AWE2016持續升級中小企業參展熱情高漲

COCO

2016-01-26 13:20:50

來源：風尚家居

盡管距離AWE2016召開還有一個多月的時間，但是《電器》記者從主辦方了解到，目前企業參與展會的積極性仍舊非常高，除了眾多國內外知名品牌參展，中小企業參展熱情同樣高漲。

事實上，AWE不僅已經成為行業骨干企業展示實力的舞臺，更是伴隨廣大中小企業成長的“老朋友”和見證者。某位已連續多年參展的上游企業負責人告訴記者：“我們已經多次參加AWE，過去幾屆限于企業規模，均為標攤展位，但是仍有不少觀眾和整機廠商關注到我們和我們的產品。伴隨著業務成長，2016年我們將擴大展位面積。”

展會現場火爆，標攤表現不容小覷

每每到了AWE時，上海新國際博覽中心總是聚滿了人，除了部分參展商外，多數都是專門來參觀AWE的專業觀眾。令《電器》記者記憶尤為深刻的是，AWE2015期間，每天早上開館前，展館前早已排好超長的隊伍。當所有的觀眾都進入場館，總是要花費近半個小時的時間。

雖然AWE2015面臨著春節、兩會、提前檔期等種種不利因素影響，但現場人氣依然火爆，特別是專業觀眾人數的增加。不僅是海爾等“高大上”展位人氣火爆，與此同時，標攤的觀眾流量各企業的表現也不容小覷。某標攤負責人表示，每屆AWE上，即使展位面積有限，但是依然會AWE2015上，大部分標攤展位都開啟了不同的活動，比如掃碼送禮、現場互動、美食制作、抽獎等活動。也因此聚集了眾多整機企業負責人、專業觀眾進行交談和學習，每年通過AWE的展示簽訂的業務也逐年增長。他說：“。某標攤負責人表示，AWE是一個覆蓋上下游以及渠道的全行業展覽，不僅是大企業的展示、競技舞臺，更是中小企業的學習舞臺，對企業進步具有很大的推動作用。”據這位負責人介紹，AWE2016將擴大展位面積。主辦方有關人員表示，在企業發展的同時，AWE也隨之進步。

《電器》記者從主辦方處了解到，目前，已售展位面積達到90%，不僅大面積展位被搶購，標攤受歡迎程度也前所未有。

觀眾數量再攀高峰，中小企業影響力擴大

值得一提的是，AWE人氣不斷攀升，AWE2015再達高峰。根據主辦方提供的數據，在AWE2015 4天的展期里，現場參觀人次達到了11.09萬人次，較AWE2014同比增長35.24%。其中，專業觀眾為7萬人次，海外專業觀眾占比達到8.07%。參展企業也很直觀的感受到專業觀眾數量的增加。有參展企業負責人私下向《電器》記者說：“毫不夸張地說，在國內同類展會中，AWE是最專業，影響力最大的展會。雖然我們前幾年的展位面積都不大，但是觀眾流量非常客觀，展示效果明顯。”

展會的火爆場景同樣延續到配套活動中，AWE2015期間舉行的一系列論壇活動吸引了行業內人士的關注，2015中國家電發展高峰論壇、2015中國家電產業鏈大會、2015年度中國家電艾普蘭獎頒獎典禮場場人氣爆滿，連走廊都站滿觀眾。其中，產業鏈大會因給上下游企業搭起學習、合作的平臺，而備受關注。AWE2015同樣吸引了來自國內外400多家媒體的到場，其中包括30多家海外媒體，擴大了AWE在海內外的知名度和影響力。某小家電企業負責人表示：“作為中小企業，媒體對我們的關注度相對較低。AWE給我們提供了更多的與媒體接觸的可能，擴大了我們的影響力。”

受采購類等專業觀眾青睞

海外專業觀眾與非展會本地的專業觀眾比例，是評判一個展會在業內認可度的重要因素之一。與國內眾多展會相比，AWE的一大優勢，就是吸引了眾多非本地的專業觀眾，專門赴上海觀展。主辦方提供的數據顯示，AWE2015上海本地的專業觀眾占總體專業觀眾的41.98%，海外專業觀眾占比為8.07%，其余49.95%為非展會本地的專業觀眾。海外專業觀眾與非展會本地的專業觀眾比例同比有所提升，說明AWE的影響力和影響范圍正在持續擴大(見圖1)。

AWE不僅是各企業展示實力，與其他企業競爭的擂臺，更是受到眾多企業銷售部門、采購部門以及采購商等人的青睞，到展會現場進行業務的拓展。《電器》記者注意到，即使是標攤，依然人流量很大。部分標攤負責人也表示，AWE現場所達成的各類業務眾多，推進了企業的發展。主辦方有關負責人表示，AWE之所以可以吸引全國各地乃至全球的專業觀眾，不僅是各國內外企業的支持，也是近幾年，企業和展覽相互推進，共同進步的效果突出。

根據主辦方對專業觀眾所在的部門及職位進行分析，AWE2015中，在管理部門的專業觀眾最多，占全部專業觀眾的38.64%;銷售部門其次，占比為28.72%;技術部門占比為21.38%;其余分別為采購、服務和其他部門(見圖2)。這些觀眾中，25%的目的是自購家電，采購/訂貨、評估及學習市場新技術、尋找新的供應商/新產品的觀眾分別為22%、21%和20%，拜訪當前供應商的觀眾占比為9%。