文:王元 馬越 圖:王元 馬越
文藝匯演、時尚走秀、硬漢巡游、搖滾老炮音樂節、首鋼博物館、網紅互動直播、一帶一路模特大賽……似乎近期最為火爆的時尚娛樂活動都集結在了一條新的購物街區——石景山萬達廣場“廠東門1919”工業文化主題街區。
來來來,進入正題前先瞧瞧
《中國有嘻哈》參賽選手王子咖
為石景山萬達二層新街區
原創的主題曲
革新風采,創意滿滿!
為石景山萬達的freestyle打call!
時尚的鋼鐵工業元素
打造獨樹一幟的特色街區
石景山萬達廣場于2008年正式開業,石景山萬達廣場的出現填補了石景山區域內的商業空白,經過9年的經營,早已發展成為石景山新的商業地標,更可以向周邊區域輻射,成為石景山區乃至京西地區新的商業航母。
今年3月,石景山萬達廣場將原二層9500平米步行街改建, 結合石景山區的地域特色,在京西地區打造了這條充滿濃郁鋼鐵工業氛圍的文化主題街區,而這是京西首條工業文化主題街區。
旅游文化與商業大碰撞
拋開既定思維進行歷史革新
首鋼,始建于1919年,一個與石景山分離不開的精神,與廠東門1919交相呼應,不僅承載了一代人的歲月記憶,也有許多老首鋼的職工及家屬目前居住在石景山區,為工業+時尚的跨界結合打造最堅實的文化底蘊。
值得一提的是, 主題街區內一座首鋼博物館吸引了大量顧客駐足,詮釋了歷經滄桑后堅定不移、艱苦創業后不斷壯大、發展探索后不停創意、自強開放后務實創新的首鋼精神。這個記錄著首鋼文化和精神的各類物品都成為了那一代人心目中的符號,也將文明在新一代年輕人的心中雋永。
這是由石景山區旅游委、石景山區旅游協會在石景山萬達廣場共同設立的旅游綜合性服務機構,立足石景山區,面向全市廣大游客提供旅游信息服務。這也是萬達廣場在全國范圍內設立的首家旅游綜合服務站點。
據了解, 今后在滿足公益性旅游咨詢服務、信息查詢等基本服務的基礎之上,旅游委還將考慮充分調動旅游行業協會的力量,與區屬廣大旅游企業進行深度合作,如展示“北京禮物”獲獎禮品及旅游紀念品、新產品推廣等內容,力爭將綜合服務站打造成為石景山區乃至北京西部的一個立體化、多元化的綜合性旅游服務機構。
打造工業+時尚場景新體驗
“進擊”新一代年輕人的視覺
鍋爐的佇立象征歷史的印刻
時尚的服務站造型與充滿濃郁鋼鐵工業氛圍的文化主題街區相輔相成,形成旅游、商業與工業碰撞,觀賞、購物與體驗結合的全新視角,全方位品質的升級。
首鋼工人安全帽新街區展示
新街區火車頭
二層新街區延綿至深,是讓無數粉絲流連忘返的火車頭,不僅讓繁忙的白領在城市中的萬達廣場找到片刻的溫暖,也讓新老朋友以及周邊的首鋼居民感受到“回家”的氛圍,充滿藝術氣息的行李箱、火車座椅、軌道、火車輪,這些“歷史符號”倏然把我們拉到那段燃燒的歲月。
堅持工業+時尚創意結合
注重品質精選與服務升級
萬達廣場在深入市場調研之后,除了斥資3800萬,將二層9300平米步行街重新改造,更有51個新潮流品牌強勢入駐,究竟是何品牌深受年輕人喜愛呢?
杰克瓊斯MLMR系列
千禧一代的時尚主張
杰克瓊斯是眾所周知的品牌,但其MLMR系列就未必被大眾了解。MLMR的意思是MY LIFE MY RULES(我的生活我做主),是杰克瓊斯最新的潮流系列。伴隨著石景山萬達工業風新街的啟幕,剛剛亮相在此,并擁有獨立的門店。
MLMR系列以90年代的滑板文化氛圍為設計靈感,產品包括夾克,連帽T恤,衛衣,運動款外套和水洗修補牛仔褲等等。這一次的杰克瓊斯真的大不一樣,MLMR系列甚至被評價為完成了年輕潮流的涅槃。
雪夢都
室內滑雪新領袖
雪夢都是一家專注于滑雪事業的創新型體育文化公司。公司集室內滑雪俱樂部、滑雪技術培訓、滑雪模擬機生產銷售、滑雪度假村幾大事業部門,為廣大滑雪愛好者、滑雪產業經營者提供最優的產品及服務。
它抓住了年輕人對新鮮體驗、易上手、快速入門的心理需求,融入主題概念,以互動性為基礎打造室內滑雪新潮流。
百武西
青年設計師向文藝致敬
青年設計師原創品牌百武西是石景山萬達廣場本次新街亮相新引進的品牌。該品牌產品線從服裝、鞋包、家居到日用百貨。民國文藝為主題的生活方式品牌,與這條懷舊復古風格的商業街區的風格可為相得益彰。
一群民國文藝粉,總是夢想穿越回三十年代的精神樂園,他們汲取那個年代的文化精華為設計元素,將其體現在當代生活中。改良旗袍、絲絨碎花半裙、蕾絲連衣裙、復古翻領大衣……百武西的單品總是吸引眾多文藝愛好者。
凱斯摩爾婚禮館
摒棄俗套 視覺盛宴
翻看大眾點評,凱斯摩爾可謂人氣爆棚,在石景山地區可謂數一數二。品牌經營婚禮策劃、婚紗定制、蜜月旅拍、藝術寫真等項目。
凱斯摩爾策劃的婚禮總是能摒棄一切俗套,有獨到、新鮮的視角。“奧斯卡”主題婚禮、“素齋”婚禮、新中式婚禮……凱斯摩爾能滿足客人個性化的準求。
一場完美的婚禮,是新人終身的夢想,而一份專屬的策劃,一次視覺的盛宴,婚禮未必一定奢華,但求美而獨特。
The Green Party
撩動少女心
The Green Party是一個一站式家居生活購物館,店內包括:個人用品、餐廚配件、居家家飾、衛浴、辦公文具、毛絨玩具、電子產品……琳瑯滿目的”萌物“總是挑逗萬千少女心,自開業以來一直火爆異常。總是看到三五好友約在一起,來這大選購。
這家生活購物館,總能傳遞出一種的自然生活方式:柴米油鹽的生活,雖然平凡,卻總是因為加了一些點綴后變得充滿詩意。
有的顧客為了裝點房間,來這選購溫馨小物;有的人想邀閨蜜在家里喝下午茶,來此選購簡易廚具;而有的顧客選擇周末慵懶的午后與音樂、咖啡相伴,來此選購杯子……這就是生活,雖然簡單,但溫馨與舒怡相伴。
星客多
不推銷、不辦卡的快剪發
星客多在這條新街人氣很高。店面不過30平米,四五個工作臺,工作臺包括一面鏡子,一套剪發工具,再加上一套真空碎發抽取機,這個理發店就是這么簡潔。
品牌專門從事“快”理發,牌門店大多開在購物中心內,30多元剪一次頭發,15分鐘全部搞定。該品牌提倡“去服務化”,既不辦卡,也不推銷,也不會叫顧客燙發。
要想在星客多剪發,必須在線下單,云端預約排隊才能到店享受服務。
宇治茶鋪
沫沉華浮 曄若春敷
宇治是日本京都的一個地名,被認為是世界上最適合種植茶葉的地方。宇治的綠茶非常出名,而抹茶則是選用最上等的宇治綠茶,取其最嫩的部分,碾磨、蒸青而成的。就如同西湖龍井、信陽毛尖……世界的抹茶在日本,日本的抹茶在宇治。這早已是不爭的事實。
實際上抹茶源于我國隋朝,興起于唐朝,鼎盛于宋朝。唐代詩人盧仝曾用“碧云引風吹不斷,白花浮光凝碗面”,描寫抹茶。九世紀末隨遣唐使進入日本的中國抹茶在日本得到了發揚光大。日本人將品茶與宗教哲學、社會道德、品行修養融為一體,將飲茶上升到“道”的高度。
宇治茶鋪,最大程度遵循京都老茶鋪的古法工藝,堅持古法手作現打茶飲,品牌將抹茶的清新和微苦融入飲品和甜品中,打造多元化的抹茶系列產品,備受抹茶愛好者追捧。
米芝蓮
地道港味
米芝蓮以招牌香港現拉絲襪奶茶而馳名。港人的奶茶歷史更悠久,是香港味道的代名詞。品牌堅持港人古法制茶,選用正宗斯里蘭卡紅茶與荷蘭黑白淡奶,原料僅有茶、奶、糖,不添加三精,嚴謹復雜的工序造就香濃、絲滑、醇厚的口感。
此外,米芝蓮的香港雞蛋仔也頗受歡迎。香港雞蛋仔是香港地道街頭小吃之一,以雞蛋、牛油、砂糖、面粉、淡奶等造成汁液,倒在蜂巢狀鐵制模版的中間,放在火上烤成,倒出來的雞蛋仔呈金黃色,有蛋糕的香味,加上中間是半空的,咬下時口感特別彈牙。
為了做到獨樹一幟的消費體驗,在競爭激烈、電商沖擊等大環境下,地產商利用持有的資源和優勢打造自有品牌是解決自身瓶頸的主力途徑,不僅可以實現資源整合和共享,還可以增強對品牌管理的把控能力,通過新街區的主題特色來增加亮點,帶入更多創意元素,從而吸引更多年輕群體的客流。
對石景山居民而言,廠東門1919新街區并不止于增添了一個購物、休閑、娛樂的綜合時尚潮流聚集地,更重要的是石景山萬達廣場引領了一種全新時尚潮流的生活方式,將“功能化“、“社區化”、“體驗化”聚焦。
每一座萬達廣場都是城市中心,石景山萬達廣場廠東門1919工業文化主題街區完美綻放,得益于政府的幫助與支持,使萬達廣場在革新過程中充滿動力,為廣大顧客奉上豐富多彩的活動,眾志成城的克服各種困難,在此趨勢之下,購物中心加快了創新的步伐,以消費者需求及消費群體迭代為切入點,向多元化、立體化、體驗化方向轉變。
作為購物中心實現差異化競爭的良藥,體驗式主題消費成為各大購物中心競相升級的方向。
