10月27日，新零售先鋒品牌妖精的口袋對(duì)外發(fā)布全新品牌標(biāo)識(shí)，又一次展現(xiàn)了其不按常理出牌的品牌精神。妖精的口袋新標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)大氣國(guó)際化且色彩鮮明造型獨(dú)特，更符合時(shí)下年輕人審美，讓人印象深刻。升級(jí)視覺(jué)系統(tǒng)也是妖精的口袋走向線下、實(shí)現(xiàn)新零售轉(zhuǎn)型的里程碑式舉措，彰顯其品牌化國(guó)際化的決心。
妖精的口袋新標(biāo)識(shí)充滿活力和靈性，圖形中可以看出“伸出的尾巴、探出的腦袋和妖精的口袋品牌不可缺少的少女心”，同時(shí)標(biāo)識(shí)律動(dòng)的狀態(tài)，代表了“在妖精的愛(ài)好者眼中現(xiàn)實(shí)世界是加有濾鏡的，十分美好有趣的”。CEO劉青解釋稱(chēng)，妖精的口袋希望通過(guò)以此種藝術(shù)及動(dòng)態(tài)形象展示品牌“藝術(shù)、童心、天馬行空、永不安分”的先鋒潮流感，“傳達(dá)憧憬美好并敢于實(shí)踐的態(tài)度和率性生活的積極心態(tài)”。
“妖精的口袋”作為最早品牌化的互聯(lián)網(wǎng)先鋒品牌，依靠個(gè)性大膽的產(chǎn)品及不按常理出牌的營(yíng)銷(xiāo)方式，2016年銷(xiāo)售額突破10億，且已吸引千萬(wàn)高活躍少女粉絲青睞。但隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，消費(fèi)者日漸強(qiáng)調(diào)消費(fèi)個(gè)性化，品牌升級(jí)重要性隨之凸顯?！ ?
為順應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，妖精的口袋基于現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，集中發(fā)力進(jìn)行全面升級(jí)：配合大數(shù)據(jù)體系，分析用戶消費(fèi)喜好，做精細(xì)化情感營(yíng)銷(xiāo)；完善用戶服務(wù)，定期舉辦會(huì)員活動(dòng)，提升交互體驗(yàn)；統(tǒng)一視覺(jué)展現(xiàn)，深化平臺(tái)辨識(shí)度，制定新視覺(jué)系統(tǒng)進(jìn)行品牌升級(jí)；加大市場(chǎng)全域發(fā)聲，提高品牌知名度美譽(yù)度，走向線下并積極拓展新零售。而近期落幕的 “妖精的口袋第二屆時(shí)尚設(shè)計(jì)大賽”，在聯(lián)合全國(guó)高校為女裝行業(yè)遴選優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才的同時(shí)，也是一次針對(duì)高校年輕消費(fèi)者的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，更是品牌升級(jí)市場(chǎng)化的一步成功嘗試。
據(jù)悉，在發(fā)布新品牌標(biāo)識(shí)同時(shí)，妖精的口袋還宣布11月將聯(lián)合天貓?jiān)谀暇┧纬巧虉?chǎng)開(kāi)啟“白日夢(mèng)游樂(lè)園”主題快閃店進(jìn)一步探索新零售，并于12月正式落成第一家新零售線下旗艦門(mén)店，這意味著這個(gè)有著11年“高齡”的互聯(lián)網(wǎng)品牌將正式“入伍”品牌化和新零售陣營(yíng)。
