9月初，資生堂集團(tuán)旗下高檔彩妝品牌NARS正式進(jìn)入中國(guó)，并在上海來(lái)福士廣場(chǎng)設(shè)置了首家快閃店。與以往不同，NARS此次選擇與美圖旗下的美妝相機(jī)合作，借助美妝相機(jī)擅長(zhǎng)的AR試妝技術(shù)，為中國(guó)用戶帶來(lái)全新的“虛擬試妝”體驗(yàn)。
NARS快閃店現(xiàn)場(chǎng)圖
美妝相機(jī)柜點(diǎn)模式 助力NARS玩轉(zhuǎn)線上線下
美妝相機(jī)是美圖公司打造的一款“超好用的素顏美妝神器”，運(yùn)用美圖公司擅長(zhǎng)的AR和AI技術(shù)，讓愛(ài)美女生快速體驗(yàn)各種時(shí)尚妝容和最in美妝單品。而創(chuàng)立于1994年的美國(guó)專業(yè)彩妝品牌NARS，憑借其時(shí)尚、前衛(wèi)、創(chuàng)意風(fēng)靡全球。這一次，美妝相機(jī)與NARS合作，除了在線上推出AR試妝和定制百變?cè)煨椭猓€把合作延伸到NARS線下的門店和快閃店。
在上海的門店和快閃店，十幾臺(tái)“試妝魔鏡”格外吸睛。據(jù)悉，這些設(shè)備正是由美圖公司旗下美妝相機(jī)提供技術(shù)支持，讓店內(nèi)消費(fèi)者可以通過(guò)AR試妝來(lái)體驗(yàn)NARS的上妝效果，這也是美妝相機(jī)柜點(diǎn)模式的首次試水。
所謂柜點(diǎn)模式，就是“消費(fèi)者在逛彩妝柜點(diǎn)時(shí)，可以不需要柜臺(tái)導(dǎo)購(gòu)人員的協(xié)助，通過(guò)實(shí)時(shí)虛擬試妝，知道產(chǎn)品的上臉效果。”美妝相機(jī)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人凝淇說(shuō)到，“之后，美妝相機(jī)也會(huì)和更多的彩妝品牌進(jìn)行柜點(diǎn)模式合作，由美妝相機(jī)為品牌定制虛擬試妝內(nèi)容。這不僅將美妝相機(jī)的AR試妝從線上搬到線下，也將是美妝相機(jī)商業(yè)化的一個(gè)新突破。”
消費(fèi)者在NARS快閃店用美妝相機(jī)進(jìn)行試妝
在這次合作中，美妝相機(jī)app的試妝專區(qū)為NARS 18 支唇膏、6款眼影、4款腮紅等眾多產(chǎn)品提供了AR試妝服務(wù)。 “高潮腮紅”（Orgasm）、Dolce Vita唇膏筆、Laguna修容粉……這些深受消費(fèi)者歡迎的單品都可以在美妝相機(jī)上進(jìn)行試妝，如果試妝效果滿意，就可以點(diǎn)擊購(gòu)買，進(jìn)入NARS官方旗艦店下單。
NARS在美妝相機(jī)上共計(jì)上線了18支唇膏、4款腮紅和6款眼影等產(chǎn)品
除了AR試妝服務(wù)，NARS和美妝相機(jī)還聯(lián)名推出一款名為“高潮時(shí)刻”（Orgasm Moment）的AR百變?cè)煨汀Ｗ耘臅r(shí)，用戶的嘴唇上會(huì)出現(xiàn)一抹奶油，舔掉奶油后，臉上會(huì)逐漸浮現(xiàn)出 “高潮”腮紅色。整款造型呈現(xiàn)出一種高級(jí)的朦朧感和誘惑感，與NARS品牌調(diào)性相得益彰。
美妝相機(jī)為NARS定制的百變?cè)煨?
在門店，消費(fèi)者可以通過(guò)美妝相機(jī)AR試妝來(lái)節(jié)省時(shí)間成本、避免上妝卸妝的麻煩，輕松體驗(yàn)眾多產(chǎn)品；在線上，從體驗(yàn)AR“高潮妝”、到試妝專區(qū)試色，再完成購(gòu)買，美妝相機(jī)有利地推動(dòng)了NARS線上線下的整合營(yíng)銷。
AR試妝成彩妝趨勢(shì) 美妝相機(jī)商業(yè)價(jià)值凸顯
如今，利用AR試妝來(lái)解決消費(fèi)者試妝痛點(diǎn)，促進(jìn)品牌推廣和產(chǎn)品銷售，已經(jīng)成為越來(lái)越多彩妝品牌的選擇。獨(dú)立研究公司Intage的一份調(diào)查顯示，在日本，使用AR彩妝app用戶的購(gòu)物轉(zhuǎn)化率是不使用app用戶的1.6倍，前者的花費(fèi)是后者的2.7倍。
目前，美圖公司旗下的美妝相機(jī)是中國(guó)市場(chǎng)上跟美妝品牌合作最多的AR技術(shù)應(yīng)用平臺(tái)。自2016年7月推出試妝+導(dǎo)購(gòu)功能以來(lái)，已經(jīng)有如巴黎歐萊雅、嬌蘭、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、資生堂等80多個(gè)國(guó)內(nèi)外一線品牌入駐美妝相機(jī)試妝區(qū)。
眾多品牌入駐美妝相機(jī)試妝區(qū)
品牌之所以選擇和美妝相機(jī)合作，一方面是看中了美妝相機(jī)海量用戶與彩妝品牌目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)匹配。2016年10月，美妝相機(jī)月活躍用戶數(shù)達(dá)到2200萬(wàn)，其中絕大多數(shù)為年輕愛(ài)美女性。在獲客成本越來(lái)越高的當(dāng)下，越來(lái)越多的美妝公司期望通過(guò)合作，挖掘美妝相機(jī)獨(dú)有的數(shù)據(jù)金礦；另一方面，在AR試妝成為大勢(shì)所趨的背景下，美妝相機(jī)借助先進(jìn)的AR和AI技術(shù)占得了先機(jī)。依托美圖公司全球領(lǐng)先的人臉技術(shù)、人工智能深度學(xué)習(xí)和美圖系龐大的用戶數(shù)據(jù)所形成的積極反饋，美妝相機(jī)的AR 試妝可以實(shí)時(shí)呈現(xiàn)逼真貼合的妝容效果。
從線上虛擬試妝，到打通線下推出柜點(diǎn)模式，美妝相機(jī)作為美圖旗下垂直美妝類的影像app，正通過(guò)逐步打造試妝平臺(tái)、與彩妝品牌線上線下合作來(lái)提升商業(yè)價(jià)值。
美圖最新的半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，美圖上半年總收入同比增長(zhǎng)272.3%至人民幣21.798億元，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及其他分部業(yè)務(wù)收入大漲762.0%，其中在線廣告收入同比增長(zhǎng)219.0%。作為美圖產(chǎn)品矩陣中的重要一員，美妝相機(jī)在品牌合作及商業(yè)化方面的成功嘗試，無(wú)疑有利于促進(jìn)美圖商業(yè)化進(jìn)程。
