1953年，瑪麗蓮·夢露在影片《如何嫁給百萬富翁》中一句“鉆石是女人最好的朋友”的歌詞，如今已然是眾多鉆石品牌的廣告詞,也成為了珠寶首飾的最佳宣傳語。大概很少有女性能拒絕來自鉆石、藍寶石、紅寶石、翡翠或是珍珠的誘惑。當然，感情因素是一方面，而經濟價值又是另一方面。也因此，西方社會常常把珠寶黃金稱作女性的“逃離資產(running away assets)”。這個帶有幾分戲謔的說法給珠寶首飾的保值功能作了一番生動的注解。雖然投資珠寶黃金不會讓人一夕之間成為百萬富翁，但也同樣不會讓人身無分文。因為，無論如何，珠寶首飾的固有價值不會消失。其投資價值雖不如外表一樣奪人眼球，但同樣能為投資者提供一個相對安全的資產多樣化工具。
長期持有才有望獲得回報
時任卡地亞珠寶新聞發言人的菲利普·貝斯(Philippe Bessis)曾公開宣稱：“在世界上任何一家拍賣行，你都不會發現拍賣價低于初始售價的卡地亞珠寶?！表敿壷閷毜臐撛谕顿Y價值可見一斑。
寶石以及稀有金屬本身所具有的價值，是珠寶進入投資者目光的一個重要因素，也成就了珠寶作為一種相對有效并安全的保值工具。“投資珠寶不會像房地產或股票一樣為投資者帶來現金收入，而且鉆石的價格也會隨著股市的震蕩而產生波動。但是不管怎樣它會保持其固有的價值。另一方面全世界對鉆石的需求日益旺盛?！鳖I導蘇富比拍賣行國際珠寶部門的麗莎·哈伯德(Lisa Hubbard)表示。而作為奢侈品的一類，珠寶的價值更不會像Gucci的鞋子、Armani的套裝或是保時捷跑車一樣，從上身或是上路的一刻起價值就一路走低。只要不磨損，珠寶最起碼不會喪失自己本身的價值。
另一方面，與藝術品等其他另類投資商品相比，珠寶不僅具有較強的流動性，并且受整個經濟大環境的影響更小。上世紀90年代初期經濟不景氣直接導致了藝術品市場的疲軟，而同期珠寶市場受到的影響卻甚微。1993年蘇富比在瑞士圣莫里茨舉行的珠寶專場拍賣會總共售出了價值23870.556萬美元的珠寶，拍品中的84%都成功售出，并且絕大多數都以高于預估價兩倍的實際價格成交。
雖然珠寶的保值功能得到一致公認，但對其升值潛力仍存在著不同的看法。專營稀有金屬的金線國際公司(Goldline International Inc.)副總裁格蘭特·馬里蘭(Grant Marylander)認為：“如果你不介意持有手中的鉆石或黃金10年以上的話，投資回報率亦可達到20%。”而菲利普·貝斯則表示，應將珠寶投資當作一項長期投資，一般需持有25年或以上才有期望獲得回報。隨著近年來鉆石價格的一路走高，投資顧問開始給予其越來越多的關注，認為鉆石、珠寶很有可能超越黃金而成為一種更加安全且回報更高的投資工具。
不僅如此，從感性的角度而言，投資珠寶不僅不用像買賣股票一樣與枯燥的收益曲線打交道，或是忙于計算投資回報率，相反它帶給投資者的不僅是視覺上的享受，更是情感或家庭上的依賴。就像紅寶石代表著結婚40周年一樣，對許多珠寶投資的擁躉而言，投資珠寶在情感上獲得的回報要高于其經濟上的。畢竟，一套完美的鉆石首飾映襯著愛人的耳朵、手指和脖子的畫面比一組可轉換債券的排列要吸引人得多。
市場行情一路看漲
自2000年以來，包括鉆石在內的高品質的天然寶石，其價格已經上揚了超過30個百分點。美國鉆石行業2006年的年度調研報告也指出，從2003年至2006年，成色出眾的天然鉆石價格已經上漲了40%，并且將繼續保持在高位。僅2005年一年，美國鉆石戒指的銷售額就達到了48.4億美元。
好萊塢也在近年珠寶價格的飆升中起到了推波助瀾的作用。“隨處可見的好萊塢璀璨星光無疑也激起了大眾對鉆石等珠寶的興趣。”VNU珠寶展覽集團(VNU Expositions Jewelry Group)全球新業務開發副總裁南茜·羅比(Nancy Robey)表示，“有些顧客徑直走到珠寶店要求購買明星們在紅地毯上所佩戴的珠寶，絲毫不計較價錢?！?2006年的奧斯卡頒獎晚會上，《加勒比海盜》女主角凱拉·奈特莉(Keira Knightley)佩戴了一款來自寶嘉麗(Bvlgari)的古董項鏈。兩個月后，這款鑲有翡翠、紅寶石以及鉆石的上世紀60年代的項鏈就被貝克漢姆以800萬英鎊(約合1.2億元)的價格買走。
在價格上漲、需求提高的同時，原本就十分稀有的頂級寶石的產量卻在逐年下降。每25000只野生牡蠣里只能生成一顆符合投資級珠寶標準的天然珍珠。2004年10月，佳士得在日內瓦舉行的拍賣會上，這樣一串天然珍珠項鏈的拍賣價高達310萬美元(約合2400萬元)。眾所周知，非洲出產的鉆石向來是品質的保證，俄羅斯和澳大利亞次之。類似的，來自哥倫比亞和津巴布韋的翡翠最為珍貴?？墒?，由于多年的開采與市場需求居高不下，這些開采地的寶石資源正在直線下降，有些甚至瀕于消失，其中緬甸的多個紅寶石礦和克什米爾地區的藍寶石礦面臨的問題尤為嚴重。
佳士得2007年2月在瑞士圣莫里茨舉行的拍賣會上，一枚來自寶嘉麗的重達8.62克拉的枕墊形緬甸紅寶石(The Graff Ruby)，以3637480美元成交，創下了每克拉425000美元的世界拍賣紀錄。供需之間的不平衡在極大地拉升了單品價格的同時也托高了市場的成交量。2006年，佳士得全年珠寶拍賣成交額達到了3.54億美元，創下了歷史新高。
