“烽火鞋”實現自由夢想 特步品牌十周年展文化魅力

從2011年11月21日起，由特步（中國）聯合人人網共同舉辦的“2012特步大學生烽火鞋設計大賽”，在全國迅速掀起一股自由創想、實現夢想的熱潮。活動主題“非一般烽彩”瞬間點燃了眾多年輕人的時尚激情。通過公開征集選拔優秀的烽火鞋設計方案，特步（中國）將在全國范圍內，尋找和發掘最富創意和設計風格的年輕設計師。他們將通過自己的作品，讓更多人感受到特步文化的朝氣與魅力。

據了解，活動開始至今，僅月余就已有超過3萬名網友報名參賽。通過與人人網合作，采用先進的互聯網技術，任何網友只要有創意，有時尚感覺，就可以幾分鐘內在線完成“烽火鞋”的設計。其中各種元素的搭配組合，絕對可以產生一雙獨一無二，專屬于自己的“烽火鞋”。

“這樣的活動形式非常簡單也很有意思，很愿意去參加。從來沒有想過自己有機會設計運動鞋。”一位參加活動的網友表示：“從這次活動的設計元素上來看，突出了特步品牌的自由、夢想、時尚的感覺，這也是我第一次接觸品牌概念，感覺很新奇，很有趣”。

據了解，2012年是特步品牌成立10周年。十年間，特步以穩健、獨立獨行的時尚步伐，在強手如林的鞋業江湖中開創了屬于自己的舞臺。其“自信、時尚、魅力”的品牌核心訴求贏得了大量忠實消費者。以此次大賽為例，包含“飛”、“翅膀”等夢想元素的新一代烽火鞋作品，正在數以萬計消費者的手中誕生。通過這種互動性極強的方式，特步不但收獲了萬千擁躉，更在告訴每一為擁有夢想的年輕人，“有夢便能飛”。

“如何做品牌，一直是營銷領域最高深的問題”。知名品牌專家表示：“鞋類產品第一層次訴求在于穿著性，第二層次訴求在于舒適、提升運動成績等功能性，最高層次則肯定集中于品牌感受。所以企業通過各種營銷活動，不斷向消費者傳遞品牌理念，形成品牌文化，從而實現在眾多競品中脫穎而出”。

顯而易見，十年來，特步始終堅持其品牌訴求，通過產品、渠道、價格、促銷等各式各樣的綜合營銷方法，將品牌個性不斷豐富，將品牌訴求貫穿始終。專家表示：“十年始終堅持，品牌戰略從未搖擺不定，這值得很多同行企業學習和借鑒”。

據了解，當前特步站在十周年的時間節點，未來也將繼續堅持品牌牽引市場的營銷戰略，不斷拓展新的消費者市場，及時聽取消費者意見，通過與消費者的深度互動，繼續打造與眾不同的時尚運動風格，完成品牌自身的新飛躍。

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