蘇寧易購開啟微影動力

2月14日情人節，一部由旗幟傳媒出品，張猛執導，黃海波、譚卓領銜主演的微電影《山上有棵圣誕樹》正式公映，影片上線二十天內便取得了四千六百萬播放量的好成績。與當下許多專門為廣告品牌定制的微電影不同，該影片是一部以獨立電影故事呈現的微型電影，片中沒有植入廣告，影片獨家冠名品牌蘇寧易購由此成功邁出了新媒體內容營銷的第一步，為品牌贏得了眾多美譽。

蘇寧易購試水內容營銷  品牌被賦予電影文藝情懷

不同于傳統影視劇植入及定制廣告片，蘇寧易購成為首家運作微電影營銷的大型電商平臺，這種合作模式不僅在推廣效果上成績不俗，品牌更被賦予了電影的文藝情懷。此外，配合影片上線蘇寧易購還在網上發起了“大聲說出愛”真情視頻征集活動，號召網友勇敢說出愛，在情人節之際打動人心，眾多網友藉此良機表達了真愛，收獲了真情，活動在兩周之內共征集到340條優秀的網友自制溫馨視頻。在營銷中，這種以情打動消費者的方式已受到越來越多的品牌巨頭推崇。
事實證明這種注重內容的情感營銷方式深受認可，如同去年大眾銀行的《夢騎士》、百事《把樂帶回家》等廣告片讓人記憶猶新一樣，不管是影片中黃海波的告白還是活動網友的“大聲說出愛”，今年的情人節，人們記住了蘇寧易購。可以說手握情感牌，在商業大軍中如同緊握制勝砝碼。

微時代的微型電影  視頻合作營銷新手段

短小精煉作為文化傳播特征的時代，信息的傳播速度更快、傳播的內容更具沖擊力和震撼力。新浪銷售策略中心總監艾勇在微電影《山上有棵圣誕樹》的發布會上說道：“采用電影敘事手法，在以微博為代表的社交平臺進行收視、分享、傳播的短視頻將越來越成為微博上最受歡迎的內容，從營銷價值上也將成為和TVC一樣的獨立營銷產品，成為品牌廣告主的標配。”
微電影作為一種文化產物，尤其是擁有強大主創團隊的微電影，必然比商業廣告片獲得更多青睞，包括來自普通網友及各類媒體的，而由媒體關注及報道帶來的巨大影響將使影片獲得更大范圍更有力的傳播，如此形成良性循環使出品、制作、平臺、品牌各方受益。
受眾更易接受能夠產生感情共鳴的內容，劇情賦予微電影更豐富的創意元素和表現形式，觀眾的深度參與更有利于傳播。同時，企業也可以利用網絡的互動性同消費者進行良好的情感溝通，基于對“微時代”的準確把握和對微電影這一新的傳播形式的積極判斷，品牌在與微電影的合作營銷模式中能夠取得顯著的效果。

擴大品牌張度  蘇寧易購的微動力

生活在這個時代的每個人，也許都在做著微不足道的事，發出微小的聲音。當每個人的行動和力量自由集結，那將是一股推動事件發展的強大動力。一部動人的微電影是文化推廣動力的源泉所在，具有前瞻性的企業選擇與微電影動力源泉結合，造就品牌的微動力時代。蘇寧易購作為一個綜合性網絡購物生活平臺，秉承讓網購更享受理念，此次選擇“2012在一起，大聲說出愛”為主題傳遞品牌情感，是品牌人文情懷的最佳表現，也是品牌前瞻力的完美展現。祝愿天下有情人相知、相愛、相惜！

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