ROLEX 勞力士
先談一下所謂的歐美傳統，從外觀而言就是各種亮眼的色彩，與不同人的不同服飾、偏好可以互相搭配。而在東亞特別是中國的買家那里，色譜遠不會如歐美 那樣豐富，清爽的白色或者其它的淺色一直是市場的主打。這里可以今年的勞力士為例，雖然重新推出紅藍色的所謂“百事可樂”圈受到一致好評，但為俗稱“綠玻璃”的防磁表配上藍色表盤就不太容易為東方男性接受，雖然他們很早以前就已經習慣了黑盤的綠玻璃。同時，百達翡麗鋼款5960上的些微紅色小字也頗受愛運 動的歐美人士歡迎，亞洲的買家則甚至對這樣的搭配表示驚訝。類似的例子還有尚維沙，一系列包括少見的棕色、暗綠、亮藍等，讓其充滿運動與活力色彩，不過在 不少中國行家眼里它們的設計與做工過于粗糙了。這里應該指出的是，豐富的色彩往往與個性、運動乃至鋼殼聯系在一起，也就是說在價格上可能比較便宜，正是在價格上傳統歐美買家與中國消費的剛需碰在了一起。
說起來，對高端鐘表的需求，無論對歐美還是中國而言都難以用剛需來形容。正如海耶克在推出斯沃琪時宣稱的那樣，40美元的手表就足以滿足人們除了實用之外的多種需求，而動輒數千或者數萬美元的高端鐘表品牌，或許只是極少數高收入人群以及鑒賞家、收藏家心目中的剛需。歐美與中國社會消費方式的一大區別 就是中國社會存在著高比例的送禮消費，因此為數不少的中國消費者或許并沒有為自己的表花錢，這樣的消費往往比較平庸，缺乏技術與個性，而以華貴高端的材質 與裝飾為主要的價值取向，這就成了近年來業內默認的“中國表”典型。如今用剛需來描述手表其實是在說各家公司主打個人花錢的消費，而非所謂的送禮與團購。
在歐美手表消費中，自己不花錢的事比較少見。一只相對平價的天梭都會被認為屬于奢侈，在購買之前往往經過仔細考量，而且就材質、機芯與做工、裝飾等諸多方面都必須加以考慮，新老品牌還會在歷史背景與設計風格方面下很多功夫。這一切恰巧與中國那些自己花錢買表的表迷們大體相同，從這個角度看各大鐘表品牌CEO經常掛在嘴邊的所謂全球各地人們對于鐘表的欣賞口味大體一致，不必要為特定市場設計特定款式的話所言不虛。
這樣看來，歐美與中國的潮流如今是否在快速地趨同呢？大體是對的，不過中國市場至今依然是特別容易為各種現代商業手段所影響，其節奏之快、潮流之復雜或許遠在歐美之上。作為一種奢侈品，歐美人士習慣于先不斷地研究它，再積累足夠的金錢，往往要不厭其煩到店里看過好幾次，才最終出手買。而中國買家似乎不太會經年累月地等待而傾向于立即刷卡取貨走人，這樣的基本購買習慣的差別決定了兩個不同的人群實在不會完全地混同在一起。所以，對于歐美與中國來說，同樣的剛需或許內容會有不小的差別，這是必須認真研究的。
