8月8日，一場國內規模宏大、品類最為齊全、優惠力度最強的珠寶盛宴在京拉開帷幕。第三屆萬達百貨珠寶婚慶節在全國50座城市64家門店同時啟動，非凡的珠寶狂歡之旅讓8月酷夏再次點燃激情。
萬達百貨珠寶婚慶節開幕尊享非凡的珠寶婚慶狂歡之旅
規模空前的一站式珠寶婚慶盛宴
8月9日，在上海萬達百貨中庭，林志玲的身影掀起了萬達珠寶婚慶節上海場的高潮，作為周大生品牌代言人的臺灣第一名模，林志玲佩戴周大生百萬鉆飾現場教授美麗秘訣。8月10日，擁有九頭美女之稱的吳佩慈空降萬達百貨珠寶節成都場，為其代言品牌吉盟珠寶站臺打氣。一時之間，萬達百貨珠寶婚慶節成為全國人們關注的焦點。
“此次活動從8月8日至8月25日為期半月之久，根據首日近千萬人次的客流量統計，萬達百貨珠寶婚慶節期間將有望吸引過億消費者參與其中。”中國零售百貨協會相關人士透露：“目前萬達百貨全國門店的開設已從一二線城市蔓延覆蓋至三四線城市，這樣的規模優勢讓萬達百貨珠寶婚慶節實實在在走進了消費者的生活，更多的人在家門口就能享受到一站式婚慶購物體驗。
除卻門店的規模優勢之外，萬達百貨珠寶婚慶節上更齊全的品類與品牌匯聚也同樣贏得消費者的好評。據相關人士透露，此次參與萬達百貨珠寶婚慶節一線珠寶品牌商周大福、六福珠寶、周大生、吉盟珠寶等除大力度的促銷活動外亦同時推出了珠寶珍品展、婚慶展、珠寶秀等互動類公關活動。其中在8月8日萬達百貨珠寶婚慶節啟動儀式上展出的周大福25套珍藏品當日即引起媒體、消費者的巨大轟動。8月9日，在北京石景山萬達百貨展出了由24K純金制成的，高1.4米、重24928克的全球最大福星寶寶平安，象征著純潔與博愛的平安寶寶一度成為活動當天最為熱門與受歡迎的“人物”。
同時，萬達百貨攜手周大福共同定制的666套七夕限量款珠寶“心翼”也在8月8日活動啟動儀式當天登臺亮相，作為國內首例珠寶品牌商為企業量身定制的限量款珠寶飾品， “心翼”一經亮相便引起了廣泛關注。周大福珠寶金行有限公司策略伙伴關系總經理劉璞女士表示，萬達百貨已成功舉辦過兩屆珠寶節，每一次周大福都是萬達百貨忠實的合作伙伴，今年定制款“心翼”不論從設計風格還是產品品質上來講都屬上乘之作，“心翼”也寓意著周大福與萬達百貨深度合作前景將更加美好。
據悉，限量款“心翼”珠寶原價7888元的價格，在萬達百貨珠寶婚慶節期間推出回饋價5399元的價格，極具誘惑力的價格一度讓“心翼”成為了許多準新人心中不可替代的定情飾物，市場上出現一搶而空的火爆現象。心翼的火爆之勢也蔓延到珠寶節其他的品類上，此次萬達百貨珠寶婚慶節還與諸多名表、服裝、化妝品、家居用品等品牌進行合作，消費者能夠在萬達百貨珠寶婚慶節上一站式完成所有的婚慶用品采購。
嘉賓林志玲
多業態整合聯動強勢來襲
細心的消費者不難發現，萬達百貨珠寶婚慶節在整體活動策劃與設計上花費頗多心思，整合萬達集團旗下多個業態共同營銷，進一步提升了萬達百貨珠寶婚慶節的消費價值與影響力。
以限量定制款“心翼”珠寶為例，萬達百貨聯合集團旗下萬達影視，將七夕節當日上映的古裝愛情電影《宮?鎖沉香》作為此次婚慶節的開幕影片進行造勢宣傳，用電影情節中講述的歷盡千辛、不離不棄浪漫愛情故事與“心翼”珠寶“我愿化作一雙翅膀，永遠為你守護”的設計理念進行嫁接，打造獨一無二的專屬浪漫心意。在此基礎上，萬達百貨推出“萬人觀影”活動進行珠寶婚慶節期間線上線下互動，邀請全國萬名情侶觀看《宮?鎖沉香》影片，為珠寶婚慶節營造出了一種濃濃的溫馨浪漫氛圍。
據悉，為配合本次萬達百貨珠寶婚慶節活動，萬達集團還調動旗下地產、酒店、文化旅游公司聯合為珠寶婚慶節“加碼”。在活動期間到萬達百貨購物或參與官方微博活動即可獲得全國近40家萬達旗下星級酒店送出的超過150份豪華蜜月套房入駐體驗資格、2000張七夕自助餐券、1000張下午茶券；萬達影視亦會送出包括北京、上海、重慶、廣州等地的《宮?鎖沉香》明星見面會入場券；萬達長白山度假區還提供180份最高價值3000元的長白山3天2晚情侶蜜月自由行套票；同時聯手萬達大歌星展開全國免費歡唱……萬達百貨如此大力度的聯合營銷在零售百貨行業前所未有，這也令不少消費者對本屆萬達百貨珠寶婚慶節表現出了極高的熱情。
嘉賓林志玲
“大萬達”效應
一位業內資深人士評價萬達百貨的珠寶婚慶節現象時這樣說：“從最受重視的名品珠寶首飾、婚紗，到各類家居用品應有盡有；從明星助陣再到珠寶品鑒會，青春時尚與尊崇享受完美體驗；從北京到上海至成都，再到全國50大城市，萬達百貨主導的這場規模宏大的珠寶盛宴滿足了當下消費者的婚慶需求，成就了一場完美的珠寶佳話。
成功的背后總有故事與心得值得分享玩味。在專訪萬達集團總裁助理兼萬達百貨副總經理婁云女士的過程中，她一語道破天機：從百貨業來講，萬達百貨希望營造一個讓消費者記得住的節日，珠寶婚慶節是我們覺得特別有文化底蘊的一個節日，同時，我們也希望珠寶婚慶節不斷的做下去，每一次都能使內容更為豐富飽滿。
萬達百貨總經理孫靖寰先生則認為，萬達百貨利用的就是自身的“大萬達”優勢來打造多業態聯合經營模式，這樣的資源整合將成為零售百貨行業不可復制的高峰，同時，它也是推動萬達百貨珠寶婚慶節這艘巨輪的動力源泉。
一位業內人士表示：“在消費方式與消費心理不斷升級的今天，單純的折扣促銷已經不能完全成為吸引消費者的動力。以萬達百貨的珠寶婚慶節為例，精神享受與物質需求同等重要，在為消費者提供完善的婚慶購物的同時，蜜月套房、萬人觀影、長白山蜜月旅行等婚慶時尚元素的加入，令這場盛大活動更為豐富多元化，而萬達百貨借助“大萬達效應”的多業態整合營銷，無疑將成為零售百貨行業的經典之舉。
