名牌紙袋：現代人青睞“符號消費” 奢侈商品購物袋網上走俏(圖)

“LV”“Chanel”“GUCCI”等奢侈品牌標志的購物袋網上走俏

    走在大街上，拎著印有“LV”“Chanel”“GUCCI”等奢侈品牌標志的購物袋，對于追逐時尚的人來說顯得很拉風，然而，這些大牌的購物紙袋卻未必都是“血拼”而歸的戰利品。近日，印有奢侈品牌標志的紙袋開始在購物網站上低調地走俏起來。社會學家認為，奢侈品外包裝購物袋的熱銷，反映了現代人對于名牌商品標志符號的追逐。

　　“名牌紙袋”受熱捧　網店多為仿冒品

　　國人熱衷購買奢侈品早已不是一個新鮮話題。但是隨著國內奢侈品市場的升溫，一些奢侈品的“周邊產品”也逐漸熱銷，其中以奢侈品牌的購物袋最具代表性。在一家國內知名的購物網站上，記者搜索“名牌紙袋”后出現了400多條商品信息，價格從1元到80元不等，范圍也涵蓋了諸如“LV”“Chanel”、愛馬仕等幾乎所有的一線奢侈品牌。

　　在一家專營名牌購物袋的網店，一款“Chanel”的購物袋被賣家擺到了非常醒目的位置，并特別標注了“30天狂售400件！100%好評！”的字樣。在另一家網店，一款標價5元的“GUCCI”購物袋同樣受到歡迎，30天內銷售了297件。店主“xiamihappy”對自己的購物紙袋很有信心。“質量是很好的，不然也不會有這么多人買。對嗎？”

　　雖然“名牌紙袋”的商品數量眾多，但是記者在該購物網站發現，正品紙袋在其中所占的比重卻很小。正品紙袋的價格大多在幾十元上下，一款被賣家注明為“100%香港專柜”的愛馬仕手提購物紙袋就被叫賣到30元，但一個相同的仿冒紙袋卻只需幾元錢。“親，我們家的貨都是仿的哦。”賣家“金鴻激光”并不諱言自己銷售的名牌購物袋是仿冒品，但是他特別強調“質量是不錯的，可以保證，外形也很逼真。”

　　仿冒紙袋可以大行其道，除因其物美價廉、以假亂真外，正品紙袋的進貨渠道不暢也是重要原因。“正品沒的進，專柜沒有只賣包裝卻不賣貨的。”“金鴻激光”說。

　　自用或送禮　面子是主因

　　“一個紙袋子也有人買？”在記者的隨機采訪中，大多數受訪者都表示專門花錢買一個印有名牌標志的購物袋沒必要，然而購買者有著自己的道理。

　　網友“loving瑩瑩0404”是一位大三的在校生，她對自己近日購得的仿冒“GUCCI”購物袋非常滿意。“我家里正好沒購物袋，就上去找了找，看看還可以就買了，而且也不是很貴。”因為感覺劃算，她一口氣購買了四個這樣的袋子，三個“GUCCI”，一個“Chanel”。當被問及拿著這樣的購物袋出去會不會顯得太高調時，“loving瑩瑩0404”表示并不在意。“自己喜歡就好，干嗎管別人的眼光呢。趁著年輕，為什么不開心瀟灑點呢？”

　　除自己使用外，還有部分購買者將這些紙袋當做送禮的包裝。“在我家買的人很多是拿去送人的。”一位賣家就曾這樣向記者推薦其仿冒包裝袋。“xiaojie199143”最近購買了一個“Dior”的購物袋，準備作為送給朋友禮品的包裝袋。“送衣服、鞋子等禮品都可以用那個包裝，不僅質量好，而且很有面子。”

　　無獨有偶，“girlsbest”最近也購買了一個“LV”的仿冒紙袋，準備當做送給朋友禮品的包裝，“看送什么人啊，不要買多嘛，質量不好也不虧。”她認為，這些紙袋物美價廉，用它們裝禮品也顯得很上檔次。

　　熱銷本質是追逐符號消費

　　“買不起名牌袋子又日夜惦記著，買個裝名牌袋子的紙袋也的確是舒緩壓力的良方。幸好還只是袋子，假如穿的是名牌底褲又一定要讓人知曉，如何招搖過市？求答案。”一位網友在自己的微博中這樣寫到。

　　東南大學社會學系主任李林艷認為，名牌購物紙袋熱銷的背后是購買者對于消費符號的追逐。“一個普通的紙袋子印上奢侈品標志就能獲得熱銷，這說明消費者購買紙袋本質是購買上面的品牌標志符號，因為符號越高端就代表社會地位越上流。在消費主義時代，現代人熱衷于追逐符號，而消費不起奢侈品的人就只得用一個價格低廉的購物紙袋來體現自己的地位。”

　　李林艷說，在今天廣告狂轟濫炸的大環境下，社會關系被逐漸市場化，金錢幾乎成為衡量一個人成功與否的唯一標準，因此奢侈品的品牌符號也超越了它本身的物理屬性，而成為一種社會地位的象征。

　　事實上，依靠名牌購物袋來證明自己社會地位的情形并非中國獨有。據《華爾街日報》報道，在韓國一家二手購物網站上，“LV”“Burberry”等奢侈品的購物袋被賣到了25000韓元（約合137元人民幣），高麗大學一位研究消費心理學的教授認為，這生動地體現了韓國人的攀比心態。

　　李林艷認為，在儒家文化圈中，人們的社會關系比較緊密，因此也普遍比較在意他人對自己的評價，這就使得在不同的人群中存在著不同的攀比心理。

　　某奢侈品協會2011年發布的報告稱，中國將有望于2012年成為全球最大的奢侈品貿易與消費中心，消費總額屆時將達146億美元。

　　“其實與其追逐超出自己消費能力的奢侈品，不如更加注重平實的生活。普通人的生活一樣有自己的尊嚴和精彩，不必過多理會他人的目光。”李林艷說。

　　（作者：張碩)

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