網易尚品宣告關閉 奢侈品網購平臺面臨淘汰威脅

   提要：12月28日，運營不足一年的網易尚品宣布停止服務。這是繼呼哈網曝出“欠薪丑聞”之后第二家關停的奢侈品運營網站。

　　事件：網易尚品宣告關閉

　　12月28日晚，網易旗下奢侈品網購平臺尚品發布公告稱，網易尚品將于2011年12月31日24時關閉，即自2012年1月1日零點起，L.163.COM域名將停止提供相應服務。

　　這條公告一出，業界一片嘩然。據了解，網易尚品今年1月份才正式推出，宣稱匯集全球頂級奢侈品牌，商品涵蓋手表、手袋皮具、服裝服飾、鞋品、珠寶飾品等眾多類型，價格最低至2折。同時還保證提供100%正品保證和全國包郵服務，并承諾7天無理由退換貨。不到一年時間，網易尚品即以“關停”謝幕。更早之前，號稱國內十大奢侈品網站之一的呼哈網更是以一出滑稽的“血字討薪”事件聞名業界。

　　一位接近網易尚品的人士透露：“網易尚品的上線原本就是倉促之舉。在過去一年中，網易尚品并沒有投入足夠的資源進行經營。”

　　就在上半年，這些奢侈品網站還一度借助 “中國奢侈品市場消費潛力巨大”的氛圍掀起融資熱潮，轉眼間就已經噤若寒蟬。

　　一邊是中國作為全球最給力奢侈品消費市場的潛力不斷增長，一邊是期望從這個巨大市場中分食蛋糕的電商企業頻頻遭遇寒冬，人們不禁要問，中國的奢侈品網購市場到底怎么了？

　　數據： 2011年奢侈品網絡購物交易規模107.3億元

　　記者在網上搜索發現，國內現存數家專業奢侈品銷售網站，包括尚品、佳品、第五大道、唯品等。上個月，京東商城旗下的奢侈品獨立購物網站360top.com才剛剛上線，就被質疑款式選擇的余地并不大，而且品牌數量虛高。

　　如果想要理解京東商城CEO劉強東為何如此傾心于上馬網售奢侈品項目，不妨看一組數字。

　　艾瑞咨詢發布的行業報告顯示，中國內地2011年奢侈品網絡購物交易規模預計將達107.3億元，實現68.8%的年增長。

　　MSN中國原副總裁、優眾網創始人陳嘯也相信，未來網購奢侈品將是大的趨勢，但同時他認為，“網購奢侈品目前的份額還太小，還沒開始爆發。”

　　2010年9月9日，陳嘯和淘寶網原總裁孫彤宇聯合創立優眾網，定位于高端奢侈品零售網站。按照陳嘯的理解，所謂的奢侈品購物網站，其標準之一是平均客單價超過2000元。

　　陳嘯之所以把優眾網定義為專門的奢侈品網站，是他相信奢侈品零售網站有著光明的前景。

　　支撐陳嘯這一判斷的，是中國人越來越強烈的奢侈品消費偏好。根據主營奢侈品廣告的樺榭集團思迪廣告公司提供的一組數據，中國市場2010年奢侈品消費達65億美元，連續三年全球市場增長率第一。未來三年內，中國將成為全球最大的奢侈品消費國家。在已經購買奢侈品的消費者當中，已經有43%的人開始在網上購買奢侈品。

　　從2010年至今，一大批奢侈品購物網站開始鵲起，而風險投資人的積極參與也加快了這一進程。2010年12月，優眾獲得美國光速創投和IDG資本共計1100萬美金的A輪投資。而成立三年的走秀網，則聲稱其B輪融資額達到了1億美元。

　　現象：奢侈品網站諸多無奈

　　電子商務雖然被認為是具有前景的商業模式，但是在奢侈品領域仍未成為主流。

　　此前，曾有專家指出，在國內消費者購買奢侈品熱情高漲和海關政策限制的雙重影響下，消費者對奢侈品網購的意愿增加，使得奢侈品網購市場潛力不斷增長。網易憑借其老牌互聯網資源進入這一市場，勢必會加劇該領域的競爭。

　　不過，事實證明結果并不如人們所料想的方向發展。目前全球奢侈品的網絡銷售額約占行業總成交量的5%左右，而在中國則更少。

　　“雖然奢侈品電子商務網站很火熱，但是在中國，這塊蛋糕其實還沒開始被切分，蛋糕被奢侈品專賣店拿去了”，京東商城一位人士說。

　　另一個讓人尷尬的是，美國著名記者湯馬斯-佛里曼曾在他的暢銷書中聲稱，世界是平的，并將越來越平，但是在奢侈品領域可能例外——尤其在中國，充斥在淘寶網上的假貨和A貨導致奢侈品廠家對于中國的奢侈品購物網站充滿了忌憚，而那些習慣了正品行貨的奢侈品消費者也有類似擔憂。

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