伴隨著移動端發(fā)展，閱讀習慣變得碎片化，短視頻的表達能給用戶更直觀、更真實、更立體的感受，受到用戶的青睞。《艾媒報告丨2016-2017中國短視頻市場研究報告》也顯示，短視頻用戶將在最近3年快速增長。從閱讀習慣上，現(xiàn)今大家在刷微博、微信朋友圈、今日頭條等相關內(nèi)容app時，更傾向于先閱讀短視頻，大體上停留的時間是按這個順序排列的：短視頻>動圖>圖文>純文字。以今日頭條為例，截至 7 月份，今日頭條視頻日均播放量達到 20 億、且仍在快速增長。品牌短視頻營銷，跟隨這一市場趨勢，抓住它就是抓住了市場紅利。
繼millie's妙麗2017年春夏態(tài)度視頻《你不一樣，世界才不一樣》發(fā)布之后， millie's妙麗品牌于2017秋冬再次推出態(tài)度視頻《如果我敢，會怎樣》。該短片以真實人物經(jīng)歷為原型，展現(xiàn)生物醫(yī)學工作者成為時尚創(chuàng)業(yè)者、放棄高薪高職工作開網(wǎng)店、不買房選擇海上生活“以興趣為職業(yè)”這類人群的生活狀態(tài)。視頻上線的第一時間，微博微信的社交屬性和紅人大V的粉絲影響力引發(fā)了大量的用戶互動。
面對生活壓力，你有多久不敢嘗試了？這條視頻有沒有讓你有那么一刻想做個勇敢的決定了？微博上，網(wǎng)友們各持觀點，“不吐不快”紛紛蓋樓，對#如果我敢會怎樣#的話題展開討論。
“30歲正處事業(yè)高峰，如果你愿意可以過安穩(wěn)的生活，也可以打破常規(guī)，不走尋常路，放棄安穩(wěn)追尋生命新的意義。”微博大V“我的前任是極品”拋出了這個觀點：
millie's妙麗以真實的經(jīng)歷告訴我們：人人都有夢想，但夢想的星火微閃。做自己很難，是因為人人背負著生活的壓力，但只要你敢，事業(yè)高峰期依然可以追尋新的生命意義。
為了品牌形象更加強化，millie's妙麗此次品牌宣傳短視頻，在內(nèi)容規(guī)劃和人群選擇上，充分考量了人群的代表性，話題的帶動性，最后以“夢想”為核心點，以真實人物經(jīng)歷為原型，展現(xiàn)“以愛好為事業(yè)、因為敢嘗試所以成就不同人生”這一社會群體的生活狀態(tài)。在激起情感共鳴的同時，傳達了“做自己，走我路”的品牌理念。
視頻上線后，millie's妙麗依托微博微信的社交屬性及紅人的粉絲影響力，引發(fā)了大量用戶UGC參與品牌短視頻營銷，讓曝光實現(xiàn)了最大化。消費者在引發(fā)情感共鳴的同時，對millie's妙麗新品有了立體的觀感，在社交平臺上可以直接產(chǎn)生內(nèi)容轉(zhuǎn)化。隨著移動端越來越發(fā)達用戶獲取信息習慣不斷發(fā)生變化，短視頻在社交及媒體平臺中將扮演著越來越重要的角色，短視頻營銷將會越來越頻繁的出現(xiàn)。millie's妙麗的短視頻營銷無疑會成為時尚女鞋行業(yè)的營銷標桿。
