優衣庫、H&M、GAP全線低迷 快時尚品牌也不行了？

　　聯名合作

　　為了應對挑戰,優衣庫推出了更多的跨界合作,如推出前愛馬仕設計師的合作系列,吸納更多注重時尚的客戶。最愛與各大牌設計師合作的要數H&M，比如之前Alexander Wang系列被搶瘋，以及最近和Balmain合作款也已經刷爆。雖然是快時尚品牌。ZRAR300多名設計師在全球的時裝發布會飛來飛去，并以不可思議的速度將最新款式復制到賣場，雖然訴訟不斷，但它的目標消費者才不管是不是抄襲款，他們只認ZARA。

▲ FRüHLING-SOMMER 2016 UNIQLO UND LEMAIRE 

　　O2O拓展

　　快時尚品牌的電商之戰也在去年就已正式拉開帷幕。快時尚品牌都各自鋪設了一個或多個電商銷售平臺, HM2016年總計新增11個在線市場至34個。優衣庫則是推出專門的系列款僅在網店和北京、上海、廣州指定門店發售。快時尚品牌電商化增強了線上平臺和線下門店的數據共享，線上的數據可以成為線下決策的依據，包括新店選址、產品結構調整、促銷活動等，從而實現品牌價值的最大化。

　　有人說快時尚品牌們是在死扛，但是旦凡與時尚搭邊兒的事，改變不一定死不了，但不變一定會死。今天，無論是哪個品類發展的臨界點，對于消費者來說，這些都無關緊要，因為這是一個以消費為主導的市場，消費者需要做的只是隔岸觀火，坐收漁利。