國際毛皮協(xié)會(huì)10月初推出了線上推廣活動(dòng)“皮草，就現(xiàn)在”，通過社交媒體、博客推介、視頻、手機(jī)和GIF圖片等一系列方式，全方位進(jìn)行宣傳。宣傳大片還包括針對(duì)全球主要市場(chǎng)中知名時(shí)尚大牌的平面媒體宣傳。著重進(jìn)行線上宣傳代表著該行業(yè)的一個(gè)重要轉(zhuǎn)變，該行業(yè)之前傾向于依賴傳統(tǒng)的廣告媒介進(jìn)行宣傳。
該廣告大片圍繞一群身著美麗而頗具現(xiàn)代感的皮草服飾的男女進(jìn)行拍攝，他們的著裝方式非常引人注目，有些令人驚奇，所有圖片均可在線分享。皮草是秋冬系列的主要趨勢(shì)，而該廣告大片則恰好展現(xiàn)了“恰逢其時(shí)”的理念。
這部廣告大片的風(fēng)格、理念以及宣傳方案的重心更多地聚焦于青年群體，而國際毛皮協(xié)會(huì)則希望通過線上和線下方式吸引更為廣泛的人群，因?yàn)檫@對(duì)重新引起各年齡段消費(fèi)者群體的購買興趣和對(duì)皮草進(jìn)行重新評(píng)估起著至關(guān)重要的作用。
本次推廣活動(dòng)的核心是一部精彩紛呈的一分鐘快節(jié)奏視頻，男女模特身著一系列色彩艷麗、款式多樣的皮草套系，隨著Para One feat Jaw的音樂——When the Night動(dòng)感起舞。視頻片頭部分是一位模特頭戴黑色皮草大耳機(jī)，接著鏡頭轉(zhuǎn)向一個(gè)皮草裝飾無帶手包，之后迅速轉(zhuǎn)向一件紫色風(fēng)帽夾克。其他與眾不同的皮草服飾還包括一套皮草棒球服，包括皮肩章、護(hù)膝和手套；一位男舞蹈演員身著一雙毛皮拖鞋，佩戴有同系護(hù)腕；一位模特戴著一副經(jīng)典毛皮飾邊眼鏡，一位留有胡子的潮人身著一件毛皮派克大衣，同時(shí)還叼著毛皮飾邊的煙斗。視頻結(jié)尾部分是一系列以不同顏色毛皮為背景，展現(xiàn)了該廣告大片標(biāo)題——“皮草，就現(xiàn)在”的鏡頭。
為使該廣告大片的發(fā)布達(dá)到預(yù)期的效果，負(fù)責(zé)創(chuàng)意、指導(dǎo)、拍攝此大片及處理各項(xiàng)事務(wù)的法國公司S2A Consulting，在拍攝當(dāng)天邀請(qǐng)了兩位特別有影響力的時(shí)尚博主親臨幕后拍攝現(xiàn)場(chǎng)。布萊恩·博伊（Bryan Boy）(www.bryanboy.com) 和加拉·岡薩雷斯（Gala Gonzalez） (www.amlul.com)通過其社交平臺(tái)發(fā)布了此親身經(jīng)歷的相關(guān)評(píng)論和圖片，在其廣大的粉絲中為該大片和毛皮宣傳造勢(shì)。一張布萊恩·博伊（Bryan Boy）身穿廣告大片中高田賢三所穿紫色帶帽夾克的自拍照就收獲了7678個(gè)贊。國際毛皮協(xié)會(huì)在兩天的拍攝中看到了300多萬天關(guān)于活動(dòng)的討論，并且在照片共享應(yīng)用（instagram）上獲得了50000多個(gè)贊。
布萊恩·博伊（Bryan Boy） 和加拉·岡薩雷斯（Gala Gonzalez）將繼續(xù)支持這項(xiàng)為期三個(gè)月的推廣活動(dòng)。在10月初該活動(dòng)發(fā)起時(shí)，國際毛皮協(xié)會(huì)已建立了更為廣泛的全球博主推介活動(dòng)。
