牢牢占據(jù)全球鐘表高端市場(chǎng)的瑞士腕表,去年被中國(guó)人買走了近1/4。瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)顯示,去年中國(guó)內(nèi)地是瑞士鐘表唯一正增長(zhǎng)的出口市場(chǎng)。2020年瑞表對(duì)中國(guó)出口額占全球總出口額約24.09%,中國(guó)已成瑞表最大的消費(fèi)市場(chǎng)。
4月14日,世界兩大表展之一的日內(nèi)瓦頂級(jí)鐘表展“鐘表與奇跡”,再度進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地,在上海開(kāi)展。今年繼續(xù)與天貓奢品舉辦“云上表展”數(shù)字化呈現(xiàn)的同時(shí),還特別合作天貓超級(jí)品牌日,更有11個(gè)硬奢腕表品牌的新品、全球限量款、概念定制款同步在天貓發(fā)售。
全球限量發(fā)售一枚的羅杰杜彼Excalibur 王者系列自動(dòng)上鏈鏤空腕表、全球限量15枚的江詩(shī)丹頓鉑金珍藏系列、全球1858枚的全新萬(wàn)寶龍1858系列南北半球世界時(shí)腕表大漠棕限量款、中國(guó)首發(fā)的沛納海廬米諾系列機(jī)械腕表,都已在天貓發(fā)售;卡地亞、伯爵、積家、萬(wàn)國(guó)、蕭邦、名士、朗格等也在天貓首發(fā)多款腕表。
一向以奢華、私密聞名的日內(nèi)瓦表展,進(jìn)入中國(guó)后加速與國(guó)內(nèi)電商合作,通過(guò)天貓“云上表展”再度向公眾開(kāi)放,拉近與線上消費(fèi)者的距離。
(日內(nèi)瓦表展再度與天貓奢品合作舉辦“云上表展”)
“中國(guó)市場(chǎng)和電商已成為瑞士制表業(yè)從業(yè)者的新機(jī)遇。”鐘表行業(yè)人士分析,過(guò)去,推崇傳統(tǒng)與歷史的瑞士制表業(yè),對(duì)數(shù)字化始終保持謹(jǐn)慎,但如今面臨疫情下產(chǎn)量與銷量的驟降,他們開(kāi)始積極從線上尋求變革。
2020年,率先從疫情中恢復(fù)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的中國(guó),是全球奢侈品的“救命稻草”,珠寶、腕表等硬奢也不例外。而隨著奢侈品消費(fèi)回流國(guó)內(nèi)、加速線上化,天貓奢品成為高端腕表尋求增長(zhǎng)的重要渠道。數(shù)據(jù)顯示,2020年天貓硬奢腕表的成交額同比增長(zhǎng)超200%。
世界級(jí)表展外,瑞士鐘表集團(tuán)也加速與天貓奢品合作。目前,歷峰集團(tuán)、斯沃琪集團(tuán)、LVMH集團(tuán)等核心瑞表集團(tuán),以及蕭邦、百年靈等獨(dú)立瑞表品牌都有入駐天貓。
以瑞士四大鐘表集團(tuán)之一歷峰集團(tuán)為例,去年旗下卡地亞、江詩(shī)丹頓、伯爵、積家、萬(wàn)國(guó)、沛納海等腕表品牌集中入駐天貓開(kāi)店。“押寶”天貓助力集團(tuán)業(yè)績(jī)復(fù)蘇,截至去年6月的一季度報(bào)告顯示,珠寶部門整體銷售均下降情況下,中國(guó)市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)68%,其中天貓為重要推動(dòng)力。
據(jù)天貓奢品介紹,高端腕表類目深受消費(fèi)者歡迎,在年貨節(jié)、三八節(jié)等節(jié)點(diǎn)都是前三熱銷品類。隨著越來(lái)越多硬奢腕表品牌入駐,客單價(jià)5萬(wàn)元以上的腕表銷售增速顯著。
硬奢腕表品牌也借助天貓奢品觸達(dá)了更多新興人群、以及更多門店尚未覆蓋到的區(qū)域。天貓奢品數(shù)據(jù)顯示,大量首次在天貓購(gòu)買奢侈品的消費(fèi)者,第一筆消費(fèi)選擇了腕表。而三線及以下城市的消費(fèi)者對(duì)高端腕表有明顯偏好,尤其是男性用戶。2020年雙11,大量客單價(jià) 10 萬(wàn)元以上的重奢腕表被來(lái)自青島、南昌、佛山等地的消費(fèi)者買下。
天貓奢品也利用平臺(tái)數(shù)字化技術(shù),為奢侈品品牌旗艦店配備AR試裝、3D店鋪展示、線上展覽、定制化服務(wù)等,讓品牌以更親民、更年輕的方式與線上消費(fèi)者溝通。此次表展期間,萬(wàn)國(guó)就上線了全網(wǎng)首個(gè)高級(jí)腕表AR試戴體驗(yàn),蕭邦、萬(wàn)國(guó)提供腕表刻字服務(wù)。
