近日，新晉飲料品牌俞文清燕窩水聯合上海6000余家餐廳，在全滬范圍內舉行了“魔都尋‘清’”對暗號贈飲活動。新穎有趣的活動吸引了數萬上海消費者的熱情參與，活動暗號“有俞文清嗎”一時榮升上海餐桌最新流行語。
11月30日至12月2日，上海14個區的6000多家餐廳，全部參與到了此次“魔都尋‘清’”對暗號贈飲活動中。上海市民任意走進這些餐廳用餐，與服務員完成“有俞文清嗎”的系列指定對話，即可免費獲得一瓶俞文清燕窩水。據不完全統計，此次對暗號活動覆蓋人次高達300萬人，臨近三天結束， 100萬瓶限量免費的俞文清燕窩水即將宣告送磬。除了慕名前往線下店面的大量食客捧場，“有俞文清嗎”也登上新浪微博熱門話題位置，話題閱讀量超過120萬。
此次俞文清燕窩水品牌的營銷活動頗受好評，形式新穎門檻低、線上線下聯動覆蓋廣等特點無疑是兩大有效助推力。搖一搖抽獎、幸運轉盤等常見的贈飲活動早就讓消費者司空見慣，就餐時以“暗號接頭”進行互動的玩法卻鮮有耳聞。不少消費者反饋參與到活動中更多是趣味使然。“就餐的人進來很自然地就會去和服務員互動，因為門檻低還好玩，也沒什么不好意思開口”，在餐廳就餐的市民如此評價道。而網友的評論顯然更具“想象力”，“全城都在參與，有種錯覺像在玩諜戰片角色扮演”、“上海這么快節奏的城市生活中，就得有些這樣場合讓‘戲精’發揮下呢”，玩得不亦樂乎的網友甚至還提出了“秘密交易版”、“魚丸粗面版”等特殊“加戲”玩法。
如果說好玩門檻低是促成大家在店內“玩起來”的重要原因，那線上線下聲勢浩大的活動動作就是吸引大家進店的關鍵因素。此次俞文清燕窩水不僅聯動上海全接觸、上海吃貨團、上海全知道、上海圈子等多個上海當地人氣微信微博大號在第一時間同步釋放活動信息，甚至對數十萬餐廳附近消費群體進行了短信邀請推送，贈飲活動誠意滿滿。此次參與活動的6000多家餐廳，囊括中餐、西餐、日料、火鍋等各個類型，涵蓋各類網紅餐廳和經典老店，花隱日式懷石料理、平成屋、四川香天下、王鼎精致料理等備受上海市民歡迎的餐飲店悉數加入活動之列，市民在日常用餐期間抽出兩分鐘即可參與獲贈。輻射范圍之廣、覆蓋人群之多、持續時間之長，都讓此次俞文清燕窩水的對暗號贈飲活動在滬賺足了關注。
據了解，俞文清燕窩水選用馬來西亞燕窩，是國內首款含有燕窩的飲料，也是燕窩水這個飲料新品類的開創者。俞文清燕窩水的生產線全部采用意大利進口灌裝設備，產品經國際最具權威檢測機構認證，由中國PICC質量承保，從加工工藝到品質保障都下足功夫。其于今年8月中正式在滬上市，甫一面市就創下了月銷45萬瓶的佳績，目前更是已在全滬羅森、全家、喜士多等便利店全面上架，備受消費者好評。
天氣轉涼，在各品牌飲料銷售都進入了淡季的當下，“俞文清燕窩水”作為飲料界新寵一枝獨秀，以“對暗號贈飲”的創新形式，激發消費者參與熱情，或成為啟發飲料行業品牌營銷新思路的范本。品牌方表示，未來還會繼續開展活動，為廣大上海消費者帶來更多驚喜。
