進一步擴大服裝品牌的社會知名度和社會影響力，充分肯定品牌在年度內所取得的成績。“這個獎項非常沉甸，這也是對歌力思這么多年努力的認可和鼓勵。多年來，我們一直持續地在產品設計、品牌形象和終端管理上付出，這個獎就是對于我們付出的最好回報。歌力思未來的目標是做有世界影響力的中國服裝品牌，只要我們能夠整合來自世界的優秀資源，加上我們的努力，這個目標一定可以實現。”沒有像我們看過了無數次這樣的場景那樣慷慨激昂，也沒有豪言壯語，只有樸實和沉穩，但就在這樸實和沉穩里，我們看到了夏國新的夢想：用我們的品牌影響世界。“我從來不認為這會是一條坦途，它注定會很漫長，也很艱辛，但每一代人有每一代人的責任，我們應該做一些代表中國的品牌，讓世界認同并可以影響世界的品牌，這是我們這代人的責任。為了完成這個責任，我們會繼續加大在各個方向的投入，在產品研發設計上，會更多地引入國際優秀的設計團隊；在服裝品質上，從面料、輔料到工藝、做工都會進一步提升；在品牌管理、終端服務以及企業文化建設方面，會更加引入專業人才——總之我對完成我的夢想有信心，對歌力思和中國服裝有信心。”
每一步領先才能事事領先
在歌力思內部，有這樣一個故事：創業初始，夏國新帶著下屬到北京逛店，他們住在宣武門附近的一家賓館，早晨7點半，夏國新會準時叫大家起床，吃早餐，然后就是逛店，從賓館附近的崇光百貨開始，中友、君太、華聯、燕莎、國貿、賽特……一逛就是10幾個小時。一天下來，年富力壯的下屬們叫苦不迭，真是腿都逛軟了，夏國新卻說：“你們還沒跟我去歐洲呢，那才真叫逛。”那個時候，夏國新每年要去巴黎、米蘭等時尚之都兩三次。他就是到處游逛，看設計，找創意，捕捉時尚之都的新變化，并把這些變化融匯到產品的設計當中。“走得很累，非常累，但我很興奮，因為我知道我在做一些別人都很少做的事，但就是這些被別人忽略的事情，卻能決定我的品牌的未來，能讓我從眾多服裝品牌中跳出來，獨領風騷。所以千萬不要看輕我創業之始逛店時候所邁出的每一小步，就是這每一小步的領先才讓我們事事領先，最終領先整個世界。”
